1.1.1　什么是新媒體

媒體是指傳播信息的媒介，是人們借以傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。它既是承載信息的物體，也是儲存、呈現、處理和傳遞信息的實體。

加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（M. Mcluhan）在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即訊息”這一觀點，該觀點對媒體所具有的積極能動作用進行了概括。在社會生活中，媒體在演變和發展過程中傳播信息、提供娛樂，不僅引導了大眾的價值取向，也起到了文化傳承的作用，同時還監督并矯正社會中的不良現象，使社會關系更加和諧。圖1-1所示為麥克盧漢與《理解媒介：論人的延伸》。

圖1-1　麥克盧漢與《理解媒介：論人的延伸》

傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括電視、廣播、報紙和雜志。相對傳統的四大媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，它是一種利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。圖1-2所示為人們使用各種終端進行“上網沖浪”的概念圖。

圖1-2　人們使用各種終端進行“上網沖浪”的概念圖

由于新媒體發展快、變化多，其內涵的界定也呈現出動態變化的特點。近年來，發展勢頭最為迅猛的媒體渠道當屬隨著移動互聯網技術發展而興起的手機應用類媒體渠道。該媒體渠道主要包括新聞信息類手機應用，如今日頭條、央視新聞等，如圖1-3所示；生活類信息手機應用，如大眾點評等；一些視頻類手機應用，如騰訊視頻、抖音等。隨著手機移動互聯網的快速發展，手機應用市場的規模也在不斷擴大。

圖1-3　今日頭條和央視新聞的圖標

新媒體的出現迎合了人們應對休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足了大眾隨時隨地進行互動性表達的意愿。海量的信息共享以及多媒體與超文本的個性化表達，給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。

新媒體日益廣泛地影響著社會生活的方方面面，逐漸發展成為了媒體領域的后起之秀。但是不可否認，社會發展到今天，沒有任何一種媒體可以完全取代其他媒體，無論新媒體如何蓬勃發展，報紙、雜志和電視仍存在各自的生存和發展空間。