第一章　緒論

在信息化、“互聯網＋”的時代背景下，電商經濟成為引領經濟社會快速發展的新動力，也顛覆了傳統零售貿易的盈利方式和經營模式。當下，無論是阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會等老牌勁旅，還是以拼多多、云集、貝店、淘集集、楚楚推、微盟為代表的新興力量，都做起了縣城、鄉鎮、農村的“下沉市場”生意，為農村電商的多元化發展拓寬了路徑。可以說，新時代農村電商作為“互聯網＋”引領下的鄉村經濟新模式，對促進農村地區的產業興旺、農民就業路徑的拓寬、農業的現代化建設具有重要的現實意義。除電商市場的引領和助推外，國家也陸續出臺政策保障農村電商的健康發展。2015年9月，農業農村部同國家發展改革委、商務部共同印發了《推進農業電子商務發展行動計劃》，明確了農業電子商務的總體目標和具體任務，提出了20項具體落實行動。2016年5月，國家發展改革委等8部門共同印發了《“互聯網＋”現代農業三年行動實施方案》，出臺支持農業電子商務發展的具體扶持政策，為貧困地區農業電子商務發展提供良好的政策環境。2017年2月，《中共中央、國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》中專設一節從多個方面強調“推進農村電商發展”。2018年8月，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《中華人民共和國電子商務法》，鼓勵各類社會資源加強合作，促進農村電子商務發展，發揮電子商務在精準扶貧中的作用。2019年5月，中共中央、國務院發布《關于建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系的意見》，完善農村電商支持政策，實現城鄉生產與消費多層次對接。當前，關于農村電商發展的政策也多見于“十四五”規劃、政府工作報告中，足見國家對農村電商經濟的重視程度，顯現出農村電商在中國的“獨特魅力”。因此，基于學術脈絡和現實背景分析中國農村電商發展的情況，梳理典型的農村電商模式淘寶村的發育過程，總結農村電商的集聚模式和形成機理，對探索新時代農業農村的現代化建設和城鄉融合發展具有重要意義。