1.2.1　聚合導航新媒體

聚合導航新媒體包括門戶網站、搜索引擎、分類信息網站、RSS訂閱和導航網站等。

1．門戶網站

從廣義上來說，門戶網站是一個Web應用框架，它將各種應用系統、數據資源和互聯網資源集成到一個信息管理平臺上，以統一的用戶界面提供給用戶，并建立起企業對客戶、企業對內部員工和企業對企業的信息通道，使企業能夠釋放存儲在企業內部和外部的各種信息。從狹義上理解，門戶網站是指提供某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統，其最初提供的是搜索引擎、目錄服務。

門戶網站曾經是非常普遍的新媒體，它們除了通過設定若干個頻道提供各類新聞之外，還提供搜索、郵件、圖片、視頻及博客等服務。廣告、游戲通常是門戶網站營收來源的主渠道。隨著時間的推移，一些門戶網站開始放棄搜索等業務，轉向提供個性化的定制服務，推送網民可能喜歡的內容，并與移動互聯網的應用銜接。

隨著互聯網應用在我國的普及，垂直門戶網站逐步興起，它們通常會定位在某個領域（如財經、科技、時尚、娛樂、藝術、房產或汽車等）。當然，由于上述原先從事門戶業務的網站經驗更豐富，它們也可能將原來的某個頻道獨立出來，變成垂直領域的子門戶。

以汽車類門戶網站“汽車之家”為例，“汽車之家”成立于2005年6月，是全球訪問量最大的汽車網站。

“汽車之家”為汽車消費者提供選車、買車、用車、換車等所有環節的全面、準確、快捷的一站式服務。汽車之家致力于通過產品服務、數據技術、生態規則和資源為用戶和客戶賦能，建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈，從“基于內容的垂直領域公司”轉型升級為“基于數據技術的‘汽車’公司”。圖1-8所示為“汽車之家”的首頁。

2．搜索引擎

搜索引擎是常見的、幫助用戶查找網站的應用，用戶通過輸入關鍵詞即可搜索到包含該關鍵詞的網站或網頁。而就“搜索引擎”一詞本身而言，是指根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出定制信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術（如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等），為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，來為用戶創造更好的網絡使用環境。圖1-9所示為百度搜索界面。

從目前來看，競價排名仍是搜索引擎主要的營收手段。相關的企業或機構可以針對某個相同的關鍵詞競價，出價高的企業或機構的網站將出現在用戶的搜索結果頁靠前的位置。通常，這些結果會有“推廣”字樣，出現的數量被搜索引擎所控制。例如在搜索引擎“百度”中檢索關鍵詞“飲料”，搜索結果第一位為某知名品牌涼茶，該條信息下方標注了“廣告”字樣，提醒用戶該條信息包含推廣因素，如圖1-10所示。值得注意的是，企業的這類需求導致了“搜索引擎營銷”的出現。

當然，普通企業或組織即使不參與競價排名，在用戶搜索相關的關鍵詞時，這些企業或組織仍會出現在搜索結果的頁面上，這種搜索被稱為“自然搜索”。使用自然搜索的企業或組織可以不向搜索引擎支付任何費用，但是為了能在自然搜索的結果顯示中同樣獲得較靠前的排名，企業或組織則需要采取一定的優化技巧。這樣也就催生了“搜索引擎優化”。

目前，由于移動互聯網的迅速普及，移動搜索需求有了新的變化，呈現出多種發展趨勢，大致分為以下8個方面。

1）社會化搜索

社交網絡平臺和應用占據了互聯網的主流，社交網絡平臺強調用戶之間的聯系和交互，這使傳統的搜索技術面臨著新的挑戰。

傳統搜索技術強調搜索結果和用戶需求的相關性。社會化搜索除了相關性外，還額外增加了一個維度，即搜索結果的可信賴性。對某個搜索結果來說，顯示的結果條目可能成千上萬，但如果某個條目處于用戶社交網絡內其他用戶發布的信息、點評或驗證過的信息之中，則更容易被信賴，這是與用戶的心理狀態密切相關的。社會化搜索為用戶提供了更準確、更值得信賴的搜索結果。

2）實時搜索

實時搜索最突出的特點是時效性強，越來越多的突發事件會選擇在微博上進行首發。另外，實時搜索強調的核心就是“快”，要求用戶發布的信息能在第一時間被搜索引擎搜索到。

3）移動搜索

目前，隨著智能手機的快速普及，移動搜索一定會更加快速地發展，移動搜索的市場占有率會逐步上升。

4）個性化搜索

個性化搜索的核心是根據用戶的網絡行為，建立一套準確的個人興趣模型。而要建立這樣一套模型，就要全面收集與用戶相關的信息，包括用戶的搜索歷史、點擊記錄、瀏覽過的網頁、用戶的E-mail信息、收藏夾信息，還有用戶發布過的信息、博客、微博等內容。比較常見的方法是從這些信息中提取出關鍵詞并計算其權重，為不同的用戶提供個性化的搜索結果，這是搜索引擎總的發展趨勢。但是，現有的技術存在很多問題，比如個人隱私的泄露問題；還有用戶的興趣會不斷變化，太依賴歷史信息，可能無法反映用戶的興趣變化。

5）地理位置感知搜索

目前，多數手機已經下載了全球定位系統（GPS）的應用了，這是基于地理位置感知的搜索，而且可以通過陀螺儀等設備感知用戶的朝向?；谶@種信息，應用軟件可以為用戶提供準確的地理位置服務以及相關的搜索服務。目前，此類應用（如手機地圖App）已經比較普遍，高德地圖、百度地圖和騰訊地圖的徽標如圖1-11所示。

6）跨語言搜索

如何將中文的用戶查詢翻譯為英文查詢？目前主流的方法有3種：機器翻譯、雙語詞典查詢和雙語語料挖掘。對于一個全球性的搜索引擎來說，具備跨語言搜索的功能是必然的發展趨勢，一般會采用查詢翻譯加上網頁的機器翻譯這兩種技術手段。

7）多媒體搜索

目前，搜索引擎的查詢還是基于文字的，即使是圖片和視頻搜索也是基于文本方式進行的。但是，未來的多媒體搜索技術則會彌補目前查詢功能在這方面的缺失。多媒體形式除了文字以外，還包括圖片、音頻、視頻等。多媒體搜索比純文本搜索要復雜得多，一般多媒體搜索包含4個主要步驟：多媒體特征提取、多媒體數據流分割、多媒體數據分類和多媒體數據搜索引擎。圖1-12所示為百度搜索中的圖片搜索功能。

8）情境搜索

情境搜索是融合了多項技術的搜索功能，上面介紹的社會化搜索、個性化搜索、地理位置感知搜索等都是支持情境搜索的。所謂情境搜索，就是能夠感知人與人所處的環境，針對“此時此地此人”來建立模型，試圖理解用戶查詢的目的，根本目標還是要理解人的信息需求。

3．分類信息網站

分類信息網站通常包括生活信息網站、商務信息網站以及其他類別信息網站。為了突出當地信息，分類信息網站往往針對不同的城市設立許多城市分站；不少分類信息網站還結合了基于位置的服務（Location-Based Service，LBS），幫助用戶查找附近的服務網點；有的分類信息網站還結合了用戶的點評，對不同的商家進行美譽度評級。

國內知名的分類信息網站有58同城、趕集網、百姓網等，其中58同城和趕集網已經于2015年4月17日宣布合并。圖1-13所示為58同城首頁，可以看到其中包含了照片/房產/二手車/二手市場/寵物等多種信息分類。

4．簡易信息整合訂閱

簡易信息整合（RSS）訂閱是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式，本意是想讓網民在網站訪問時擺脫過于繁雜的信息，及時獲得所訂閱的新聞頻道的最新內容。

使用這類服務時，網民通常需要下載RSS閱讀器。為了支持RSS閱讀器，網站通常會開辟相應的RSS頻道訂閱服務。在使用RSS閱讀器時，可以創建相應的頻道，而其地址則可以通過在網站的RSS頻道中復制獲得。

由于使用RSS服務相對復雜，除了“技術控”們比較愛用之外，多數網民用得并不普遍。此外，RSS服務可以讓用戶不必訪問原網站就能獲得簡潔的信息，導致了原網站廣告收入的下降，這也大大挫傷了原網站使用RSS的積極性。

5．導航網站

導航網站集合了許多主要網站的網址，然后按照某種標準對網址進行相應的分類，以方便網民訪問各種類別的網站。較為知名的導航網站有hao123、雅虎（Yahoo）、360網址之家等。

以hao123為例，其作為導航網站，是百度旗下的核心產品，產品口號為“世界很復雜，百度更懂你”。hao123是一個及時收錄包括音樂、視頻、小說、娛樂交流、游戲等熱門分類的網站，與搜索引擎完美結合，為中國互聯網用戶提供了最簡便的網上導航服務。圖1-14所示為導航網站hao123的主界面。

目前，導航網站在想方設法爭奪用戶瀏覽器的首頁位置，并在許多功能上進行了開發。例如，在導航上除了具備各種類別的網站鏈接之外，還有搜索引擎整合、新聞頭條聚合、視頻導航、電商導航、機票導航、火車票導航及汽車頻道等。

與搜索引擎一樣，導航網站也會采取類似競價排名的方式讓相關網站爭奪關鍵位置，或者允許部分合作網站用突出的顏色進行頁面顯示。另外，視頻導航及電商導航等的應用，使導航網站為一些商業網站導入了流量，導航網站可憑這些流量從合作網站獲得一定的利潤分成，這也為導航網站帶來了一部分收入。

課堂討論：不同類型的聚合導航型新媒體有哪些特點？彼此之間有哪些相同之處和不同之處？