1.1.2　中短視頻，分析具體區(qū)別

中視頻和短視頻雖然只有一字之差，但兩者之間卻存在不少差別。具體來說，兩者的差別主要體現(xiàn)在時間長度、展現(xiàn)形式、視頻內(nèi)容、運營及生產(chǎn)者和視頻用戶5個方面。

1．時間長度

短視頻的時間長度相對較短，大部分短視頻平臺時長要求是限制在60秒以內(nèi)，有的短視頻平臺甚至將時間長度限制在15秒以內(nèi)。值得說明的是，抖音、快手以及微信視頻號等平臺早已放寬限制，雖然這些平臺仍然標榜著短視頻標簽，但部分內(nèi)容實際上已屬于西瓜視頻所謂的“中視頻”范疇了。

中視頻的時間長度則在1分鐘至30分鐘之間，這個時間長度可以容納更多的內(nèi)容，甚至可以說，3個中視頻內(nèi)容抵得上一部電影了（標準的電影時長為90分鐘）。相對于短視頻而言，中視頻的時間要長一些，用戶創(chuàng)作的難度也更高一些。

2．展現(xiàn)形式

在許多平臺中，短視頻主要是以豎屏的形式進行展示的，只有少數(shù)運營者會將視頻設(shè)置為橫屏；而中視頻則正好相反，它的展現(xiàn)形式以橫屏為主、豎屏為輔。相比之下，短視頻的豎屏展現(xiàn)形式，更方便用戶觀看視頻，如圖1-2所示。

3．視頻內(nèi)容

從視頻內(nèi)容的類型來看，短視頻主要是娛樂和生活類的內(nèi)容，且大多數(shù)沒有故事情節(jié)，因為短短幾十秒很難將一個故事講清楚，而中視頻則更多的是科普和知識講解類的內(nèi)容。

從視頻內(nèi)容的節(jié)奏來看，短視頻的節(jié)奏比較快，有的短視頻用戶看完之后還不明白要講的是什么；而中視頻的節(jié)奏相對較緩，能夠?qū)⑦\營者和生產(chǎn)者的意圖更好地展現(xiàn)出來。

4．運營及生產(chǎn)者

短視頻采取的基本上都是UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式，平臺用戶就是賬號運營者和內(nèi)容生產(chǎn)者。因此，其運營和生產(chǎn)者的專業(yè)性往往較低，更多的只是記錄自己的生活，并且視頻更新頻率也沒有一定的規(guī)律。

中視頻采取的是PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式，賬號運營者和內(nèi)容生產(chǎn)者有扎實的專業(yè)功底，專注于某領(lǐng)域生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容。因此，這種模式下生產(chǎn)出的中視頻內(nèi)容質(zhì)量相對較高，而且運營者還會以相對固定的或有規(guī)律的頻率進行更新。

5．視頻用戶

許多用戶都會利用碎片化時間觀看短視頻，這些用戶看短視頻僅僅是為了獲得心理上的愉悅，看過的內(nèi)容也不會有特別深的記憶；而中視頻的內(nèi)容具有一定的專業(yè)性，用戶通常能從中獲得一些知識或信息，對于有價值的中視頻，他們可能還會進行收藏。