1.3.1 自媒體的崛起

首先，媒體本質上是內容傳播的媒介。在討論自媒體之前，我們先來看看這句話的兩個重點：一個是內容，另一個是媒介。

內容是人永恒的需求，人天然就是要消費內容的，只要有人就需要有內容。

以我自己為例，現在放下手機半個小時都會覺得心里好像缺了點東西。其實打開手機也沒有很重要的事情，但就是忍不住要看看公眾號、刷一刷短視頻和資訊。

人生來喜歡新奇的東西，喜歡收集和加工各種信息。如果隔絕一個人與外界的信息交換，將會對他的智力、心理健康造成巨大影響。美國心理學家沙赫特·斯坦利做過這樣一個實驗：他以每小時15美元的酬金聘人待在一個完全與外界隔絕的小房間里，沒有報紙，沒有電話，不準寫信，也不讓其他人進入。最后，兩人面試應聘參與實驗的人，一個人在小房間里待了不到兩個小時就出來了，另一個人待了8天。這個待了8天的人出來以后說：“如果讓我在里面再多待一分鐘，我就要發瘋了。”

所以人生來就是要消費內容的。以前沒有互聯網、書、雜志這些媒介的時候，大家就在巷頭街尾議論鄰里之間發生的各種事情，通過言傳身教來傳遞經驗；隨著社會的發展，有了書、電視臺、報紙等各種形式的官方媒介，也就有了更多元化的方式來滿足大家對內容的需求。

隨著互聯網的興起，“自媒體”出現了。自媒體的概念是2002年由美國學者丹·吉爾默（Dan Gillmor）提出，其意義是：由普通的個人尤其非專業人士生產內容，而不是讓內容生產被媒體從業者和專業機構壟斷。也就是人人都有機會發聲，每個人都能被看見。

這就給我們每個普通人創造了機會，通過好的內容和觀點打造個人品牌，從而獲取更多的用戶和流量，并且建立與用戶之間的信任度，慢慢構建好我們的電商、廣告、教育、知識付費服務等商業和變現模式。

已經有太多人通過這一條道路取得成功并被人們熟知了，比如凱叔、夜聽劉筱、年糕媽媽、Papi醬等，這些成功案例完全驗證了這條賽道的可行性。

而且大家發現沒有，個人品牌在自媒體這個行業中一直都有機會。由于技術和用戶習慣的發展，每一個時代有每一個時代的媒體。不斷出現的新的媒介平臺給了個人品牌從業者一個接一個的新機會。

以前，新手媽媽學習育兒知識大多是通過圖書，因此催生了很多知名的育兒類暢銷書作者；后來慢慢有了PC端的育兒社區，繼而催生了很多大V；再后來，家長們都開始關注公眾號，又催生了一大批頭部創作者，比如小小包麻麻、常青藤爸爸、尹建莉父母學堂等。每一個新的媒介平臺的崛起，都會帶來一波打造個人品牌的機會。如今很多新手媽媽也喜歡上了通過刷短視頻來了解育兒知識，這也催生了抖音和快手等平臺很多的育兒大V號。

隨著媒介形式的革新、不同年齡段用戶的更迭，每一個時代，大眾都在召喚更多適應當下用戶需求和媒介形態的個人品牌。而且當前不少平臺都發布了針對內容創作者的流量扶持計劃，比如中、短視頻平臺：抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站），等等。下面是我歸納的一些平臺，每個平臺都孵化了不少知名的個人品牌大V，給大家做參考。在后面的章節里我也會給大家做更詳細的平臺分析，幫助大家找到適合自己的平臺。

·圖文資訊類：公眾號、今日頭條、百家號、知乎、簡書、微博

·短視頻平臺：抖音、快手、視頻號、B站、西瓜視頻

·線上視頻網站：愛奇藝、優酷、騰訊、咪咕、芒果TV

·音頻平臺：喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、懶人聽書等

·工具類：小鵝通、千聊、荔枝微課、Classin、釘釘

·付費平臺：千聊、荔枝微課、有書、十點課堂、唯庫

·傳統教育機構：新東方、好未來、精銳教育

·數字電視：小米、華為、創維、康佳、松下

·電商：淘寶、京東、當當、天貓、有贊、小紅書