廣告媒體的使用安排，不僅要考慮時(shí)間問題，而且要考慮地域問題。各種廣告媒體覆蓋的地域范圍是不一樣的，產(chǎn)生的廣告效果自然也具有地域性。如果在國家級(jí)電視臺(tái)或全國發(fā)行的雜志上做廣告，產(chǎn)生的是全國性購買效應(yīng)；如果是在地區(qū)級(jí)電視臺(tái)或雜志上做廣告，產(chǎn)生的是地區(qū)性購買效應(yīng)。因此，在使用媒體時(shí)，如果產(chǎn)品的目標(biāo)顧客僅局限于一定的地域之中，就沒有必要使用全國性的廣告媒體，而使用地區(qū)性媒體如本地報(bào)紙、電臺(tái)廣告或戶外廣告等...