廣告營銷的內涵

廣告營銷，是指通過付費廣告和非付費廣告達到企業營銷目標的活動。廣告營銷的落腳點是營銷，營銷是目的，廣告是手段。廣告營銷與整合營銷、口碑營銷、網絡營銷等概念類似，都是市場營銷這一大概念下的子概念，側重于從某一角度或者立場來研究市場營銷活動。市場營銷、品牌、公關、人員推銷、廣告這五個概念的內涵和區別，對于從業者來說十分重要，且只有將這五個概念的內在關系弄清楚，才能理解廣告營銷的內涵。