誤區1：好產品等于好品牌

通過與眾多企業家交流，我了解到，有些企業，尤其是制造型企業，企業家特別注重產品質量問題，因此在日常企業管理中，把質量當作重中之重來抓。他們認為：只要企業制造出來的產品牛，品牌自然牛；只要產品好，一切都不是問題，未來自然就成為品牌了。這屬于典型的“產品思維”“工廠思維”。

我要告訴企業家的是：產品≠品牌。為什么這么說？產品與品牌到底是什么關系？或者產品與品牌的區別是什么？接下來一一為您解答。

“產品是作為商品提供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為五個層次，即核心產品、基本產品、期望產品、附加產品、潛在產品。”

對于品牌的定義是“廣義的品牌是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。本質是品牌擁有者的產品、服務或其他優于競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。”

以上是百度百科對什么是產品、什么是品牌的定義。通俗的解釋就是：某企業制造出質量過硬的越野車，但你在市場上不一定能夠達到像保時捷、法拉利一樣的高度；你可以給一個頭部有傷的人包扎，但你不一定就是一個出色的腦外科專家；你是一個揮金如土的大富豪，但不一定是一個充滿正義感的好人。這樣的例子如果繼續舉下去，你會發現有很多很多。

這就是為什么產品≠品牌的回答。如果你還有點摸不著頭腦，再進一步給你解釋。

大城市的街道兩旁是不是有鱗次櫛比的高樓大廈？無論是十層還是一百層，每一幢大樓下面都有堅實的基礎，才能使得它經受得住暴風驟雨的侵襲，甚至強烈地震的撼動。同樣道理，產品就是品牌的基礎，即沒有產品絕對不會有品牌的存在。產品與品牌的辯證關系是：有了產品不一定是品牌；品牌一定是有產品的。結論是：品牌的外延大于產品的外延。

對那些以為好產品等于好品牌的企業家，我要說的是：走出這個誤區，把創建受人尊敬的偉大品牌樹立成新使命、新責任。新一代企業家要從“產品思維”“工廠思維”進化到“品牌思維”，這也是時代對企業家提出的新課題。