第1章 優(yōu)質(zhì)短視頻文案的五大關(guān)鍵點

互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的人隨時隨地都能通過各種平臺和終端暢游在網(wǎng)絡(luò)的海洋里，卻因為過量信息的涌入以及人們不知不覺就逐漸處在為順應(yīng)所好而形成的信息繭房中，人們的注意力開始變得稀缺起來。所以，我們發(fā)布作品時不只是要緊盯平臺的內(nèi)容傾向和定位，關(guān)于文案怎么寫、寫什么才能更好地快速吸睛，秒殺用戶注意力，也成為短視頻創(chuàng)作的重中之重。

在“內(nèi)容為王”的時代，一篇好的文案可以迅速提升視頻的點擊率、轉(zhuǎn)化率，增加付費率等，因此盡管它只是簡簡單單的幾個字、幾句話，但不僅要亮眼、有趣，還要有價值、有靈魂。這也是我們對文案創(chuàng)作進行研究的初心，讓文案在視頻中最大化地體現(xiàn)其價值。優(yōu)質(zhì)短視頻文案的亮點之處是涉及多個方面的，不僅體現(xiàn)在文字的優(yōu)美連貫，同時更重要的是，能夠在有字?jǐn)?shù)限制的情況下更準(zhǔn)確、精彩地幫助創(chuàng)作者向用戶輸出信息、傳達(dá)思想，實現(xiàn)其傳播用意，讓用戶在觀看視頻后對其傳達(dá)的內(nèi)容印象深刻、見之不忘，甚至細(xì)品之后還會受益良多。

短視頻創(chuàng)作的低門檻使得越來越多的普通人加入創(chuàng)作者大軍，但他們多數(shù)還不能準(zhǔn)確理解文案的真正作用。簡單來說，短視頻文案寫作就是將“螢火之光”轉(zhuǎn)化為“日月之輝”。在這個過程中要注意以下幾點。

① 明確文案寫作目的。寫文案之前不要著急下筆，否則很容易在寫到半途時發(fā)現(xiàn)走錯路，偏離了初心。寫文案要有天馬行空的思維，但是想要寫好文案，還應(yīng)該明白如何靈活地控制思維，讓它始終為己所用。

② 從受眾角度想問題。文案的作用就是幫助視頻傳播其要傳播的內(nèi)容，好文案必須懂得換位思考——作為一個受眾，這些內(nèi)容是不是我們想看的，看完后我們會不會印象深刻，什么樣的內(nèi)容才能讓我們點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。

③ 做好不斷修改的準(zhǔn)備。好文案不是一次就能寫出來的，它需要經(jīng)歷數(shù)次的修改、打磨。“精工細(xì)作”，我們要學(xué)會根據(jù)各種影響因素的變化來修改文案。

④ 保持創(chuàng)新。俗話說“事不過三”，保持創(chuàng)新是寫作優(yōu)質(zhì)文案所必備的優(yōu)良品質(zhì)。同樣的套路，可能在第二次使用時就會被用戶看透，很容易產(chǎn)生厭倦心態(tài)。這個時候，我們要做的就是緊跟時事，結(jié)合自我創(chuàng)新，打造吸引人的新文案。