1.2 短視頻為什么會如此火爆

提起時下什么最流行、最火爆，那一定非短視頻莫屬。以抖音、快手、微視為代表的短視頻App可以說是近幾年最火的事物了。據抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示，截至2020年8月，連同抖音火山版在內，抖音App的日活躍人數已經突破6億。截至2020年6月，快手的日活躍用戶數已經突破2.5億。

騰訊推出的視頻號，從2020年年初上線到2021年年初，僅用了一年的時間，視頻號日活數突破3億。

那么，短視頻為什么會如此火爆呢？主要有內在原因和外在原因兩方面的原因，下面分別介紹。

1.2.1 短視頻火爆的內在原因

短視頻火爆的內在原因主要有以下幾點，如圖1-2所示。

1.短小精悍

短視頻的時長很短，一般在15秒～5分鐘，迎合了人們快節奏的生活，很適合成為人們學習和工作之余的娛樂節目，舒緩緊張的神經。

“麻雀雖小，五臟俱全”，短視頻雖然時長短，但是通過剪輯加特效的方式，融合了拍攝技巧、音樂、故事、畫面等多種元素，可以同時調動人的視覺和聽覺，這在很大程度上彌補了文字和圖片表意的單一性，給人們提供了更優質的用戶體驗。

同時，因為時長有限，為了吸引觀眾，創作者會費盡心思地將短視頻的內容做得精彩、豐富、有趣，所以它更容易被觀眾喜歡和接受。

2.制作簡單

傳統視頻，如電影、電視劇等制作門檻較高，往往需要專業團隊才能完成。相比較而言，短視頻對創作者的要求就低多了，它具有很強的大眾參與性，只需要一部智能手機，就能完成短視頻的拍攝、剪輯制作與上傳的工作，人人都可以參與到短視頻的拍攝中來。這就吸引了越來越多的人加入短視頻創作的隊伍。

3.迎合大眾

前面我們說過，短視頻內容豐富多樣，但是相比較而言，輕松、搞笑類視頻所占的比重是最大的，人們在工作和學習的壓力之下，最喜歡的莫過于找點樂子，輕松、搞笑的視頻正好迎合了大眾需求，這也是短視頻的流量和熱度一直有增無減的原因。

4.易于傳播

由于短視頻制作簡單，更易被用戶接受和喜愛，發布渠道多樣，創作者能輕輕松松在平臺上分享自己的短視頻，同時也能觀看、評論、點贊他人的短視頻，這就促成了短視頻的裂變式傳播和在熟人間傳播，使短視頻傳播的力度更大、范圍更廣、交互性更強。

5.巨大流量變現

短視頻的自身優勢隱藏著巨大的潛在流量，一旦一款短視頻火爆全網，就會給短視頻創作者帶來巨大流量，而大流量必然帶來不菲的收益，高收益必然吸引更多的人加入短視頻的行列。

1.2.2 短視頻火爆的外在因素

短視頻之所以能成為時代的寵兒，除了其自身特點外，外界技術、資本、用戶、傳媒機構等多方力量的追捧和扶持也是其快速發展的助推器（見圖1-3）。

1.技術支撐

技術是推動短視頻發展的前提條件，短視頻的發展離不開媒介技術的支撐，網絡傳播速率的提高也為短視頻的快速傳播提供了捷徑。隨著5G時代的到來，短視頻將會得到進一步的發展。

2.信息不對稱

由于生活壓力和碎片化的閱讀習慣，人們通常會選擇那些短小精悍、足夠吸睛的信息來閱讀。媒體為了迎合受眾的這種習慣，同時也為了提高信息的到達率，于是把信息中那些重點內容剪輯成短視頻，從而形成了更符合受眾需求的新傳播形態。

3.運營宣傳

一些企業的運營宣傳，是短視頻火爆的重要推力，從簽約流量明星到冠名綜藝節目，短視頻App幾乎時時處處出現在人們眼前，而且很多短視頻App采取裂變的運營模式，讓用戶自發成為其宣傳推廣者，從而令用戶的規模越來越大。

4.智能算法

以抖音為代表的短視頻App，通常采取以用戶匹配度、視頻熱度和發布時間為主要推薦維度的算法機制。算法機制給用戶推薦的都是其感興趣的內容，這在很大程度上優化了用戶碎片化的娛樂消費體驗。

換句話說，通過這種推薦機制，用戶就能從五花八門的短視頻中迅速獲得更精準、更滿意的內容。

1.2.3 爆款短視頻的共同特點

短視頻雖然火爆，但不是所有短視頻都能成為爆款短視頻。點擊率高、傳播快的爆款短視頻通常都有以下一些共同特點（見圖1-4）。

1.提供價值和趣味

爆款短視頻的第一個特點就是能給觀眾提供某種價值和趣味。一個短視頻即使再火爆，如果讓人看完覺得沒有任何價值，也沒有任何趣味性可言，那么它也不能叫爆款短視頻。

真正的爆款短視頻，要么能給人提供價值，要么有趣，能給人帶來快樂。要么新穎，能帶給人新鮮感。

2.畫質清晰

爆款短視頻的第二個特點是畫質清晰，它能給用戶帶來良好的視覺體驗。很多短視頻雖然內容很好，但是因為清晰度不夠，很容易被用戶“一劃而過”，導致短視頻沒有很好的完播率。

要知道，完播率是一個短視頻質量評價的重要指標，其重要性甚至超過點贊率、評論率、轉發率和收藏率。

現在很多爆款短視頻的畫質甚至達到了電影的標準，可見，更清晰、更專業的攝影設備已經成為短視頻創作者不可或缺的工具。

3.人設鮮明

一個短視頻賬號如果沒有鮮明的人設標簽，很難給用戶留下深刻的印象。

要想有鮮明的人設，在準備運作短視頻初期，就要做好賬號定位，計劃好賬號內容要專注的領域，這樣你的短視頻賬號才能吸引精準用戶。

比如，在抖音平臺擁有2900多萬粉絲的黑臉V，他發布的每一條視頻幾乎都有幾十萬的點贊量，這主要得益于他鮮明的特色——特效技術。他用獨特的特效技術配以創意的劇情，給用戶提供了極佳的視覺體驗，用戶的黏性極高。

4.創意獨特

爆款短視頻一般都有創意性的內容，獨特的風格，這是形成持續爆款作品的重中之重。比如抖音上坐擁2400多萬粉絲的辦公室小野，她的每一個視頻幾乎都有幾十萬的點贊量，這主要是因為其短視頻內容在角度、個性和風格上都很新穎。比如在做美食這件事上，經常腦洞大開，引得粉絲瘋轉，從平凡中找創意是她成功的最大因素。