前言

隨著通信技術的不斷發展，人們的消費需求和消費模式也在不斷升級，依托移動網絡而生的直播行業與銷售行業也結合得越來越緊密，并衍生出了直播帶貨這種全新的銷售模式。隨著5G網絡的普及，更加高速的網絡又將為直播帶貨行業帶來新的生機。

作為線上線下銷售的新風口，直播帶貨的火熱發展為銷售行業注入了新的活力。直播帶貨能夠為消費者提供更好的購物體驗，極大地提升產品銷量。越來越多的商家與個人瞄準這個風口并積極進軍，轉行做起了主播。

在激烈的市場競爭中，應如何開展直播運營？如何開展直播帶貨？如何吸引更多的粉絲關注？如何運營及留存粉絲？如何提高直播間產品的銷量？本書以直播流量分析為主要內容，分別對直播的流量入口、流量提升、流量變現、流量反饋等方面進行相關研究和探討，層層深入地剖析電商時代直播運營的現象、特點，挖掘電商直播大流行背后的原因與邏輯，分析企業及個人應該如何擁抱電商直播，實現產品的銷售和增值。

《電商直播營銷實務》適合愿意擁抱電商直播的企業、機構、產品經理、市場營銷人員及主播閱讀和學習。也可作為新媒體營銷專業、廣告學專業、電子商務專業等相關專業課程的實用輔助教材。

編者

2021年5月