在制定價格時，公司必須了解上述的影響因素，如市場狀況等，但是這些屬于背景因素，在實際定價時，企業必須確定制定價格的目的，亦即制定價格所要達到的目標，這樣才能做到有的放矢。企業確定價格后面的目標一般有五個：一是生存，這是企業最基本的目標，但在一些場合卻可能是企業的最迫切的需要，如生產力過剩、競爭激烈或產品處于衰退期；二是尋求最大當前利潤，這是經濟學上最主要的一個假設，在現實當中，比較少的企業會去考慮...