1.1 短視頻的興起

人類經(jīng)歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播時(shí)代，到如今進(jìn)入基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合媒體傳播時(shí)代。當(dāng)前，短視頻已成為主流視頻業(yè)態(tài)，并與社交媒體融合發(fā)展。短視頻的興起正在改變傳媒行業(yè)的生態(tài)格局，也對(duì)未來的傳媒人才提出了新的?要求。

1.1.1 傳媒行業(yè)的變革

傳播學(xué)的三大學(xué)派之一的媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為，媒介新技術(shù)的誕生，對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。短視頻從2016年起在我國(guó)呈持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，不僅成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新陣地。

當(dāng)前，抖音、快手憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)占據(jù)了短視頻行業(yè)較大的市場(chǎng)份額，而原有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也紛紛搶灘，如騰訊旗下的微視和微信視頻號(hào)、百度旗下的好看視頻等，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)廣電媒體、紙質(zhì)媒體，或在互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)中開設(shè)賬號(hào)、提供內(nèi)容，或通過開發(fā)自有的移動(dòng)應(yīng)用來搭建短視頻平臺(tái)，或在原有的傳媒產(chǎn)品中增加短視頻這一新的傳播方式。例如，在傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志中，出現(xiàn)了供讀者觀看短視頻的二維碼（見圖1-1）；電視新聞或綜藝節(jié)目對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property,IP）內(nèi)容進(jìn)行二次加工，在短視頻平臺(tái)中，以碎片化、精簡(jiǎn)化的形式呈現(xiàn)（見圖1-2）；一些圖書也向讀者提供了觀看視頻甚至AR的全新閱讀體驗(yàn)。

短視頻逐漸成為媒介產(chǎn)品矩陣中的“標(biāo)配”。而短視頻的策劃、拍攝與制作技能，也成了傳統(tǒng)媒體或新興網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)選拔應(yīng)用型人才的“門檻”之一。

1.1.2 短視頻的定義

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，短視頻的類型也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。因此，目前學(xué)界與業(yè)界對(duì)短視頻的定義尚難統(tǒng)一，目前基本達(dá)成的共識(shí)是，短視頻是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下，在網(wǎng)絡(luò)媒體中播出的、時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)數(shù)的視頻形式，具有傳播碎片化、內(nèi)容社交化、制作低成本的特點(diǎn)。

短視頻的時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等。快手對(duì)短視頻時(shí)長(zhǎng)的要求是57秒，今日頭條則認(rèn)為240秒是短視頻的主流時(shí)長(zhǎng)，而抖音最初設(shè)置短視頻時(shí)長(zhǎng)為15秒，隨后延長(zhǎng)到60秒，騰訊微視及微信視頻號(hào)均設(shè)置了60秒的短視頻時(shí)長(zhǎng)，一閃最長(zhǎng)可上傳280秒的視頻，而西瓜視頻則沒有短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制。目前，業(yè)內(nèi)普遍將時(shí)長(zhǎng)在300秒以內(nèi)的視頻稱為短視頻。

從時(shí)長(zhǎng)上來看，5分鐘以內(nèi)的短視頻，更適合使用手機(jī)等移動(dòng)終端利用碎片化時(shí)間觀看，而5分鐘以上的中長(zhǎng)視頻，則更適合使用計(jì)算機(jī)、電視等大屏幕觀看。

在注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，短視頻是“爭(zhēng)分奪秒”的，短小精悍、簡(jiǎn)單直白是短視頻策劃、拍攝與制作的基本邏輯，這也要求短視頻從業(yè)者具備更強(qiáng)的畫面敘事能力。一方面，“短”是提升內(nèi)容質(zhì)量的要求，“濃縮才是精華”；另一方面，“短”也能夠保證短視頻在平臺(tái)發(fā)布后的“完播率”。

短視頻根據(jù)畫面的呈現(xiàn)形式，又可分為橫視頻和豎視頻兩類。這主要取決于短視頻平臺(tái)的播出風(fēng)格，以及平臺(tái)主要用戶的收看習(xí)慣，如圖1-3所示。橫視頻又分為16:9與4:3兩種比例，其中，4:3的比例是傳統(tǒng)電視屏幕常用的比例，而16:9的比例則是電影寬屏的比例。豎視頻則是手機(jī)豎屏?xí)r代的新產(chǎn)物，由于智能手機(jī)的屏幕大多是9:16或10:16的比例，用于豎屏觀看的短視頻，大多采用的是9:16的比例。

1.1.3 短視頻的發(fā)展前景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，短視頻已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的“標(biāo)配”之一。一方面，傳統(tǒng)媒體紛紛搭建短視頻平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)流量高地的占領(lǐng)，“新聞聯(lián)播”于2019年正式入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，這意味著短視頻平臺(tái)已從最初的娛樂平臺(tái)變?yōu)樾碌男畔⑵脚_(tái)與輿論陣地；另一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用客戶端紛紛嵌入和改進(jìn)短視頻功能，“短視頻+資訊”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+電商”“短視頻+文旅”等模式不斷涌現(xiàn)，短視頻賬號(hào)也正在走向更加垂直化、專業(yè)化的發(fā)展?道路。

而隨著社交媒體平臺(tái)對(duì)短視頻賬號(hào)的直播功能的開放，短視頻的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值也進(jìn)一步放大，出現(xiàn)了帶貨短視頻這種新的短視頻形式。帶貨短視頻即通過短視頻進(jìn)行商品的展示與銷售，過去主要集中在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)上，如淘寶、京東，如今在抖音、快手、西瓜、微視等短視頻平臺(tái)上大量出現(xiàn)，被用戶廣泛接受，并受到短視頻的強(qiáng)社交屬性的影響，形成了社群營(yíng)銷的新模式。不僅“抖音爆款”成為商品熱銷的標(biāo)簽，還出現(xiàn)了企業(yè)向短視頻平臺(tái)用戶提供定制化產(chǎn)品的銷售?模式。

短視頻對(duì)傳媒行業(yè)格局的影響是專業(yè)人才缺口。除互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以外，從2019年起，傳統(tǒng)媒體如報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)在招聘中也普遍設(shè)立了短視頻攝制與運(yùn)營(yíng)的崗位。在政府指導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)下，短視頻從業(yè)技能培訓(xùn)活動(dòng)更涉及政務(wù)、文旅、教育等各個(gè)行業(yè)。2020年5月，人力資源和社會(huì)保障部（后文簡(jiǎn)稱“人社部”）發(fā)布公告，擬新增10個(gè)新職業(yè)，其中包括“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的具體工作包括：搭建數(shù)字化營(yíng)銷場(chǎng)景，通過直播或短視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷推廣；提升自身傳播影響力，加強(qiáng)用戶群體活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化等，如圖1-5所示。