第五章　消費(fèi)電子行業(yè)

第一節(jié) 發(fā)展情況

一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2021年，我國彩電銷量持續(xù)下降，近十年來首次跌破4000萬臺。我國彩電市場從2020年起被北美市場超越，成為全球第二大市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國彩電市場銷量為3835萬臺，同比下降13.8%，銷售額為1289億元，同比增長6.6%，其中液晶電視、OLED電視和激光電視分別占比98.9%、0.8%和0.3%。市場格局方面，2021年我國彩電市場銷量前十位的廠商依次是小米、海信、TCL、創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳、紅米、華為、Vidda（海信旗下），TOP10品牌的市場份額約88%。彩電尺寸方面，32英寸、43英寸、55英寸、65英寸四大主流尺寸占據(jù)75%的市場份額；分辨率方面，4K彩電銷量占比71%，8K電視銷量占比0.2%。

2021年，我國智能音箱市場銷量首次出現(xiàn)下滑。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021年我國智能音箱市場銷量為3654萬臺，同比下降3.5%；銷售額為100.5億元，同比增長20.1%。市場格局方面，2021年我國智能音箱市場呈現(xiàn)寡頭壟斷特點(diǎn)，在售品牌從2020年的44個(gè)減少至2021年34個(gè)；百度、天貓精靈、小米前三大品牌的市場份額約92.27%，其中百度、天貓精靈、小米的智能音箱銷量均突破千萬量級。產(chǎn)品方面，2021年在售的帶屏智能音箱的市場份額約23.4%，同比增長1.3%，共有38款產(chǎn)品，較2020年增加9款，智能音箱產(chǎn)品從傳統(tǒng)的無屏智能音箱持續(xù)迭代升級到帶屏音箱。

2021年，我國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）頭顯設(shè)備市場快速增長。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年亞太區(qū)（包括日本和中國）的AR/VR頭顯設(shè)備市場年增長60.8%，出貨量達(dá)到219萬臺。2021年亞太區(qū)AR/VR頭顯設(shè)備出貨量前五名廠商分別是DPVR、Pico、Meta、愛奇藝、HTC。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球AR/VR頭顯設(shè)備的出貨量為1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量首次突破千萬臺，為1095萬臺。預(yù)計(jì)到2024年，全球AR/VR方面支出將達(dá)到728億美元，年復(fù)合增長率為54%。

二、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

2021年，彩電的智能化程度更高，從顯示終端向智慧家庭中樞不斷演進(jìn)。隨著人工智能和5G 技術(shù)的賦能，用戶和用戶之間、用戶和設(shè)備之間、設(shè)備和設(shè)備之間的互聯(lián)互通逐漸實(shí)現(xiàn)，無縫連接的智能交互能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，營造更加舒適便利的生活環(huán)境，2021年智能電視的市場占有率為96.4%。小米、華為、榮耀、一加、聯(lián)想等科技企業(yè)均加入智能電視陣營。智能電視更注重多設(shè)備間的協(xié)同與人機(jī)交互的便捷性，具有支持語音操控、識別方言等功能。例如，華為推出智慧屏可使用語音控制智慧屏向其他智能家居傳達(dá)指令，支持HUAWEI HiLink協(xié)議的多款設(shè)備，可以控制家里的空調(diào)、洗衣機(jī)、攝像頭、門鈴、燈泡、風(fēng)扇、空氣凈化器、窗簾、掃地機(jī)器人等智能家電。

2021年，彩電加速進(jìn)入超高清、大屏?xí)r代。各彩電品牌均增加大尺寸機(jī)型供給，2021年我國55 英寸以上電視占比為59.5%，大尺寸電視占比已過半。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國彩電市場75英寸及以上的超大屏新品，占發(fā)布新品總數(shù)的28.3%，同比增長11.3%；50英寸及以下新品占比為15.8%，同比下降10.1%。海信推出了76英寸Mini LED背光電視及全球首臺120英寸激光電視，TCL推出了98英寸QLED電視，三星推出了110/101/89英寸Micro LED電視，LG推出了136英寸4K HDR Micro LED電視。

2021年，激光、Mini LED、量子點(diǎn)等新技術(shù)持續(xù)迭代。海信推出了激光及Mini LED背光電視新品。TCL陸續(xù)推出了TCL C12量子點(diǎn)Mini LED電視、TCL 85X12 8K Mini LED領(lǐng)曜電視等多個(gè)系列的Mini LED大屏產(chǎn)品，其中TCL 85X12 8K Mini LED領(lǐng)曜電視是全球最薄的Mini LED電視，厚度只有9.9mm，85英寸8K畫質(zhì)，亮度高達(dá)3000nits，對比度達(dá)到了10000000∶1。華為推出了首款Mini LED產(chǎn)品華為智慧屏V 75 Super。創(chuàng)維推出了新一代大尺寸Mini LED電視Q72。三星推出了Neo QLED QN900A。LG推出了OLED Evo、QNED Mini LED及Nanocell電視。索尼發(fā)布QD-OLED及OLED電視，并且首次推出Mini LED背光電視。

2021年，Micro LED電視處于市場培育階段。2021年，全球Micro LED電視市場銷量尚未超過百臺。三星于2021年推出全球首款110英寸Micro LED電視，售價(jià)為90萬元。2022年，三星計(jì)劃推出178、114、110、99、89（約50.8萬元）英寸多個(gè)尺寸的Micro LED。國內(nèi)利亞德、雷曼、洲明、艾比森等企業(yè)也在積極布局。2021年6月，利亞德正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，利亞德聯(lián)合TCL華星光電于11月推出了全球首款75英寸P0.6氧化物AM直顯Micro LED電視，該產(chǎn)品采用了Micro LED倒裝芯片、固晶（巨量轉(zhuǎn)移）制程及封裝制程等關(guān)鍵核心技術(shù)。2021年底，雷曼推出LEDPLAY 138英寸旗艦版，售價(jià)為499999元。

2021年，智能手機(jī)適老化功能日益增多。屏幕助手功能，在主界面為老年用戶提供了60多項(xiàng)快捷功能卡片，如“清理手機(jī)內(nèi)存”“打開健康碼”“充話費(fèi)”等，涵蓋多種日常生活場景。屏幕共享功能，子女可以遠(yuǎn)程操控父母的手機(jī)，打開父母手機(jī)的支付保護(hù)、屏蔽詐騙信息等功能，防止父母落入電信詐騙的圈套。遠(yuǎn)程守護(hù)功能，子女可以實(shí)時(shí)了解到父母的具體情況，如果父母手機(jī)收到詐騙電話、信息，手機(jī)會自動將這一提醒信息傳至子女手機(jī)，子女可以遠(yuǎn)程刪除詐騙短信或終止誘騙支付；同時(shí)子女可以通過遠(yuǎn)程守護(hù)功能看到家中老人的實(shí)時(shí)位置，還能設(shè)置守護(hù)區(qū)域，老人當(dāng)前位置、步數(shù)、運(yùn)動情況等信息都會同步到子女的手機(jī)中，一旦老人超出守護(hù)區(qū)域，子女的手機(jī)就能收到提醒，減少了走失等問題發(fā)生的概率。暢連功能，華為用戶可以在華為手機(jī)、平板、音響等設(shè)備上進(jìn)行視頻溝通，這些設(shè)備擁有家庭設(shè)備留言板等功能，使得老人家庭溝通非常便捷。

2022年，智能電視適老化改造進(jìn)程加快。創(chuàng)維、TCL、海信、小度等品牌推出無頻閃、防藍(lán)光電視，緩解老年人用眼疲勞。小米公司推出的EA2022系列、ES系列、紅米部分機(jī)型已通過適老化評測，其提供的“長輩模式”去除了大量商業(yè)廣告，字體變大、操作簡化、界面簡單明了，大幅提升了老年人的使用體驗(yàn)。海信推出U7G-PRO電視，可以在距離電視5米的范圍通過語音操控電視，支持粵語、四川話、長沙話、上海話等24種方言，對不會說普通話的老人來說很實(shí)用；服務(wù)內(nèi)容也在不斷拓展，可以支持生活服務(wù)、影音、信息查詢和電視控制四大類100多種服務(wù)場景，比如老人通過語音就可以查詢到離家最近的藥店、超市、洗衣店等。