再版前言

“電商精英系列教程”自2011年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，已經熱銷100多萬冊，兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎，成為全國范圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。

2016年，電子工業出版社推出叢書升級版“新電商精英系列教程”。2019年，“新電商精英系列教程”第2版問世！2023年，“新電商精英系列教程”第3版（即本套叢書）問世！

叢書為電商創業者、從業者和大中專院校的電商相關專業學生提供了一系列體系化、具有實踐性和可操作性的電商知識。這些知識不僅讓電商行業人才技能及素質得到了極大提升，更讓我們一起見證了電商行業最激動人心的時代！

實踐總是超前于理論的發展，系統的學習必須要對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿里巴巴商學院發起了此輪（第3次升級版）修訂工作，旨在“培養一批能夠適應新技術和新模式快速涌現的電商實操型人才”。我們密切關注新經濟趨勢，深度調研電商行業人才能力的構成，并嚴格把關教材內容和作者篩選。歷時近六個月，在三十余位活躍于電商一線的資深創業者和優秀商家、高等院校一線教師，以及教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同努力下，我們完成了這套升級版“新電商精英系列教程”。本次修訂體現了以下幾個新特點：

第一，升級版教材更符合電商前沿知識體系需求。

在多方專家討論的基礎上，升級版教材新增了跨境電商獨立站運營、跨境電商物流、跨境電商營銷三個專題，進一步契合全球化電商運營的現實場景，為電商從業人員提供更系統化的基礎知識。通過增加這三個專題，讀者可以更深入地了解電子商務的最新發展趨勢和運營方法，有助于更好地應對市場變化和提高競爭力。

第二，電商“產教”整合實現優質內容發布。

編委會邀請三十余位活躍于電商一線的資深創業者和優秀商家、高等院校一線教師，以及教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會專家共同參與編寫，既保證了內容具有指導性和可操作性，也保證了內容的邏輯性和條理性。通過“產教”整合，叢書能夠更好地滿足電商行業從業者的實際需要，提高讀者的學習效果。

第三，全方位優化設計提高電商相關專業學生的學習體驗。

編寫團隊在創作初期便充分考慮如何將升級版教材更廣泛地應用到高等院校中電商相關專業的全日制大學生群體及自學人員。在內容上，本書結合高校學生培養特點做了相關設計，如在各章都安排有練習題和答案。這些優化的設計可以幫助讀者更深入地理解和掌握電子商務的知識，讓學習過程更加輕松、簡單和有效。

本書是本輪升級版教材的重要組成部分，全書共分7章，其中第1章由陳林編寫，主要內容是網店推廣相關的重要概念和基礎知識，以及主流平臺的推廣營銷模型介紹等；第2～5章由程晶晶編寫，主要介紹淘系平臺相關推廣工具的邏輯、規則、特點，以及使用過程中的操作、技巧等，包括直通車、引力魔方、萬相臺、淘寶聯盟等內容，另外還介紹了使用這些推廣工具的過程中牽涉到的相關數據工具和輔助工具等；第6章由何秋鳴編寫，主要介紹抖音平臺的推廣，包括二類電商、巨量引擎的相關基礎知識，以及巨量千川的推廣邏輯、操作方法、實戰技巧和相關工具的使用；第7章由林培雨編寫，主要介紹京東平臺的推廣，包括京東平臺的流量來源、分發機制，以及京東快車、購物觸點、京速推等推廣工具的操作方法和實用技巧。此外，范志剛、劉闖等人也為本書做出了貢獻。

本書凝聚了諸多優秀商家的智慧與心血，編寫工作得到了“政、產、學”各界領導、專家、學者的關心和支持，部分素材、數據來源于行業內權威的研究機構及相關網站信息，在此一并表示感謝。

由于電商行業的發展日新月異，加上編寫組人員水平有限，書中難免有不當之處，敬請廣大讀者批評、指正。

“新電商精英系列教程”編寫委員會