2.1 小紅書的類目擴(kuò)張

前面我們已經(jīng)說過，小紅書最早的時候主要是做一些跟海外代購以及海外好物有關(guān)的分享，而且大部分內(nèi)容都與美妝類、母嬰類等女性用品的關(guān)聯(lián)度比較大。

但隨著小紅書的不斷擴(kuò)張與發(fā)展，其涉及的類目也在逐漸增加。

早期小紅書的定位是找到全世界的好東西，這跟產(chǎn)品有著密切的關(guān)系，但是現(xiàn)在小紅書開始販賣生活方式，所以它的定位就成了：標(biāo)記我的生活。當(dāng)然生活覆蓋的范圍非常大，它可以是生活方式，也可以是生活用品，更可以是吃穿用行、娛樂等方方面面。

以前，很多女生在小紅書上最喜歡看的就是美妝好物和一些服裝穿搭之類的筆記。到了2021年，小紅書上的美食類筆記增長非常迅速，達(dá)到了200%以上的速度，而且曾經(jīng)一度超過了美妝類目，成為小紅書平臺上的第一大垂直類目。

而隨著小紅書的不斷發(fā)展，它的母嬰類、旅行類、知識類、萌寵類，甚至直播以及與男性相關(guān)的筆記都在快速增長。這也是很多品牌在小紅書上種草的原因，比如一些民宿類的玩家，喜歡通過在小紅書上種草來宣傳推廣自己的民宿，還有一些旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，也喜歡通過小紅書分享美景，吸引大家前去游玩。

2021年的數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺上男性用戶的占比已經(jīng)達(dá)到了30%以上。這的確讓人驚訝，因為以往很多人的印象是：男人玩什么小紅書呀？小紅書不就是女孩子玩的嗎？

確實，小紅書已經(jīng)在慢慢地發(fā)生著變化，開始把自己販賣的生活方式向男性輻射，畢竟這樣能夠擴(kuò)張平臺類目，也有利于提高平臺的廣告營收。所以我認(rèn)為，吸引男性用戶進(jìn)入是小紅書出于對自身發(fā)展戰(zhàn)略的考量。

對于很多企業(yè)來說，只要自己的產(chǎn)品是大眾消費(fèi)品，能讓普通人消費(fèi)得起，那小紅書確實是一個很好的選擇，因為這里不只是“她”經(jīng)濟(jì)，更是“他”經(jīng)濟(jì)。