第五章　消費電子行業

第一節 發展情況

一、產業規模

2021年，我國彩電銷量持續下降，近十年來首次跌破4000萬臺。我國彩電市場從2020年起被北美市場超越，成為全球第二大市場。根據奧維云網數據，2021年我國彩電市場銷量為3835萬臺，同比下降13.8%，銷售額為1289億元，同比增長6.6%，其中液晶電視、OLED電視和激光電視分別占比98.9%、0.8%和0.3%。市場格局方面，2021年我國彩電市場銷量前十位的廠商依次是小米、海信、TCL、創維、海爾、長虹、康佳、紅米、華為、Vidda（海信旗下），TOP10品牌的市場份額約88%。彩電尺寸方面，32英寸、43英寸、55英寸、65英寸四大主流尺寸占據75%的市場份額；分辨率方面，4K彩電銷量占比71%，8K電視銷量占比0.2%。

2021年，我國智能音箱市場銷量首次出現下滑。根據洛圖科技數據，2021年我國智能音箱市場銷量為3654萬臺，同比下降3.5%；銷售額為100.5億元，同比增長20.1%。市場格局方面，2021年我國智能音箱市場呈現寡頭壟斷特點，在售品牌從2020年的44個減少至2021年34個；百度、天貓精靈、小米前三大品牌的市場份額約92.27%，其中百度、天貓精靈、小米的智能音箱銷量均突破千萬量級。產品方面，2021年在售的帶屏智能音箱的市場份額約23.4%，同比增長1.3%，共有38款產品，較2020年增加9款，智能音箱產品從傳統的無屏智能音箱持續迭代升級到帶屏音箱。

2021年，我國增強現實和虛擬現實（AR/VR）頭顯設備市場快速增長。根據IDC數據，2021年亞太區（包括日本和中國）的AR/VR頭顯設備市場年增長60.8%，出貨量達到219萬臺。2021年亞太區AR/VR頭顯設備出貨量前五名廠商分別是DPVR、Pico、Meta、愛奇藝、HTC。根據IDC數據，2021年全球AR/VR頭顯設備的出貨量為1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量首次突破千萬臺，為1095萬臺。預計到2024年，全球AR/VR方面支出將達到728億美元，年復合增長率為54%。

二、產業創新

2021年，彩電的智能化程度更高，從顯示終端向智慧家庭中樞不斷演進。隨著人工智能和5G 技術的賦能，用戶和用戶之間、用戶和設備之間、設備和設備之間的互聯互通逐漸實現，無縫連接的智能交互能滿足消費者的個性化需求，營造更加舒適便利的生活環境，2021年智能電視的市場占有率為96.4%。小米、華為、榮耀、一加、聯想等科技企業均加入智能電視陣營。智能電視更注重多設備間的協同與人機交互的便捷性，具有支持語音操控、識別方言等功能。例如，華為推出智慧屏可使用語音控制智慧屏向其他智能家居傳達指令，支持HUAWEI HiLink協議的多款設備，可以控制家里的空調、洗衣機、攝像頭、門鈴、燈泡、風扇、空氣凈化器、窗簾、掃地機器人等智能家電。

2021年，彩電加速進入超高清、大屏時代。各彩電品牌均增加大尺寸機型供給，2021年我國55 英寸以上電視占比為59.5%，大尺寸電視占比已過半。根據奧維云網數據，2021年我國彩電市場75英寸及以上的超大屏新品，占發布新品總數的28.3%，同比增長11.3%；50英寸及以下新品占比為15.8%，同比下降10.1%。海信推出了76英寸Mini LED背光電視及全球首臺120英寸激光電視，TCL推出了98英寸QLED電視，三星推出了110/101/89英寸Micro LED電視，LG推出了136英寸4K HDR Micro LED電視。

2021年，激光、Mini LED、量子點等新技術持續迭代。海信推出了激光及Mini LED背光電視新品。TCL陸續推出了TCL C12量子點Mini LED電視、TCL 85X12 8K Mini LED領曜電視等多個系列的Mini LED大屏產品，其中TCL 85X12 8K Mini LED領曜電視是全球最薄的Mini LED電視，厚度只有9.9mm，85英寸8K畫質，亮度高達3000nits，對比度達到了10000000∶1。華為推出了首款Mini LED產品華為智慧屏V 75 Super。創維推出了新一代大尺寸Mini LED電視Q72。三星推出了Neo QLED QN900A。LG推出了OLED Evo、QNED Mini LED及Nanocell電視。索尼發布QD-OLED及OLED電視，并且首次推出Mini LED背光電視。

2021年，Micro LED電視處于市場培育階段。2021年，全球Micro LED電視市場銷量尚未超過百臺。三星于2021年推出全球首款110英寸Micro LED電視，售價為90萬元。2022年，三星計劃推出178、114、110、99、89（約50.8萬元）英寸多個尺寸的Micro LED。國內利亞德、雷曼、洲明、艾比森等企業也在積極布局。2021年6月，利亞德正式推出Planar品牌Micro LED全系家用大電視，利亞德聯合TCL華星光電于11月推出了全球首款75英寸P0.6氧化物AM直顯Micro LED電視，該產品采用了Micro LED倒裝芯片、固晶（巨量轉移）制程及封裝制程等關鍵核心技術。2021年底，雷曼推出LEDPLAY 138英寸旗艦版，售價為499999元。

2021年，智能手機適老化功能日益增多。屏幕助手功能，在主界面為老年用戶提供了60多項快捷功能卡片，如“清理手機內存”“打開健康碼”“充話費”等，涵蓋多種日常生活場景。屏幕共享功能，子女可以遠程操控父母的手機，打開父母手機的支付保護、屏蔽詐騙信息等功能，防止父母落入電信詐騙的圈套。遠程守護功能，子女可以實時了解到父母的具體情況，如果父母手機收到詐騙電話、信息，手機會自動將這一提醒信息傳至子女手機，子女可以遠程刪除詐騙短信或終止誘騙支付；同時子女可以通過遠程守護功能看到家中老人的實時位置，還能設置守護區域，老人當前位置、步數、運動情況等信息都會同步到子女的手機中，一旦老人超出守護區域，子女的手機就能收到提醒，減少了走失等問題發生的概率。暢連功能，華為用戶可以在華為手機、平板、音響等設備上進行視頻溝通，這些設備擁有家庭設備留言板等功能，使得老人家庭溝通非常便捷。

2022年，智能電視適老化改造進程加快。創維、TCL、海信、小度等品牌推出無頻閃、防藍光電視，緩解老年人用眼疲勞。小米公司推出的EA2022系列、ES系列、紅米部分機型已通過適老化評測，其提供的“長輩模式”去除了大量商業廣告，字體變大、操作簡化、界面簡單明了，大幅提升了老年人的使用體驗。海信推出U7G-PRO電視，可以在距離電視5米的范圍通過語音操控電視，支持粵語、四川話、長沙話、上海話等24種方言，對不會說普通話的老人來說很實用；服務內容也在不斷拓展，可以支持生活服務、影音、信息查詢和電視控制四大類100多種服務場景，比如老人通過語音就可以查詢到離家最近的藥店、超市、洗衣店等。