1.1.1　國內國外，行業(yè)發(fā)展概況

中視頻到底是一個早已有之的事物，還是近些年才出現的新類型？國內外的中視頻行業(yè)到底處于什么樣的情形？下面請跟隨筆者來一探究竟。

1．國外中視頻概況

YouTube于2005年創(chuàng)立，是一個全球性的視頻網站，支持多種語言。比如，用戶在YouTube上觀看某品牌的秋季發(fā)布會，可以通過YouTube強大的實時翻譯功能，將發(fā)布會上的英語全部翻譯成簡體中文。

無論是從廣告營銷角度，還是從視頻質量和娛樂特性等角度來說，YouTube作為一個實力非凡的中視頻平臺，早在十多年前就都具有了無可比擬的優(yōu)勢。下面筆者主要從用戶規(guī)模、產品黏性和廣告體驗等角度，來分析YouTube作為中視頻網站的特點。

1）用戶規(guī)模

據相關機構統(tǒng)計，YouTube用戶數量高達20多億，如此龐大的用戶規(guī)模令人咋舌。此外，YouTube憑借自身的文化和娛樂屬性，在北美、歐洲、中東和東南亞等地區(qū)也吸引了越來越多的運營者加入創(chuàng)作者行列，同時也有很多年輕用戶被它吸引，成為忠實粉絲。

2）產品黏性

YouTube在產品設計上緊跟潮流，其視頻長度大多在30分鐘左右，它比短視頻能承載更多內容，同時還能幫用戶減壓、娛樂和消磨時間。因此，YouTube成為國外用戶常用的中視頻平臺，它的用戶黏性也在不斷地增加，從而獲得了更多的用戶興趣標簽，完善了用戶畫像，提高了廣告投放的精準度。

3）廣告體驗

YouTube的廣告投放方式非常獨特，它既不像優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻那樣，普通用戶要忍受幾十秒甚至上百秒的廣告轟炸，也不像抖音、快手等短視頻那樣，用戶刷到的短視頻有很大概率是純廣告推廣，影響用戶體驗。

YouTube在廣告投放時，既考慮到了廣告投放的范圍和人群，也考慮到了投放方式，它想要提高廣告視頻的完播率，還想降低對用戶觀看體驗的影響。于是，YouTube平臺上的視頻廣告只有短短5秒，5秒之后用戶可選擇跳過，也可選擇繼續(xù)觀看。這種廣告投放方式提升了視頻廣告的質量，能在一定程度上激發(fā)廣告投放商的創(chuàng)造力。

2．國內中視頻概況

無論是早期的土豆網，還是后來的秒拍，都由于種種原因，沒能成為國內中視頻的“中流砥柱”，也沒能成為“中國的YouTube”。

在短視頻發(fā)展初期，比如早期的抖音、快手和視頻號等平臺，它們都將短視頻時長限制在1分鐘以內。但隨著各大平臺逐漸放寬短視頻時長限制，抖音甚至將短視頻的時長從限制在30秒內放寬到了限制在15分鐘以內，如圖1-1所示。從某種意義上來說，中視頻復活了，或者可以說中視頻借短視頻之殼“重生”了。

此處筆者需要說明的是，在西瓜視頻官方提出“中視頻”概念之前，中視頻已在短視頻平臺初現苗頭了。也就是說，中視頻也并不是西瓜視頻官方提出這個概念之后才產生的。