萌寵經(jīng)濟(jì)

萌寵經(jīng)濟(jì)：身邊的阿貓阿狗帶來了規(guī)模千億的大市場

由于小時候有過被貓抓的經(jīng)歷，所以我對小動物有一種天生的畏懼感。但是必須承認(rèn)，與寵物有關(guān)的消費正在以一種勢不可擋的態(tài)勢出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。似乎一夜之間，社區(qū)周邊多了不少寵物商店、寵物醫(yī)院，院子里遛狗的人也是越來越多。2016年，我和夫人隔海相望時，做出了她和我的人生都非常重大的決定，養(yǎng)一只狗。這只名叫“小七”的柴犬險些成為了我們家庭中的一員。由于得了“細(xì)小”這種不治之癥，這個小家伙僅僅在家里生活了很短的時間就撒手而去。夫人不僅投入了巨額的治療費用，而且像對待自己孩子一樣，夜間陪床，陪它走完了最后一程。這只是千千萬萬和寵物有過關(guān)系的普通家庭中的一個案例，但的確可以說，在各種經(jīng)濟(jì)紛至沓來的時代，萌寵經(jīng)濟(jì)也是不會缺席的。

寵物的日常生活，已和“人生”無異

沒有飼養(yǎng)過寵物的人大概不太了解它們的日常生活。可以用兩句話來形容：和人是一樣一樣的；沒有做不到，只有想不到。吃喝拉撒睡，吃喝就不用說了，有各種寵物糧食。說到拉撒，有個叫馬文飛的創(chuàng)業(yè)者，因為一個叫雪屋的產(chǎn)品，讓他在行業(yè)內(nèi)一舉成名。這種狂賣了十萬個的爆款產(chǎn)品其實是一款家用貓咪廁所。因為雪屋打破了以往貓廁所清一色的方形慣例，擁有高顏值的白色圓頂，從此捕獲了貓奴們的心。

寵物也做美容，也做SPA（水療）。常規(guī)的清理過指甲和耳朵后，香薰、音樂、特選精油，加上按摩師專業(yè)的手法，讓狗狗舒服得沒兩分鐘就睡著了。這還不算完，最后再來一個美妙的花瓣浴。

出去玩還可以有個寵物推車。有了它，就可以像推著嬰兒一樣，帶著狗狗出來玩，甚至還可以進(jìn)商場。而一款和狗狗同款的親子項鏈?zhǔn)窍蘖堪娴模钯F的兩萬多一套。這還只是其中的一小部分，還有很多寵物的基本用品，也是多到眼花繚亂。

要是寵物的主人還想讓它們受點“素質(zhì)教育”也是有機(jī)會的。比如參加中國犬敏捷運動積分賽。動物的敏捷訓(xùn)練，是在規(guī)定時間內(nèi)，在主人的口令引導(dǎo)下，依次完成跨欄、獨木橋、隧道、S繞桿等障礙。用時最短、完成度最高的便是勝利。它考驗的是主人與動物之間的配合程度。

如果生病了呢？中國農(nóng)業(yè)大學(xué)寵物醫(yī)院，被很多人稱為寵物的協(xié)和醫(yī)院，因為這里不但像協(xié)和醫(yī)院一樣擅長治療疑難雜癥，還和協(xié)和一樣，一號難求。過去五年，農(nóng)大寵物醫(yī)院每年的接診病例都在以15%的速度增長。2017年，接診量已達(dá)到77000多例。[1]患病的寵物們可以獲得用針灸和激光照射的辦法治療的待遇，甚至還有獨家配方的中藥，能夠消炎鎮(zhèn)痛，可以在針灸后為狗狗外敷。

如果不幸離世，寵物們?nèi)匀粫幸粋€理想的歸宿。在一份《寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)報告》中指出，北京、上海等地已經(jīng)出現(xiàn)了寵物墓地，價格大概在2000～5000元不等。假設(shè)按照目前國內(nèi)3000萬寵物，每年有10%的死亡寵物需要寵物墓地來計算，市場規(guī)模就將超過10億元。與此同時，一個經(jīng)營寵物骨灰盒，墓碑、擺件、吊墜等衍生品的小小淘寶店，每個月流水也能達(dá)到10萬元。

“萌寵經(jīng)濟(jì)”已形成規(guī)模千億的大盤

萌寵經(jīng)濟(jì)，或者叫“它經(jīng)濟(jì)”“寵物經(jīng)濟(jì)”，其實就是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動。其歷史最早可回溯到20世紀(jì)80年代的美國。彼時其寵物行業(yè)尚處于孕育期，并未形成明顯的經(jīng)濟(jì)效益。直到1987年P(guān)etSmart商店的成立，標(biāo)志著寵物食品倉儲式商圈大店真正走上了發(fā)展之路。如今，美國已經(jīng)有了全球最大的寵物經(jīng)濟(jì)市場。根據(jù)美國寵物協(xié)會的數(shù)據(jù)，2016年美國寵物市場的整體規(guī)模為665.7億美元，約占全球的64%，其中食品消費為282.3億美元，占據(jù)近一半的市場份額。[2]

而我國的萌寵經(jīng)濟(jì)則起源于20世紀(jì)90年代。1992年，中國保護(hù)小動物協(xié)會的成立讓“保護(hù)、愛護(hù)動物”“動物是人類的朋友”等觀念在社會上廣泛傳播。隨后的1993年，國際著名寵物食品品牌瑪氏進(jìn)入中國市場，拉開了我國寵物行業(yè)發(fā)展的序幕。此后，隨著國民收入水平的逐步提高和寵物觀念的日益成熟，我國的寵物市場進(jìn)入蓬勃發(fā)展時期。

綜合歷年《中國寵物行業(yè)白皮書》的有關(guān)數(shù)據(jù)，2015年我國寵物市場規(guī)模為978億元，2018年漲至1708億元，預(yù)計在2010～2020年將保持年均30.9%的高增速發(fā)展，到2020年時市場規(guī)模將達(dá)到1885億元。[3]國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也顯示，2010～2016年，我國寵物行業(yè)的年復(fù)合增速高達(dá)49.1%。[4]

《2015年中國寵物行業(yè)專項調(diào)研報告》數(shù)據(jù)也顯示，中國目前大約擁有寵物犬1.5億只，寵物貓3000萬～5000萬只。80、90后逐漸成為養(yǎng)寵的主流群體，其中30歲以下養(yǎng)寵人士占比超過70%，而以家庭為單位，養(yǎng)寵比例則是13%。[5]另有中國統(tǒng)計局發(fā)布的報告顯示，中國養(yǎng)狗人數(shù)已上升到世界第三，僅次于美國和巴西；中國養(yǎng)貓人數(shù)也高居世界第二，僅次于美國。[6]

目前看，寵物產(chǎn)業(yè)鏈主要圍繞產(chǎn)品與服務(wù)來展開，產(chǎn)品方面具體分為寵物飼養(yǎng)、寵物食品以及寵物用品，服務(wù)方面具體分為寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)以及寵物保險等。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，寵物醫(yī)療占據(jù)45.94%的消費支出，寵物食物以42%的占比僅次于寵物醫(yī)療，國內(nèi)的消費結(jié)構(gòu)與美國類似。在數(shù)千億元規(guī)模中，最有投資價值的領(lǐng)域非寵物食品和寵物醫(yī)療莫屬。[7]

未來市場超乎想象

客觀而言，我國的寵物市場具有較大的上升空間，這可以從兩個方面來看。產(chǎn)業(yè)本身而言，與美國相比，目前我國戶均寵物僅有0.24只，不到美國的1/6。狗民網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國寵物總量超過1億只，但從城市擁有犬只的家庭占總數(shù)比重來看，北京最高為7.5%，全國則為1.7%，而美國這一數(shù)字約為56%。[8]這個空間的想象力實在是大。

從社會發(fā)展的角度看，萌寵經(jīng)濟(jì)具有出現(xiàn)乃至進(jìn)一步發(fā)展的必然性。《寵物的歷史》一書中指出：“人類愈都市化，離開自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”[9]

首先，居民收入水平不斷提高。當(dāng)一個國家的人均GDP達(dá)到3000～8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)會快速發(fā)展。2015年我國的人均GDP超過8000美元，2017年達(dá)到8808.98美元。此外，2017年我國人均可支配收入為25974元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為36396元，兩項數(shù)據(jù)分別比2010年增長了2.5倍和近2倍。該來的一定會來。

其次，單身人群規(guī)模持續(xù)增加。人們飼養(yǎng)寵物，很大程度是為了尋求一種陪伴，借此緩解孤獨感。《中國統(tǒng)計年鑒2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億人，離婚人口總數(shù)為2199.28萬人。總體來看單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億人，該數(shù)字超過了俄羅斯與英國的總?cè)丝谥汀紊斫?jīng)濟(jì)已成為趨勢，萌寵經(jīng)濟(jì)與之密不可分。

最后，老齡化程度日益加深。對于子女不在身邊、活動圈子狹小的退休老人來說，飼養(yǎng)寵物也不失為一種精神寄托。除了對第三代人的撫養(yǎng)，很多老人已將飼養(yǎng)寵物視為一種新的生活方式。《中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國65歲以上老人占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10.8%，即每100個中國人中，就有11個超65歲的老人。而據(jù)全國老齡辦預(yù)測，2015～2035年，我國老年人口將年均增長1000萬人左右。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的到來，也有萌寵經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的空間。

就當(dāng)前的國內(nèi)市場而言，寵物食品占據(jù)著絕對主導(dǎo)。根據(jù)美國寵物用品協(xié)會的調(diào)查統(tǒng)計，我國各個寵物細(xì)分市場中，寵物食品的份額最高，占比超過30%。而《中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國寵物市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2024億元。[10]鑒于其“飼養(yǎng)寵物剛需”的特質(zhì)，未來寵物食品市場依舊值得期待。

除了食品，萌寵經(jīng)濟(jì)實際已經(jīng)基本形成了從上游飼養(yǎng)、食品、用品到下游醫(yī)療、美容、培訓(xùn)、保險的產(chǎn)業(yè)鏈條。除了不斷地深入挖潛，商家如果跳出產(chǎn)業(yè)鏈，認(rèn)真思考為萌寵們所做的一切，終究還是滿足人的情感需求。從這一角度看，幾乎所有與人有關(guān)的思路都可以移植到寵物產(chǎn)業(yè)，所以這一經(jīng)濟(jì)的未來不可限量。