內容提要

在越來越激烈的市場競爭中，技術和知識傳播的速度越來越快，行業之間的界限日益模糊，產業與產品生命周期在大幅縮短……在這樣的浪潮中，品牌的競爭優勢日顯欠缺，而過去的品牌經驗也難以指導未來的市場競爭，因此，管理者們需要不斷掌握品牌塑造與管理經驗，才能立于不敗之地。全書共八章，分別從品牌設計、品牌質量基點、需求與成本、消費新場景、產業模式、品牌形象、口碑與品牌避險八個方面對品牌重構與品牌管理進行系統闡述，清晰地向讀者呈現了如何塑造優質的品牌價值，進而實現企業品牌價值的持續增長。