2.1.3 成就事件

有很多人記得鑒鋒這個名字，是因為他策劃了兩個刷爆營銷圈的活動——網易“戲精”課和《三聯生活周刊》裂變活動，我們可以從他的個人品牌打造之路獲得很多啟發(fā)。

網易戲精課實現了3天裂變超過10萬新付費用戶的好成績，這在當時是知識付費行業(yè)的營銷爆款案例，可以說開創(chuàng)了知識付費分銷元年。在這之后，很多公司都展開了社交裂變和推廣的嘗試，刷屏活動層出不窮。

當大家都較著勁兒地想要打破鑒鋒的裂變成績時，他卻自己打敗了自己。網易戲精活動之后，鑒鋒緊接著推出了《三聯生活周刊》的刷屏活動，更是在2天內裂變了超過10萬付費用戶，這個活動成為傳媒行業(yè)年度營銷爆款案例，并且成功助力三聯從傳統傳媒轉型到知識付費賽道。

在鑒鋒之前，整個行業(yè)都沒有十分重視付費課程的朋友圈裂變，只是將其作為一個常規(guī)的基礎步驟，沒人知道這個模式放大到極致后會產生這么好的效果。所以兩次刷屏事件以后，整個行業(yè)都牢牢記住了鑒鋒這個名字，并且把這個名字和微信生態(tài)的裂變畫上了等號。這就是一個非常鮮明的個人品牌定位。

當我們用成就性事件打開了知名度后，還需要重點關注以下3件事：

首先，你要及時固化自己與這個標簽的聯系，進一步沉淀你的個人品牌。

其次，知名度打開后，機會也會隨之蜂擁而來，能不能承接得住，要看你的應變能力。

最后，自己的業(yè)務模式梳理清楚后，多跨界做分享，隔一段時間攢一個標志性的大事件，不時回到大眾的視野中，這樣你的個人品牌就會有源源不斷的生命力。

在打出知名度后，鑒鋒是怎么做的呢？他完全做到了上面的3點。

當大家都還在探索裂變活動要怎么做時，鑒鋒第一時間把自己操盤這兩個裂變項目的經驗總結為文檔，完全免費地對外公布。因為這份文檔里的步驟清晰，含金量很高，所以在行業(yè)社群中廣為流傳。大家看到文檔的內容后，都忍不住轉發(fā)到公司群、同行群或者自己的小圈子里。行業(yè)內人人都在討論，激起了全行業(yè)做刷屏活動的熱潮。

因為這兩份復盤文檔都打上了鑒鋒的名字和微信的水印，所以這個動作又一次強化了他在微信生態(tài)裂變的IP屬性，擴大了全網的知名度和影響力；而且通過展示自己操盤裂變項目的復盤和步驟，大家對鑒鋒的專業(yè)能力更加信服，也對他的格局和心胸非常有好感。

這就帶來了越來越多的機會，甚至很多其他行業(yè)的公司也主動找來希望與他們合作，比如金融、銀行、電商行業(yè)等，并且報價不菲。許多行業(yè)活動、頭部公司也想邀請鑒鋒去做分享、內訓。

后來鑒鋒通過收學徒和招聘的方式快速培養(yǎng)和擴張自己的團隊，把知識付費和在線教育的裂變模式復用到了其他行業(yè)，給寶潔、騰訊、華潤、太平保險等200多家公司提供裂變活動策劃。鑒鋒公司團隊如今已經有200人以上的規(guī)模。

所以，假如你在某個領域做出了讓人記憶深刻的大事件，并且這個方向存在付費點，那么可以馬上把它記錄在你的強項清單里，作為個人品牌方向的備選，說不定這個領域就是你可以深入去做的。