1.1 從零認識短視頻

學做短視頻之前，我們有必要先了解什么是短視頻。

短視頻是指在各種互聯網新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和休閑狀態下觀看的視頻內容，時長從幾秒鐘到幾分鐘不等（一般在30分鐘以內）。

1.1.1 短視頻的類型

根據內容的不同屬性，可以將短視頻分為娛樂解壓類、知識類、生活類、情感勵志類、時尚類、新聞熱點類等。在這些類別中，娛樂解壓類、生活類和知識類在數量上是多于其他類別的。

下面我們就介紹這三類短視頻。

1.娛樂解壓類

在不同類別的短視頻中，娛樂解壓類是數量最多、范圍最廣的一類短視頻。畢竟娛樂是短視頻的第一大功能。凡是滿足用戶娛樂需求的短視頻，都屬于娛樂解壓類的短視頻。

具體而言，娛樂解壓類的短視頻有以下幾種類型。

（1）情景短劇。這類短視頻多以故事型創意為主，在各個短視頻平臺具有超高的點擊量和瀏覽量。

（2）搞笑類。隨著短視頻平臺越來越多，大量草根爭相在各個新媒體上輸出搞笑類型的視頻內容，在碎片化傳播的今天，這類短視頻為人們提供了娛樂談資，豐富了人們的生活，緩解了人們的壓力。但是，做搞笑類短視頻必須有自己的想法，盡量避免同質化，否則很難引起用戶的興趣。

（3）溫暖治愈類。這類短視頻最大的特征就是具有強大的治愈力，能溫暖和治愈他人。它的具體內容可以是美景，可以是動物，可以是事件，可以是故事，也可以是語言。

例如抖音上比較火爆的軍人和萌娃互敬軍禮、寶寶天真可愛的生活日常、呆萌寵物的憨態可掬等。

這類短視頻之所以受到用戶的歡迎，原因是快節奏的工作和生活給人們帶來了巨大的壓力，人們需要一些溫暖治愈的東西來撫慰心靈，緩解壓力，振奮精神，治愈自己。

（4）萌寵。萌寵類短視頻在短視頻平臺占了很大的比重，也是備受用戶歡迎的短視頻類型。小動物長得可愛再加上點搞笑的表情或行為，圈粉能力一流。

（5）才藝展示。才藝展示類短視頻也是各大短視頻平臺的重頭戲，很多短視頻創作者通過展示自己的才藝，如唱歌、跳舞、畫畫、書法、做手工、演奏樂器等，收獲了大批粉絲的關注和喜愛。

（6）正能量類。正能量類的短視頻，給人戰勝挫折和困難的勇氣，給人積極向上的動力，給人信心和希望，給人陽光和溫暖，這是每個人都需要的，所以自然受到用戶的點贊和歡迎。

（7）創意剪輯。利用剪輯技巧和創意，制作出或精美或震撼或搞笑的短視頻，同時加入解說、評論等元素，也是時下頗受大眾喜愛的一種短視頻。

我早期的視頻內容就屬于創意剪輯類，圍繞“丁俊暉+有趣的臺球素材+有意思的字幕”制作短視頻。

2.生活類

生活類短視頻是以真實生活為創作素材，以真人真事為表現對象的短視頻形式。這類短視頻范圍廣，素材多，內容生活化、接地氣，而且容易上手操作，因此受到創作者和用戶的雙重歡迎。

（1）美食分享。美食分享類短視頻在各短視頻平臺也非常受歡迎，色香味俱全的美食受到很多用戶的青睞。

（2）美容美妝。美容美妝類短視頻不僅容易制造網紅，而且頗受人們的歡迎。畢竟愛美之心人皆有之，視頻中那些免費的美容美妝方法，正好迎合了愛美人士的需求。

（3）旅行旅游。“來一場說走就走的旅行”“這個世界不只有眼前的茍且，還有詩與遠方”“爸爸去哪兒”“花兒與少年”“花樣爺爺”，這些火爆的句子和綜藝，都是旅游類視頻受歡迎的見證。

不管是徒步游、單車游，還是自駕游，把旅途中的景點和見聞拍成視頻發到短視頻平臺，能收到一大批粉絲的關注和點贊。

（4）街頭采訪型。街頭采訪也是目前短視頻中比較熱門的一種形式，這種短視頻具有超強的話題性，而且制作非常簡單，所以頗受廣大都市年輕群體的歡迎。

3.知識類

知識類短視頻主要是通過短視頻教用戶一些知識和技能，如電腦知識、育兒知識、法律知識、投資理財知識、生活技能等。這類短視頻實用性和實操性極強，自然受到用戶的歡迎。

知識類短視頻因為兼具知識的專業性和實用性，因此非常適合在短視頻平臺傳播，且受眾面非常廣泛，傳播效果極佳。

（1）科學知識。科學知識的范圍非常廣泛，如自然科學知識（數理化學科等）、各種科學技術知識（工程學、航天技術等）及科幻探索類科學知識等。

（2）人文知識。人文知識的范圍也很廣，如文學、歷史、哲學、心理學、法律、藝術、美學等。

（3）財經知識。這類短視頻主要包括商業資訊解讀、商業人物、商業故事、投資理財知識科普等。

（4）讀書書評。這類短視頻主要包括圖書、有聲書的內容解讀。用戶通過這些解讀，可以大體了解一本書的內容和價值，有利于用戶選擇適合自己的圖書。

（5）技能分享。這類短視頻可謂包羅萬象，如書法、繪畫、攝影、口才、電腦軟件操作方法、修車等，任何一技之長都可以成為短視頻的內容素材。

（6）影視科普。主要包括影視劇的幕后信息補充、影視行業分析、專業拉片、影視理論科普等知識。

（7）藝術教學。主要是各類藝術學科的教學，如聲樂、樂器、舞蹈等的理論知識和技巧講解。

（8）體育教學。主要是各類體育項目的教學，如足球、籃球、排球、羽毛球、臺球、象棋、圍棋等知識的講解。

（9）健康科普。主要包括中醫養生、食療、疾病預防、健康護理、急救常識、營養科普、心理疏導、情緒調節等。

（10）種植養殖。主要是農耕、養殖技術的知識講解。

短視頻的類型如圖1-1所示。

1.1.2 短視頻的發展歷程

視頻的發展，經歷了一個由長到短的過程。我們可以把2000年年初那些長視頻看作短視頻的前身。

2004到2011年，優酷、土豆、樂視、愛奇藝等視頻網站相繼成立，并且用戶量快速穩步提升，自此，全民邁入視頻時代。

2011年后，移動互聯網終端越來越普及，短視頻憑借其“短而快”的傳播優勢，迅速迎合了大眾碎片化內容消費的需求，從而獲得了各大內容平臺、粉絲及資本的支持和青睞。

下面我們簡單梳理短視頻的發展歷程。

1.萌芽期（2011—2013年）

2011—2013年，移動短視頻“小荷初露”，但由于移動網速的限制，發展緩慢，直到2013年，短視頻平臺秒拍、微視才開始逐漸流行。大致發展過程如下：

2011年：快手App誕生，誕生之初以制作GIF圖片為主。

2012年：快手轉型開始做短視頻，迅雷則發布了有料App。

2013年：騰訊微視、秒拍、小影、魔力盒上線，并且秒拍與新浪微博達成合作，成為其內嵌應用。

2.成型期（2014—2015年）

隨著短視頻App逐漸流行，2014—2015年，越來越多的企業和創業者涉足短視頻領域，出現了一大批短視頻App。大致發展過程如下：

2014年：美拍、小紅唇上線。

2015年：蛙趣視頻、小咖秀上線。

3.爆發期（2016—2018年）

2016—2018年，是短視頻的爆發期，其中2016年被稱為“短視頻元年”，多個平臺和App進入短視頻領域，抖音、快手等具有代表性的短視頻App開始崛起。大致發展過程如下：

2016年：火山小視頻、抖音、梨視頻上線。

2017年：土豆開始轉型做短視頻，今日頭條發布了西瓜視頻，騰訊重啟了微視，360快視頻、百度好看視頻也相繼上線。

2018年：騰訊多次領投快手，今日頭條完成對Faceu的收購，愛奇藝則推出納豆App。

4.蓬勃發展期（2019—2021年）

2019—2021年，短視頻平臺仍處于快速增長期，不斷有新的短視頻平臺涌入市場，并且大部分平臺在定位、內容和目標用戶上差異化明顯，這對短視頻行業的健康有序發展十分有利。

未來幾年，短視頻行業的市場格局將迎來洗牌期，短視頻平臺方將會出現三種趨勢。

（1）整合和淘汰。用戶將會逐漸涌向少量的頭部平臺和垂直細分領域的腰部平臺，大量中長尾平臺將面臨被整合甚至被淘汰的命運。

（2）拓展海外市場。隨著國內市場的逐漸飽和，一些實力雄厚的短視頻平臺方將會把戰略重點轉到海外市場。

（3）以內容資源為競爭核心。隨著競爭的加劇，越來越多的短視頻平臺方將會涉足MCN業務，與內容方建立直接的聯系，以爭奪優質的內容資源，提升自己的市場競爭力。