1.2 彎道超車 面對各種壓力和焦慮，建立個人品牌是破局關鍵

在我們展開探討如何打造自己的個人品牌這件事之前，不妨先花一點時間來厘清這個問題：什么是個人品牌？

我聽到過很多關于個人品牌的解釋，比如個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、易被感知的綜合體，等等。雖然這些詞都和個人品牌相關，但并沒有將這個概念解釋透徹。

舉個簡單的例子，也許你聽說過關于個人品牌的類似體驗：

35歲的小麗在下班的路上刷短視頻時，刷到了樊登老師講育兒知識的短視頻。這個外表儒雅、透著自信、語調不緊不慢、有一點微胖的老師吸引了小麗的注意。這條視頻讓小麗覺得頗有收獲，正巧她準備要孩子，這更是增加了她對樊登老師的好感。這是IP的引流內容系統。

出于好奇，小麗點開了樊登老師的主頁，看到上面備注“樊登讀書創始人，有4000萬人在樊登讀書App上聽我講書”，于是小麗又點開了以往的幾條爆款視頻，通過視頻下面的鏈接進入App免費試聽7天，并且加上了樊登讀書的客服微信。這個過程就是IP的粉絲捕獲系統運轉過程。

下班路上，小麗接連聽了《正面管教》《養育男孩》等書籍的音頻，覺得很有道理，再加上樊登讀書App里還有自己感興趣的管理、職場等方向的內容，講的都是非常經典的書籍。小麗以前就想讀這些書，但是被各種事情耽擱了，現在只需要365元就可以購買一年的會員暢聽。小麗想起之前聽朋友說過，她想加入樊登的代理，還來征詢過自己的意見。這些可選的內容集合就是IP的產品體系。

7天體驗期快要結束了，樊登的客服突然在朋友圈發起了一個促銷活動，小麗馬上抓住機會，付款成為他們的會員。這個過程是IP的高效轉化體系在起作用。

隨著對樊登的了解，小麗逐漸知道原來他以前是央視主持人，還曾在大學任教。現在他給自己的定位是“專業講書人”，希望服務的對象是想讀書，但是沒有耐心或者沒有時間看書的人。這個對產品、對個人品牌和目標客戶的分析過程就是IP的定位系統在工作。

如果你完整地為自己規劃和打通了這幾個步驟，可以說你正在為自己打造個人品牌。所謂個人品牌，就是圍繞著個人所建立的幫助目標人群了解你、喜歡你、信任你的品牌資產，以及后端的產品體系和價值變現體系。這才是個人品牌完整的內涵。

還記得我們上一節所說的案例嗎？一位微博有100萬粉絲并且出版過圖書的老師，覺得自己變現力很差。她的問題在于，她對個人品牌的理解只停留在打造影響力和吸引粉絲這兩個前端層面上，卻沒有思考過自己的產品體系和變現轉化體系，所以很難依靠個人品牌來變現。

我們現在明白了個人品牌的定義，心里的目標就更清晰了。希望大家可以跟著本書的內容構建完整的個人品牌變現系統，而不是只做其中單一的環節。