第三節 世界工業品牌發展情況

一、工業品牌越來越成為各國經濟發展必爭之地

當前，全球經濟競爭日益激烈，而工業品牌逐漸成為各國角逐的焦點，成為衡量經濟發展強弱的重要標準之一。品牌作為一個經濟體競爭能力的綜合體，包含著創新、質量、文化、價值等眾多因素，體現的是國家的綜合實力。擁有品牌優勢的產品處于產業鏈的中高端，可以占據較大的市場份額，從而獲得更高的溢價。日本的“2017年全球主要商品與服務市場份額調查”顯示，很多行業的市場份額多集中于前3家大品牌企業。例如，平板電腦行業，美國蘋果、韓國三星電子和美國亞馬遜這3強占全部市場份額的52.3%[3]。

二、2018年全球品牌價值排行榜

2018年5月29日，WPP（全球最大的傳播集團，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務及公共關系、建立品牌及企業形象、醫療及制藥專業傳播服務）發布了“2018年BrandZ全球最具價值品牌100強”（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018，又稱為“2018年BrandZ全球最具價值品牌百強榜”）榜單，共有14個國家的企業品牌上榜，品牌總價值達到4.4萬億美元。排在前10位的依次為谷歌（Google）、蘋果（Apple）、亞馬遜（Amazon）、微軟（Microsoft）、騰訊（Tencent）、臉書（Facebook）、維薩（Visa）、麥當勞（McDonald's）、阿里巴巴（Alibaba）、美國電話電報公司（AT&T），如表1-2所示。其中，美國上榜55個品牌，品牌價值占總榜價值的71.14%，遠遠超過其他國家。

三、世界工業品牌發展趨勢分析

下面以近5年“BrandZ全球最具價值品牌百強榜”為研究對象，分析世界工業品牌發展趨勢情況。

（一）品牌規模繼續呈現增長趨勢

“2018年BrandZ全球最具價值品牌百強榜”品牌總價值達到4.4萬億美元，較2006年累計增長了204%，并呈現了持續增長的趨勢。以美國為例，美國上榜的品牌數量和價值一直都占據總榜的一半之多，遙遙領先于其他國家，美國的品牌發展具有全球代表性。如圖1-1所示，從數量上看，2014—2018年，美國上榜品牌數量維系在48～55個之間；從品牌價值看，2014—2018年，美國上榜品牌總價值為1.8萬億～3.2萬億美元，占總排行榜價值的62%～72%，并以年均20%的高速穩定增長。綜上所述，品牌經濟發展規模正在日益擴大，成為全球經濟發展的主要趨勢。

（二）科技與零售企業是品牌價值的重要增長點

縱觀近5年的“BrandZ 全球最具價值品牌百強榜”，科技行業企業在數量上和品牌價值上都一直獨占鰲頭，零售類企業受益于互聯網技術的進步而快速發展。從規模上看，百強榜前10位的70%左右為科技和零售行業的企業。例如，美國上榜品牌的40%多為科技和零售行業的企業，中國上榜品牌的30%左右為科技和零售行業的企業。從品牌價值占比方面看，科技和零售行業的企業品牌價值占比約為50%，并在品牌價值增速上也遙遙領先于其他行業。例如，2015年，美國臉書（Facebook）品牌價值同比增長率達到99%，蘋果為67%，英特爾為58%，遠遠高于百強榜總價值14%的年增長率?？梢?，科技與零售行業是品牌價值增長的主力軍，也是全球品牌經濟發展的大趨勢。其中，零售行業的快速增長得益于互聯網技術的日益發展和商業模式的不斷創新。

（三）品牌的行業分布結構保持多樣化

根據近5年的排行榜中的數據分析可得，上榜品牌的行業分布呈現多樣化，并略有增加態勢。例如，美國2014年上榜的48個品牌，分布于科技、零售、銀行、支付、電信、餐飲、飲料、娛樂、物流、個人護理、煙草、服飾、啤酒、石油、汽車、運輸16個細分行業，如圖1-2所示。其中，科技、零售、銀行、支付、電信、餐飲6大行業占據多數。2018年上榜的55個品牌也基本分布于上述細分行業，品牌的行業分布保持著多樣化的發展態勢?？梢?，世界工業品牌經濟呈現的是行業分布全覆蓋的發展趨勢。

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[1] 世界三大質量獎，http∶//www.zwbk.org/MyLemmaShow.aspx？lid=118352。

[2] 長飛公司問鼎“歐洲質量獎”，http∶//www.sohu.com/a/270437410_114731。

[3] 全球主要商品市場份額調查：優勢企業走向寡頭化，https∶//baijiahao.baidu.com/s？id=1607014568789418584&wfr=spider&for=pc。