前言
搶占注意力紅利，為什么人人都 可以從流量中獲得新機遇？

近年來，越來越多的個體通過打造個人品牌變現超過百萬元，甚至逐漸搭建團隊，年收入超過千萬元。

他們最開始可能并沒有想著用這件事賺錢，只是把它當作興趣或兼職，在網上分享自己的經驗或擅長的技能。經過一段時間的積累，越來越多的人找他們咨詢相關的問題，免費咨詢慢慢轉變為付費咨詢，最后竟然成功變現1萬元、5萬元、10萬元。這筆收入讓他們覺得不可思議，原來興趣、技能、知識竟然可以給自己增加這么多收入。我想他們大概永遠都不會忘記收到第一筆錢的意外和欣喜。

也許你也覺得不可思議，通過線上打造個人品牌，真的可以零成本賺錢嗎？那么，接下來請允許我給你展示1個發生在我身邊的真實例子。相信看完之后，你會更重視個人品牌這件事情，并且認真思考自己是不是正在錯過這個難得的機遇。

優的爸（劉曉峰老師）是我的朋友，也是一位親力親為踐行親子教育的暖心爸爸。

第一次成為爸爸，這個身份給優的爸帶來了驚喜和快樂，同時也讓他開始思考自己應該如何扮演好父親的角色。因此，他開始了不停地學習之旅。通過不斷的學習和考核，他成為了國家家庭教育指導師，并在《家庭教育促進法》實施后成為了廣東省首批婦聯體系培訓認證的家庭教育講師，同時也是親子閱讀的推廣人。

優的爸在學習之余，不僅將學到的知識應用在自己孩子的教育上，7年時間還陪伴孩子共讀超過600萬字。同時，他堅持對外輸出育兒知識和文章，并積極參與社區和學校的青春期、孩子性啟蒙教育等公益講座活動。由于優秀的表現，他成為了《家長》《父母必讀》等多家家庭教育媒體的特邀撰稿人，以及電臺育兒節目的特邀嘉賓。此外，他因為家庭教育實踐方面的優秀表現，成為了廣東省家庭教育典型案例。

后來，優的爸開始探索如何將家庭教育理念應用到線上教育領域。他開始著手打造個人品牌，并完成了“兒童性教育啟蒙”21節線上課程的策劃和制作。課程制作完成后，他成功地將其上線到多個主流知識付費平臺（如千聊荷小魚、向日葵媽媽、習慣熊、媽媽心選、小步在家早教等）。

到目前為止，這門課程的銷量已突破7000單。通過打造個人品牌，優的爸不僅賺取了收入和曝光，更重要的是，由于線上教育沒有地域限制，他的內容能夠幫助更多的家庭。全國各地的很多家長學完這門課程后，對其給予了較高的評價，很多人說學了課程后，他們破除了對性教育的誤解，從而獲得了跟孩子坦然聊性的勇氣和方法。線上優質口碑也讓優的爸不禁感嘆：“這門課程對家長和孩子都有益處，這讓我倍感鼓舞，當時選擇線上教育是正確的決定！”

如果你也有類似的經驗和技能，你是否想過成為其中的一員呢？如果你是有一技之長的人，或者有特定的知識、能力、技能，建立個人品牌可以將你的影響力放大，讓更多人知道你。后續你還能把自己的知識、技能、能力開發成線上的標準化產品，找到與自己匹配的變現模式，例如會員、電商等就可以規模化售賣盈利。不僅如此，建立個人品牌還能幫助你開創更多可能性，比如成為培訓師、講師、攝影師、聲音教練、新媒體運營、文案創作者等。

假如你是一位打工者，是不是可以通過打造個人品牌積累自己的成果和經驗？這樣不管以后去哪家公司，你都會更容易獲得別人的信任和認可，縮短自己融入新環境的時間，更快地升職加薪。在這個過程中會有更多人知道你，有發展前景的項目也會邀請你，你的機會將會比一般人多得多。因為你有個人品牌，當別人都在為中年危機擔憂，上有老下有小，充滿焦慮的時候，你可以借助個人品牌輕松開啟自由職業或者創業，獲得更多收入和保障。

假如你是一位創業者，是不是也需要通過個人品牌為企業打造影響力，精準獲客引流，爭取更多機會和融資？在這一點上，我深有感觸，并且受益其中。

我在“跟誰學”和“千聊”工作時，主要是幫助他人打造并運營個人品牌，沒有刻意打造自己的個人品牌。但出于一份初心和執著，我覺得自己從工作中學習、從實戰中總結出來的方法，對很多想要打造個人品牌但苦于沒有方向的人來說，是非常有幫助的，所以我會把這些方法和反思記錄下來并加以總結。

我常常也作為嘉賓參加一些行業會議或線上分享。在會上，我把自己成功運用過的方法分享給有需要的人。這些會議上的分享多是公益性質的，我只想在梳理個人經驗的同時盡可能多地幫助一些人，并沒想著獲得什么回報。

這個過程竟陰差陽錯地給我帶來了很大的幫助！我們創業后的第一桶金（100萬元）就得益于以前積累的個人品牌。

原來，這些無意的分享已經幫我在行業和用戶心中樹立了“專家”的個人品牌形象。剛出來創業的時候，公司不成熟，沒有很成功的案例，很多合作方說他們是因為以前的分享認識的我，對我的專業能力非常認可，知道我是一個做事認真負責且真誠的人，所以他們愿意給我很大的信任，希望能一起做一份長久的事業。還有朋友說要給我們一筆投資，不過最終我們婉拒了。大家的這份信任，讓我在深感肩頭責任重大的同時，心懷感恩。

所以我常常說，個人品牌是移動互聯網時代賦予我們每一個人的機會，只要你行動了就能有收獲。

有人說，我也想打造個人品牌，但覺得這件事看起來特別復雜，想行動卻不知道從哪里開始，因此就陷入了拖延狀態；或者因為沒有指導方法，所以隨便寫了一兩篇文章以后，就堅持不下去了，導致最后整個人陷入非常焦慮和糟糕的狀態。

我想和大家說的是，這種狀態是非常正常的，甚至可以說是打造個人品牌之路上的一種常態。成功打造個人品牌的人很多，但只有極少數人是第一次就成功的。大多數人只是接觸了一些線上領域，比如在公眾號、簡書等平臺零零散散地發布了一些作品，或者在線上和線下學習打造個人品牌的知識，淺淺地種下了個人品牌的種子。然而只有當人生或職場遇到了很大的變動，或者出現一些問題的時候，人們才會竭盡全力去打造個人品牌。

如果你想要打造個人品牌，卻遲遲沒有行動，也不用太著急。在這本書中學到的方法以及你所有的嘗試，都是在人生路旁種下的種子。將來面臨職業選擇的時候，你也許會想起“打造個人品牌”這個可能性，然后欣喜地發現自己原來還有這一條路可以走。

還有的朋友說，我現在就想要打造個人品牌，該怎么做呢？別著急，正因為在打造個人品牌的道路上，我看到很多朋友走了不少彎路，沒有選好賽道，定位不清，沒有規劃好變現方式，不知道如何高效吸引粉絲，等等。所以，我根據多年的實踐經驗寫了這本書，把我為自己以及幫助合作方孵化IP的經驗都總結了進來，希望能為大家的成功之路提供助力。

二八定律與個人品牌盈利系統

我曾分析了教育、服務和電商等行業的許多個人品牌，找到了成功的個人品牌和失敗的個人品牌之間的最大差異。

成功者往往有一整套自己的個人品牌打造方法，聚焦關鍵的幾個步驟并把它做透；失敗者大都沒有完整系統的思路，打造方法非常隨意，甚至不明白自己為什么失敗。

有一位咨詢學員從北京來到廣州拜訪我，說自己在微博上有100萬粉絲，而且在出版社出版了兩本暢銷書，影響力打出去了，卻不知道自己要承接什么產品來變現；也有的學員辛辛苦苦做了200個干貨視頻，但發到各個網站上，并沒有太大的反響，也沒有積累到粉絲……

大家有聽說過“二八定律”嗎？也就是意大利經濟學家帕累托提出的“帕累托法則”。帕累托發現社會上20%的人占有80%的社會財富。這個定律適用于你關心的幾乎所有事情，比如：

80%的利潤來源于20%的客戶；

80%的流量來源于20%的爆款內容；

80%的財富掌握在20%的人手中；

80%的投訴來源于20%的客戶；

……

打造個人品牌也一樣，80%的成果來自20%的關鍵行動。也就是說，把20%的事情做對、做到足夠好，就是我們成功打造個人品牌的捷徑。

以前我給想要打造個人品牌的人做培訓和分享的時候，我花了大量的時間幫助他們建立自己的個人品牌規劃。

你猜猜結果如何？真正完成并有效執行的人寥寥無幾。為什么？因為打造個人品牌系統是一個非常復雜和費力的過程，大部分人在這項大工程面前望而卻步了。

我深知自己需要找出打造個人品牌的方法，把其中最關鍵的部分提取出來，以易于操作、行之有效的方式來為大家做介紹。所以“個人品牌盈利系統”就誕生了。你可以只花20%的時間取得80%的成效。有效地使用本書，可以幫助你將復雜的個人品牌打造系統落實到一張紙上。你需要做的，就是堅定地做好這20%的努力。

本書將按照個人品牌打造的步驟分章展開，一共8章。

個人品牌打造的第一步是認知升級。人永遠賺不到認知范圍以外的錢，所以如果你想要獲得不一樣的結果，一定要升級自己的認知。我們將為大家清晰地展示通過個人品牌實現財務自由的路徑以及在打造個人品牌的過程中怎樣培養自己的可遷移能力，提升自己的綜合實力。

個人品牌打造的第二步和第三步是要樹立個人品牌打造的全局觀念，從市場和自身兩個角度來思考和確定自己的定位。好的市場和個人品牌定位，可以讓我們事半功倍，贏在起跑線。

接下來就是個人品牌如何引流、如何借助全網平臺放大品牌影響力并快速變現。本書后面的6個章節會詳細為大家拆分實操步驟和細節，給你一套有效且可復制的個人品牌打造方法。

假如你是在某個領域有專長的人，比如傳統線下講師或者是教育咨詢、內容行業從業者，甚至是其他行業，比如電商、線下傳統企業的創始人，只要你希望掌握一套系統的個人品牌打造方法，那么這本書一定會對你有幫助。

當你把本書中的方法熟練掌握并運用自如時，相信你已經擁有了自己的個人品牌和影響力。當每天都有人主動向你咨詢專業問題，下單購買你的產品，當每天都有用戶來感謝你對他的幫助時，你會發現星光不負趕路人，今天的每一份付出都是值得的。