第三節　影響消費的因素

通過梳理國內外居民家庭消費的研究文獻，結合消費相關理論以及居民家庭消費的特征，本部分從宏觀視角提出居民家庭消費影響因素主要包括經濟因素、社會因素和文化因素。

一、經濟因素

經濟因素是指影響企業或者個人行為的一個國家或地區的宏觀經濟狀況，而國家或地區經濟發展狀況是決定國家或地區居民消費水平的基礎和前提。主要包括經濟發展水平、經濟結構、居民收入水平及宏觀經濟政策等。

（一）經濟發展水平

經濟發展水平是指一個國家或地區經濟發展的規模、速度和所達到的水準。地區經濟發展狀況是決定地區居民消費水平的基礎和前提，反映一個國家經濟發展水平的常用指標有國內生產總值、人均國民收入、經濟發展速度、經濟增長速度。地區經濟發展水平越高，相應的居民家庭收入就越高。收入是影響居民消費的主要因素，收入是消費的基礎和前提，收入水平決定著消費水平與消費結構。

（二）經濟結構

經濟結構是指國民經濟中不同的經濟成分、不同的產業部門在組成國民經濟整體時相互的適應性、量的比例以及排列關聯的狀況。經濟結構的合理性、科學性對地區經濟發展具有很大的影響，從而影響地區經濟發展。經濟結構的主要內容有產業結構、分配結構、交換結構、消費結構和技術結構等。

（三）居民收入水平

收入是消費的來源和基礎，無論是凱恩斯的絕對收入消費函數理論、杜森貝里的相對收入消費函數理論、弗里德曼的永久收入消費函數理論，還是莫迪利安尼的生命周期消費函數理論，均強調了收入對消費的基礎性作用。一般來講，隨著家庭收入的增加，居民的消費支出也將隨之提高。

（四）宏觀經濟政策

宏觀經濟政策是指國家或政府有意識、有計劃地運用一定的政策工具來調節控制宏觀經濟的運行，以達到一定的政策目的，包括財政政策、貨幣政策、產業政策、國民收入分配政策。比如，居民消費價格指數是一個反映居民家庭一般所購買的消費商品和服務價格水平變動情況的宏觀經濟指標，它用來反映居民家庭購買消費商品及服務的價格水平的變動情況，其高低直接影響著國家的宏觀經濟調控措施的出臺與否及調控力度。通過研究居民消費價格指數可以了解價格變動的基本情況，分析研究價格變動對社會經濟和居民生活的影響，滿足各級政府制定政策和計劃、進行宏觀調控的需要。

二、社會因素

社會環境是某一特定人類社會在其長期發展歷史過程中形成的，它主要由人口狀況、社會流動性、消費習慣、人口規模與地理分布等因素構成。它影響和制約著人們的消費觀念、需求欲望及特點、購買行為和生活方式，對居民家庭消費起著重要作用。

（一）人口狀況

人口狀況是指一個區域內居民的地理分布及密度、年齡、受教育程度、生活方式的差異等。人口結構對居民消費有著重要的影響。比如，居民年齡不同，受教育程度不同，消費水平就會有很大的差異。受教育程度高不僅能夠給人帶來豐富的知識，也會給人帶來社會地位以及財富水平的提高，對于更多的人來說，財富水平的提高可以對他們的消費水平與消費結構產生影響。教育不僅促進人作為生產要素的人力資本的發展，也能促進人作為消費主體的消費水平、消費觀念、理性消費和所應該具備的消費技能的提升，教育對人們的消費水平、消費結構、消費方式、消費觀念等都有著重要影響。

（二）消費習慣

由于消費者的消費行為具有很強的記憶性，消費水平某種程度的降低所帶來的效用的減少，要比消費水平的同等程度提高所帶來的效用的增加大。因此，家庭或者個人的消費具有一定程度的慣性和剛性，消費的效用不僅取決于當期的消費水平和收入以及財富，還取決于相對于過去習慣消費水平的增量。有學者認為中國居民的消費習慣和偏好改變對居民的消費有很大的影響，而且居民的消費習慣一般很難改變，需要一個漫長的過程，并且居民消費習慣的加強會減少居民邊際消費傾向。

（三）城鎮化水平

城鎮化為當今社會經濟發展的重要現象之一，是隨著區域社會經濟人口構成、地域景觀、經濟結構、生活方式等向具有城市特點變遷的系統過程。城鎮作為區域發展的經濟中心，能帶動區域經濟發展，而區域經濟水平的提高又能夠促進城市的發展，使得消費群體不斷壯大，促進消費。相較于農村，城市的消費能力普遍更強，大量農村人口涌向城市，不僅給城市帶來了源源不斷的勞動力，也為城市帶來了巨大的消費力。相對于農村而言，城市的消費渠道更加多元，消費價格相對更高。

三、文化因素

文化因素主要指國家或地區在文化方面的供給狀況，包括文化投入、文化資源、文化氛圍等。

（一）文化投入

文化投入反映了當地政府對于文化事業和文化產業發展的支持力度以及對滿足居民精神生活的重視程度。一般認為，政府文化投入的傾向在一定程度上會引領文化產業的發展方向，投入水平的提高會帶動文化及相關產業的發展，從而繁榮文化市場，為居民提供更加多元化、高品質的文化商品和服務，刺激當地居民的文化消費需求，促進居民文化消費水平的提高。

（二）文化資源

文化資源包括有形的文化資源與無形的文化資源。有形文化資源包括物質文化遺產、圖書館、博物館等，無形文化資源包括人類口頭和非物質文化遺產等。文化資源的多樣性會在一定程度上對當地居民消費產生影響。

（三）文化氛圍

文化氛圍是指居民整體文化消費的環境狀況，更好的文化消費環境會帶動居民文化消費，使得文化可以進行更加快速良好的傳播。不同的文化氛圍決定著居民不同的價值觀念，從而影響居民整體的消費活動。

影響居民家庭消費的相關因素概總見表1-1。