品牌經(jīng)理必須夜以繼日地戰(zhàn)斗，以支持、創(chuàng)建他們的品牌，尤其當(dāng)手上是個(gè)強(qiáng)勁的主導(dǎo)品牌的時(shí)候。一旦品牌成為主導(dǎo)品牌，它通常只剩一條路可走——往下走。將本準(zhǔn)備用來(lái)支持品牌的廣告與促銷資源，轉(zhuǎn)移到支撐短期盈余的用途，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致悲劇的發(fā)生。正如放棄維護(hù)一部重要的生產(chǎn)機(jī)器一般可笑，無(wú)法提供維持強(qiáng)勁品牌所需的支持而餓死一個(gè)成功品牌也是這個(gè)道理。

品牌身份的一致性至關(guān)重要

這個(gè)主題有兩種說(shuō)法。一...