產業經濟特點發生了深刻變化

一個時代的過去，必然會對原來時代中的參與者造成顛覆式的沖擊。

對于中小民營企業，了解時代轉變背后的邏輯是非常有必要的，唯有認識明白，才會有正確的應對。為什么快速賺錢的時代過去了？主要是因為國民經濟驅動模式和產業經濟發展的決定因素正在發生深刻的變化。

1.國民經濟驅動模式由投資驅動型向消費驅動型轉變

分析2008～2019年歷年的GDP增速數據可以發現，較低增速的出現不是偶爾的、短暫的，而是持續的、較多頻次的。這說明了什么？說明我國的國民經濟驅動模式發生了改變。

國民經濟驅動模式指的是推動一個國家產業體系發展，拉動國民經濟整體增長的驅動力及制度模式，通俗地講，回答的是“靠什么推動國民經濟增長”。回顧我國最近二十年的經濟發展歷程，綜合官方及國內權威經濟學家的分析論斷，可以認為，我國國民經濟驅動模式正在從投資驅動型向消費驅動型轉變。

眾所周知，拉動我國國民經濟增長的驅動要素主要是“三駕馬車”：投資、消費和出口。

投資，主要是指國家對重點行業給予的財政支持，如國家基礎建設投資、科教文衛事業投資、民生事業投資等。擴大投資可以增加社會的總供給，如產生新的產業機會、增加大量的企業、增加企業的產能、增加市場上的產品或服務供給量，社會生產能力的提升會推動產業的興盛、收入水平的提升、國民財富的增加，進而實現經濟增長。

消費，是指本國國民的消費需求。消費對國民經濟的貢獻和價值主要體現為拉動增長，消費需求的滿足會產生新的行業和商業形態，會促進商業交易的繁榮，會反作用于生產，牽引產能的增加，“擴大消費需求—帶動投資回升—促進經濟增長”，形成良性增長循環。可以說，消費需求是拉動經濟增長的最根本力量。

出口，是指外部的消費需求，即通過本國企業的產品或服務進入國際市場，參與國際競爭，獲得國際市場的收入，一般指凈出口。出口通過擴大市場來拉動經濟增長，既體現為增加供給，又體現為需求牽引，是對國民經濟增長起到重要支撐作用的驅動要素。

圖1-2是消費、投資、外貿對國民經濟增長的貢獻率對比圖。

從圖1-2可以明顯看出，在2000～2009年，投資是我國國民經濟增長的主要貢獻因素；2009年之后，投資的貢獻率呈下行態勢，而消費的貢獻率穩中見漲。

改革開放以來，我國國民經濟主要依靠投資來驅動，我國經濟增長走勢與投資貢獻率整體上保持一致。1990～2000年，投資對我國經濟增長的貢獻率達到36.1%，而2001～2007年，投資貢獻率呈加速增加的態勢，平均投資貢獻率更是上升到了48.36%！

我國經濟的高速發展、城鎮化的快速推進、內陸城市的繁榮發展，“投資”這一驅動要素做出了巨大貢獻。但是，投資驅動型模式是不可持續的推動模式，而且實施時間越長，對國民經濟的危害越大。其主要危害在于抑制消費，抑制產業經濟內在的活力，從而導致經濟發展不可持續。

那么，我國國民經濟驅動模式將會如何變化呢？答案是，由投資驅動型模式向消費驅動型模式轉變，即主要依靠居民的消費需求、消費能力來推動國民經濟增長，消費貢獻率至少要適當高于投資貢獻率。對世界經濟歷史的研究表明，一個國家在基本完成工業化進程之后，其國民經濟將逐步轉變為以國內消費需求為主導的內生型增長模式，經濟驅動模式將逐步向消費驅動型模式轉變。這是經濟發展的規律。

2.“市場化”將成為產業經濟的主要特征

“市場化”指的是市場，或者說是商業法則，決定著企業經營活動的選擇和經營活動的成敗，而不是其他非市場的因素，如國家行政安排等。這一特征是由經濟驅動模式的改變所決定的。

在投資驅動經濟的發展階段，國家對某些傳統行業給予政策上的傾斜、巨額資金支持，是通過國家手段驅動了行業的繁榮興旺，如基建行業、鋼鐵行業、水泥行業等。產業政策、政府支持是這一階段這些行業中的企業快速發展的主導力量，脫離了這些，企業是發展不到當年的高峰的。而在消費驅動經濟的發展階段，經濟發展是要靠消費者的需求來拉動的，生產供給也是要根據消費需求來規劃的，決定企業的商業活動以及成敗得失的關鍵因素是消費者，是市場的選擇，而不是國家手段。

此外，我國國民經濟支柱產業結構也正在發生深刻的變化，正在由傳統產業向新興產業和服務業轉變。新興產業指的是什么？按照《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》的部署，我國重點發展的戰略性新興產業共涉及七大領域，分別是節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車，這些都是市場化程度高、充分競爭的產業。雖然部分市場參與企業是國有企業，但這些國有企業也同樣參與市場競爭，并不是依靠行政手段和政策來進行商業活動，是商業法則在決定著企業的成敗。而對于服務業，則不言自明，其服務的是眾多的消費者，自然是消費者的選擇，即市場，決定了企業的商業選擇和經營結果。

“市場化”意味著什么？意味著是市場在決定企業的生死存亡，是消費者的選擇在決定企業的商業方向和重大經營決策。

3.行業競爭形勢加劇，發展難度大

競爭是市場經濟最為明顯的特征。在充分市場化的經濟發展階段，既存在著同業之間的競爭，又存在著“大魚吃小魚”式的兼并競爭。

（1）同業競爭。

“市場化”時代，是名副其實的“大眾創業”的時代，是優秀人才有自由、有機會開創自己的商業事業的時代。在這個時代，競爭已經滲透到各個非壟斷的行業。每一個細分行業，尤其是進入門檻偏低的行業，基本上都已經不存在空白區，大量的資金、人才涌入，占滿了一個個“賽道”。

在投資驅動經濟的階段，受限于外部資源的缺乏，主要產業中的市場參與者遠沒有當下眾多，競爭形勢遠不如當下激烈，市場中的空白區依然留存不少。但是，這個階段正在結束。當下，越來越多的優秀人才積極涌入到新興產業、服務業，市場之中只有彼此競爭，而且是充分競爭。

競爭是什么性質的行為？通俗地講，競爭就是“城池爭奪戰”，面臨的是“要么得到，要么失去”的結果，而“失去”很可能導致“出局”。

充分競爭意味著什么？意味著競爭對手會越來越多，會在不經意間誕生；意味著競爭的激烈度在增加，企業的客戶資源、市場份額時刻都有可能被競爭對手侵奪；意味著被淘汰的風險在提升，因為競爭對手變得更加強盛的可能性越來越大。

在充分競爭的時代，企業時刻面臨著“生死存亡”的臨界點。

（2）兼并競爭。

近些年來，我國商業市場中的并購重組越來越多：

在鋼鐵行業，原寶鋼集團與原武鋼集團合并重組為中國寶武鋼鐵集團，成為我國最大的鋼鐵企業；江蘇沙鋼集團重整、接盤了原東北特鋼集團；建龍集團投資重整哈爾濱軸承集團，參與中鋼洛耐的重整，同時布局山西鋼鐵深加工產業基地；遼寧方大集團并購重組27家企業，業務跨鋼鐵、有色金屬，資產總額超過千億元。

在建筑防水行業，三棵樹涂料公司收購廣州大禹70%股權進入該行業；西卡集團收購派麗集團，新增防水業務；北新建材收購蜀羊防水公司、禹王防水公司、河南金拇指防水公司各70%股權，正式進軍建筑防水行業。

在服裝行業，森馬服飾與KIDILIZ GROUP簽訂合作協議，共同發力中高端童裝市場；安奈兒增資心宇嬰童公司，加強童裝產品研發，擴大市場份額；特步收購韓國衣戀集團子公司，獲得K-Swiss、Palladium及Supra三大品牌的所有權。

在零售行業，物美并購美廉美、新華百貨、時代超市，收購重慶百貨、麥德龍中國；國美并購永樂；京東收購五星電器；蘇寧國際控股家樂福中國；蘇寧易購收購萬達百貨、OK便利店；廣百股份與廣州友誼重組整合。

并購重組加劇是“市場化”的必然結果。當企業發展到一定體量時，并購重組是其快速增強競爭實力、擴大市場份額最有效的方法，是具備一定體量和競爭優勢的大型企業的必然選擇之一。

但對于中小企業老板，并購重組卻是關系企業生命的行為。兼并競爭有一個顯著的特征，即“大魚吃小魚”，然后“大者越大”“小者越小”，小企業要么成為大企業的附庸，要么被淘汰。以往的競爭是爭奪市場份額，而兼并競爭是讓一家企業消失。

這是行業在深度洗牌，要產生巨頭企業，但也必定會讓眾多內生能力弱的企業折戟沉沙。