1.1.3　渠道沖突發(fā)生的原因

了解渠道沖突發(fā)生的原因，有助于對沖突進行管理。國際上的學者從不同的角度提出不同的見解。國內學者對渠道沖突發(fā)生的原因進行了歸納總結，參考學者洪明和萬莉的總結，渠道沖突發(fā)生的原因如表1-2所示。

表1-2　渠道沖突發(fā)生的原因

資料來源：洪明，萬莉.渠道沖突相關研究述評[J].商業(yè)時代,2008.