1.3 短視頻的創(chuàng)作類型

依據(jù)不同的分類標準，短視頻可分為不同的類型，例如：以創(chuàng)作內(nèi)容來分類，短視頻可分為美食、美妝、萌寵、旅游、才藝等類型；依據(jù)創(chuàng)作形式來分類，短視頻可分為演講聊天、情景劇、短資訊等類型。本節(jié)主要根據(jù)短視頻創(chuàng)作的傳播目的，將短視頻分為個人Vlog類、商業(yè)廣告類、新聞資訊類、政務宣傳類四大類別。

1.3.1 個人Vlog類

Vlog是Video Log的簡稱，起源于Blog，可以把它理解為視頻版的博客。

從網(wǎng)絡日志的形式變遷來看，其大致經(jīng)歷了博客、微博、Vlog 3個階段。2000年前后，博客在中國盛行，博主被稱為Blogger，擁有自己的個人網(wǎng)絡主頁，用博文，即長篇的文字和圖片來記錄工作、生活，并自己設計版式、分類欄目等，類似于網(wǎng)絡日記。微博即MicroBlog，起源于美國的Twitter。自2009年起，這種精簡版博客在中國開始流行。2011年起，用戶又逐漸轉(zhuǎn)向更私密化的微信朋友圈，以最多9張圖片配上簡短文字的形式進行個人生活狀態(tài)的分享。而隨著流媒體技術的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的升級，Vlog成為新的潮流。

Vlog源于YouTube的UGC形式，與博客相比，它用影像取代了文字與畫面，以視頻的形式記錄與分享個人生活。2018年，小影、抖音、秒拍、微視等一系列短視頻平臺都推出了Vlog戰(zhàn)略，使拍攝、剪輯Vlog的技術門檻更低。在頭部創(chuàng)作者的帶動下，普通公眾也開始拍攝自己的Vlog。

舉個例子

李子柒的原創(chuàng)美食Vlog最早從國內(nèi)短視頻平臺起步，通過YouTube傳播后具備了國際影響力。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部宣布，李子柒與袁隆平等人被聘為“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”，“網(wǎng)紅”與科學家齊名，引起公眾熱議。

李子柒的美食Vlog帶有濃厚的個人特色，如圖1-11所示。這個身居四川農(nóng)村的女孩，以古樸、田園的風格，展示中國傳統(tǒng)美食的制作過程，其特別之處在于：美食食材全部由她親手耕種、收獲，一條短視頻常常從春種一直記錄到秋收、冬藏，時間跨度大，拍攝制作精良。而她與年邁的奶奶的日常，也成為貫穿短視頻的一條情感線，成為網(wǎng)友的另一共鳴點。

從內(nèi)容上看，個人Vlog分享的話題五花八門，但是與記流水賬式的“我的一天”相比，垂直化的個人Vlog內(nèi)容，例如健身分享、美食分享、美妝分享、達人秀等更受用戶青睞，也是最易實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的方式之一。從功能上看，早期的個人Vlog主要是個人日志的影像分享，但隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，MCN機構與“網(wǎng)紅”展開合作，短視頻平臺為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者搭建了直接對接商業(yè)廣告客戶的平臺，Vlog形式的商業(yè)廣告開始興起。而隨著這兩年傳統(tǒng)新聞媒體入駐短視頻行業(yè)，傳媒人士發(fā)布Vlog也正在成為一種新的新聞資訊傳播形態(tài)。

1.3.2 商業(yè)廣告類

商業(yè)廣告（Television Commercial,TVC）與短視頻早有淵源。傳統(tǒng)的商業(yè)廣告時長通常為5秒、10秒、15秒、60秒等，由專業(yè)的廣告公司策劃、執(zhí)行和投放，攝制和投放成本都較高。而商業(yè)廣告類短視頻，與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，最大的差異在于，商業(yè)廣告類短視頻的成本低，主要演員從明星轉(zhuǎn)向“網(wǎng)紅”甚至“素人”，主要內(nèi)容從展示產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)向展示用戶體驗，整體風格更“接地氣”，同時還具有“搞笑”、埋“梗”等元素，能與觀眾形成互動。

傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片以中長視頻為主，時長通常為5～15分鐘，由專業(yè)的廣告公司、影視文化公司策劃、執(zhí)行。2010年，隨著微電影的興起，微電影類的商業(yè)廣告和企業(yè)宣傳片也開始流行，而微電影也被視作短視頻的前身。無論是中長視頻還是微電影，都有較高的技術門檻，主要由專業(yè)的影視攝制團隊來策劃與執(zhí)行。而如今，用于企業(yè)宣傳的短視頻呈現(xiàn)出低成本、小制作的特點，表現(xiàn)形式也更加豐富，既有企業(yè)員工本色出演的情景劇，也有企業(yè)負責人的演講語錄、Vlog記錄等，更加日常化、人格化、“接地氣”。

舉個例子

阿里巴巴的官方抖音賬號，除了發(fā)布馬云的講話視頻、日常工作小片段，也會發(fā)布一些員工的日常工作視頻，如圖1-12所示。其中，馬云在阿里巴巴公司年會上一身朋克造型，梳著臟辮演唱搖滾歌曲的短視頻就廣受好評。“同學你好”是阿里巴巴的一條招聘廣告視頻。該視頻沒有表達宏大的企業(yè)愿景，也沒有企業(yè)形象代言人，而是由幾位阿里巴巴的員工出演，重現(xiàn)他們當年求職面試的情境，到入職幾年后他們夢想的實現(xiàn)，以更“接地氣”的方式傳遞加入阿里巴巴創(chuàng)造社會價值和實現(xiàn)個人價值相統(tǒng)一的理念。近幾年，阿里巴巴的商業(yè)廣告，都以非常接近互聯(lián)網(wǎng)用戶心理的方式來呈現(xiàn)。

1.3.3 新聞資訊類

隨著傳統(tǒng)廣電集團、報業(yè)集團或新聞通訊社陸續(xù)入駐短視頻平臺，大量由專業(yè)新聞采編團隊采制、發(fā)布的新聞資訊類短視頻在抖音、快手等各類短視頻平臺中發(fā)布，豐富了短視頻的內(nèi)容，如圖1-13所示。這類短視頻賬號憑借傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，以權威發(fā)布、嚴謹務實的視頻風格吸引了大批用戶，在去中心化的新媒體傳播平臺上，仍然發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的媒介責任。

還有相當一部分的新聞資訊類短視頻是來自用戶的“報料”。傳統(tǒng)新聞媒體開始利用社交媒體的互動性，通過支付酬金、舉辦賽事等多種形式，鼓勵用戶成為短視頻平臺中的“拍客”。短視頻的內(nèi)容既有用戶偶遇的突發(fā)新聞，也有用戶身邊發(fā)生的“喜聞樂見”的趣事。這類短視頻平臺對用戶“報料”視頻的拍攝水平要求不高，但通常會對視頻的真實性進行嚴格的審核。

舉個例子

梨視頻由東方早報前社長、澎湃新聞前CEO邱兵及幾位主編創(chuàng)辦，是一個專注于傳播新聞資訊類短視頻的平臺，其口號是“全球拍客，共同創(chuàng)造”。梨視頻向其所有用戶征集“報料”，視頻素材經(jīng)過審核剪輯后，就可以根據(jù)播放量獲取獎勵。視頻的時長為30秒至3分鐘。

隸屬于中央廣播電視總臺的央視頻、隸屬于浙江日報報業(yè)集團的天目新聞資訊類短視頻平臺，如圖1-14所示，均有類似的“拍客計劃”，鼓勵用戶自主制作內(nèi)容。

總體來看，網(wǎng)絡傳播的新聞資訊類短視頻，與傳統(tǒng)電視短消息存在著較大差異，最大的不同在于網(wǎng)絡傳播的即時性與碎片化。短視頻往往是對新聞采訪中獲取的視頻素材，結合新媒體的特點進行加工、編輯，選取其中最精彩的片段進行強調(diào)。這些用于網(wǎng)絡傳播的短視頻，已經(jīng)不再強調(diào)新聞6要素（時間、地點、人物，事件的起因、經(jīng)過、結果）俱全，往往僅有時間、地點、人物、事件4要素，也有連續(xù)推送多條短視頻來完整傳達一個新聞事件的形式。網(wǎng)絡傳播的新聞資訊類短視頻與傳統(tǒng)電視短消息相比，形式更為靈活多樣，除了畫面加解說詞等傳統(tǒng)報道形式外，也有記者個人Vlog，或者網(wǎng)友見聞、說唱、動畫、虛擬主播講新聞等形式。總體來看，網(wǎng)絡傳播的新聞資訊類短視頻呈現(xiàn)出個性化、人格化的特點。表1-1展示了傳統(tǒng)電視短消息與網(wǎng)絡傳播的新聞資訊短視頻的差異。

1.3.4 政務宣傳類

由于短視頻產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，短視頻已經(jīng)成為繼微博、微信之后最流行的新媒體應用，政府相關部門的宣傳平臺，也從微博、微信公眾號擴大至各類短視頻平臺，政務宣傳類短視頻也成為一個熱門的視頻類型。其中，公安、消防、交警、文化旅游、地方政務這幾個大類短視頻深受用戶青睞，而警務工作、突發(fā)救援類的“正能量”視頻，安全警示、案例普法類的實用性視頻，或是旅游特色展示、地方政務發(fā)布類的信息視頻等，常常成為流量“爆款”。

一些政務宣傳類短視頻在網(wǎng)絡上贏得巨大流量的原因，首先是其內(nèi)容上的權威性和“正能量”，契合了廣大用戶的價值觀，其次是其形式上的“接地氣”，顛覆了公眾對政府相關部門的“刻板印象”。

舉個例子

政務相關部門的短視頻賬號中，有以搞笑小劇場形式進行宣傳教育科普的，如四平市公安局官方抖音號“四平警事”、深圳市公安局交通警察局的官方抖音號“深圳交警”等；也有以真實瞬間打動觀眾的，如中國人民解放軍新聞傳播中心的“中國軍網(wǎng)”等；還有實時傳播要聞資訊的，如“外交部發(fā)言人辦公室”等。“江西消防”發(fā)布的一系列消防宣傳短視頻，以古裝劇的形式，搞笑、夸張的風格，講解消防栓的使用方法，一度成為網(wǎng)絡上的熱點話題。