2.1 抖音：記錄美好生活

抖音是短視頻創作者首選的平臺，抖音是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年上線，是一個面向各年齡段群體的短視頻社區平臺。

2.1.1 抖音有哪些優勢

抖音是短視頻最具代表性的平臺，和其他短視頻平臺相比，它具有以下幾個優勢：

1.用戶群體量大

抖音的用戶量非常大，是短視頻的主流陣地。2016年9月，抖音首期產品正式上線，推出僅僅半年后，用戶量就達到了1億。

截至2020年8月，連同抖音火山版在內，抖音App的日活躍人數已經突破6億。而且，抖音平臺的用戶范圍非常廣，年齡、職業等呈現出多元化的特點。

2.能進行精準推送

向用戶精準推送內容，是抖音最大的優勢，也是抖音能在短短幾年內發展為頭部平臺的核心原因。

抖音能利用畫像分析用戶的興趣愛好，然后根據用戶的興趣愛好進行有針對性的推送，這不僅可以在很大程度上減少對用戶的干擾，還有利于短視頻創作者吸引更精準的用戶群體。

3.用戶質量高

抖音的用戶不僅活躍度非常高，而且黏性非常強，在內容消費時長、使用頻次上遠遠超過其他短視頻平臺。這也是大部分創作者選擇抖音作為創業平臺的原因。

4.內容品類多元化

抖音擁有多元化的內容品類，可謂百花齊放，百家爭鳴，這種寬松的氛圍吸引了人才和團體的入駐，從而促進了抖音的進一步繁榮。

2.1.2 抖音有哪些功能

抖音不但用戶量龐大，而且黏性極高，但是對于一個新手來說，想要玩轉抖音，首先要了解它的功能。下面我簡單介紹抖音有哪些功能（見圖2-1）。

1.Dou+功能

Dou+功能是抖音推出的一個付費推廣功能，簡單說就是你給抖音平臺錢，平臺給你更多推薦，提高你的曝光率和播放量。

這個功能對于抖音新賬號非常有用，因為新賬號前期沒什么粉絲量，Dou+可以快速提高新賬號作品的推薦量和播放量，為新賬號增加流量和粉絲。

2.直播功能

在抖音的營銷功能中，最重要的功能就是直播功能。因為直播是現場跟粉絲溝通互動，所以很容易吸粉漲粉，有助于增加粉絲的黏性，是粉絲流量變現的最快捷渠道。

在直播過程中，不但能放上產品的購買鏈接，引導粉絲進行購買，還能獲得粉絲的打賞，所以直播功能受到很多人的追捧。

3.購物車功能

抖音的購物車功能為短視頻創作者提供了一個便利的變現渠道，創作者在視頻內容中可以直接帶上商品鏈接，如果有用戶點擊鏈接購買，創作者就可以獲得分成。

如果你本身就是淘寶店主，有產品有貨源，那么可以直接通過抖音引流賣貨，會獲得非常高的轉化率。

4.合拍功能

分屏合拍是一種全新的視頻互動玩法，也是抖音最吸引人的功能之一，一個視頻界面能同時顯示他人拍攝的多個視頻。

通過合拍，創作者不僅能獲得熱門視頻的流量，還能在創作短視頻內容時擁有更大的互動空間，發揮更豐富的想象力。

合拍功能操作非常簡單，先選擇一個自己喜歡的視頻，然后點擊“分享按鈕”，選擇合拍功能，就能和自己心儀的視頻合拍了。

5.搶鏡功能

搶鏡功能和合拍功能類似，都是在原視頻的基礎上進行操作。選擇“搶鏡”后，會進入正常的拍攝界面，拍攝界面左上角會出現一個長方形鏡頭界面，創作者接下來要拍攝的內容，都會出現在框內。

拍攝時，創作者可以使用左下角的道具功能為視頻增加特效。

在使用搶鏡功能時，創作者需要注意兩個問題：

（1）在拍攝過程中，白色搶鏡視頻框可以按照視頻創作者的需求隨意更改位置，這大大方便了創作者制定拍攝計劃。

（2）已經發布的搶鏡視頻可以繼續進行搶鏡操作，在選擇搶鏡功能時，界面會彈出兩個選擇：搶鏡當前視頻和搶鏡原視頻。如果選擇前者，就要對當前已添加搶鏡的視頻進行創作編輯；如果選擇后者，則要對原視頻進行創作編輯。

6.打卡功能

對抖音上喜歡拍照的用戶來說，光顧一些個性的網紅打卡勝地比在著名景點留影更有吸引力。為滿足這些用戶的需求，抖音推出了“拍照打卡地圖功能”，點擊定位不僅能瞬間獲得打卡地的具體位置，還能看到所有曾在這個地點定位過的視頻。

對于喜歡自駕游的朋友來說，抖音地圖打卡功能更是一個福音，通過這個功能，他們不僅能獲得觀賞一座城市的視角，還能找到和結識有共同興趣愛好的抖友。

打卡功能是抖音在社交上的一種發力，毫無疑問，這種發力為抖音吸引了大批的用戶。

通過對抖音優勢和功能的解析，我們可以說，抖音是目前短視頻領域的超級App，如果想涉足短視頻創作領域，抖音是首選平臺，因為抖音在用戶量級和相關后端服務上具有無與倫比的優勢，而且為了方便創作者進行短視頻創作，抖音官方還推出了很多實用的教程。