1.3.4 京東直播、拼多多直播，各具特色

1.京東直播：更重視品牌營銷

作為電商零售巨頭，京東2016年上線直播功能后，在直播領域也一直沒停下探索的腳步，京東時尚推出的“京星計劃”、京東購物圈小程序啟動的“超級合伙人計劃”，以及達人孵化計劃、“超級直播日”系列活動……都取得了不錯的戰(zhàn)績。目前，雖然京東在電商平臺中仍居第二，但是京東在直播帶貨方面并沒有突破性的發(fā)展，當然，這也是因為在直播模式上，京東沒有完全跟風其他平臺，而是考慮自身的全產業(yè)鏈優(yōu)勢和平臺特質，側重于品牌營銷。

2.拼多多直播：主打農業(yè)新品牌

2019年11月，拼多多就開始內測“多多直播”。2020年1月，拼多多直播功能正式上線，用戶只要點擊便可進入多多超級直播間。直播間里有服裝、百貨等產品，參與直播的大多是拼多多商城的商家和線下的門店。

疫情期間，拼多多在全國多個省市打造“市長縣長直播帶貨”活動，幫助多地農戶賣水果蔬菜，由此開啟了其直播帶貨的新方向。與其他平臺不同的是，拼多多在直播帶貨領域，率先選擇了比較難的項目——直播助農，之后，拼多多與全國各地的農產品產區(qū)以及政府進行合作，利用市縣長直播、萬人團、產地直發(fā)等模式，協(xié)助各地農產品打造農業(yè)新品牌。