2.1 如何將活動分類

活動策劃并不是一門精準的學科，而且活動有很多可選擇的分類依據，因此讀者可能在網上看到非常多樣的活動類型。比較主流的活動分類方式如下。

● 按活動目的，劃分為營銷型活動、傳播型活動、娛樂型活動、社會及公益型活動。

● 按活動規模，劃分為系列活動、大型活動、小型活動。

● 按活動場地，劃分為線上活動、戶外活動、室內活動。

● 按活動形式，劃分為運動型活動、會議型活動、慶典型活動、展覽型活動。

● 按活動發起方（或主辦方）類型，劃分為企業活動、政府活動、社會活動。

● 按參與者類型，劃分為內部型活動，開放型活動。

由于這些分類的劃分依據不同，因此在描述特定活動的時候，它們可以進行自由組合并使用。比如，趣味運動會，它可能是大型運動型娛樂活動；商場某門店的開業儀式，則可能是小型室內慶典型營銷活動。

有些活動可能還帶有綜合性，可以同時具有一個分類里的兩種屬性。比如，很多企業的年會，可能同時具有會議型活動（年度總結會議）和慶典型活動（慶功晚宴）的特點；某品牌的產品促銷活動，可能同時具有線上活動（線上商城促銷）和室內活動（線下商場促銷）的特點。

在這些分類方式中，按活動目的和按活動場地的分類方式是比較值得注意的，前者將決定活動的初衷和發力點，而后者將大大改變活動所需的資源結構。本章將對這兩種分類方式做重點描述。

那么，讓我們繼續以電影說活動，來聊聊活動分類及分類的重要性吧。