總的來說，營銷計劃應是一個可操作性的文件。盡管營銷計劃中也包括總體策略，但在戰略性計劃與短期行動計劃兩者之間，它更偏向于后者。戰略性計劃通常有更長的計劃階段（3～5年），更概括性地描述總體經營策略，而營銷計劃則是關于如何實現短期目標的具體計劃。

制定營銷計劃的目的可簡要地描述如下：

（1）明確當前的經營形勢。

（2）明確公司面臨的問題和機會。

（3）確定目標...