1.4 電商文案崗位認知

隨著電商行業的發展，社會對電商文案崗位的需求越來越大。電商文案創作者要充分了解電商文案崗位的工作職責、能力要求，明確自己的努力方向，爭取在電商文案崗位上發光發熱。

1.4.1 電商文案崗位的工作職責

電商文案崗位的工作內容主要是為企業的產品、廣告宣傳等撰寫相應的文案，涉及各種與電商的宣傳、推廣、營銷相關的內容。總的來說，電商文案崗位的職責主要包括以下幾項。

● 根據企業或品牌的定位及產品風格，對產品進行創意思考及文案策劃。

● 分析市場上的同類競爭品牌，撰寫品牌文案，提升企業或品牌形象。

● 挖掘產品賣點，跟進熱點，編寫能突出產品特點、展現產品價值、使消費者產生強烈購買欲望的產品描述。

● 寫作產品詳情頁文案、海報文案、促銷文案、品牌文案等各類文案。

● 寫作新媒體平臺（如微信、微博、短視頻和直播平臺）的推廣文案。

1.4.2 電商文案崗位的能力要求

電商文案創作者要想勝任電商文案崗位，需具備的基本能力主要包括以下幾項。

? 寫作能力。具體包括：文案的語法、邏輯等基本技能；文案語言風格的把控；文案具體內容寫作時的靈活性，即根據文案類型的不同進行不同的描述；文案寫作的技巧，如善用圖片、音樂、視頻、超鏈接等元素。

? 軟件能力。電商文案創作者除了應具有寫作能力外，還需具備基本的軟件操作能力，因為一些企業會讓電商文案創作者同時承擔文案的寫作與排版設計工作。所以電商文案創作者要掌握美圖秀秀、Microsoft Office等軟件的操作。

? 審美能力。只有電商文案創作者本身具備欣賞美的能力，才能寫出讓消費者覺得美的文案。對美的把握可從這些方面入手：文字排版（如版式的整體風格，字體大小、顏色，字間距，行間距等）、圖文搭配、版面設計等。

? 分析能力。電商文案創作者需要具備一定的分析能力，包括對市場和產品的分析，對目標消費群體及其需求和消費心理的分析等。通過分析，電商文案創作者能快速輸出一個結構比較有條理的文案，使文案層次清晰，有理有據，具有針對性。杰出的分析能力能幫助電商文案創作者抓住產品的核心賣點，寫出直擊消費者痛點、轉化率高的文案。

? 學習能力。文案的寫作是一個不斷學習與積累的過程，學習能力強的人能在面對新事物時，取其精華，去其糟粕，能更快吸收新知識，將學到的知識轉化為自己所需要的能力，并在此基礎上創造出優秀的作品。

? 創新能力。在市場中，新穎、有創意的內容可以使文案不落俗套，更容易引起消費者的注意，獲得消費者的“叫好”。同時，創新能力強還意味著電商文案創作者可以適應時代發展的變化，讓創造的文案始終保持競爭優勢。因此，電商文案創作者還要注意創新能力的培養。

素養課堂

21世紀是一個科技高速發展的時代，創新無疑是時代進步的源泉。當代大學生應該緊跟時代發展的步伐，努力提升自己的創新能力，爭取更好的發展機會，同時推動社會進步。