一、相關(guān)概念

（一）電子商務(wù)與農(nóng)村電子商務(wù)

電子商務(wù)。一般而言，電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，進(jìn)行以商品交易為中心的商業(yè)或者商務(wù)活動(dòng)。在信息化融合各行各業(yè)的當(dāng)下，電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化（甚至省去部分環(huán)節(jié)），在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的商業(yè)或者商務(wù)活動(dòng)（胡天石，2005）。電子商務(wù)的類型分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。由于本書重點(diǎn)分析的是相關(guān)模式與農(nóng)村電商的關(guān)系，故擇其中的B2B、B2C、C2C進(jìn)行簡(jiǎn)要講解。其中，B2B（Business-to-Business）是指企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，完成商務(wù)交易等活動(dòng)的商業(yè)模式；B2C（Business-to-Customer）是指商家直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售的一種模式，例如天貓旗艦店、京東自營(yíng)等；C2C（Consumer to Consumer）是指消費(fèi)者個(gè)人間的電子商務(wù)行為，主要以淘寶網(wǎng)交易平臺(tái)為主，進(jìn)行商品買賣的互動(dòng)。在中國(guó)C2C市場(chǎng)，淘寶的市場(chǎng)份額超過60%，占據(jù)一多半“江山”，是中國(guó)典型的C2C代表。農(nóng)民網(wǎng)商作為淘寶網(wǎng)的“草根”經(jīng)營(yíng)者，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的振興發(fā)展起著決定性作用，因此本書以淘寶村網(wǎng)商作為主要的調(diào)研訪談對(duì)象，探究其在淘寶村形成和發(fā)育過程中的關(guān)鍵作用。

農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)是在電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品（加工品）進(jìn)城以及消費(fèi)品下鄉(xiāng)所開展的一系列電子化的交易與管理活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及電子支付、物流管理、客戶關(guān)系管理等多個(gè)方面（Yoo J、Kim M, 2014）。從商品買賣和最終流向看（王君超，2015），農(nóng)村電子商務(wù)主要是將特色農(nóng)區(qū)或者糧食生產(chǎn)核心區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品或其加工品進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)＋”式銷售，最終以客戶的需求為導(dǎo)向通過現(xiàn)代物流技術(shù)配送至目的地，即借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、信息技術(shù)以及線下物流的支撐，將農(nóng)產(chǎn)品或其加工品和消費(fèi)品快速送至目的地。可以說，農(nóng)村電子商務(wù)一方面利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)村居民持續(xù)增收，逐步提高農(nóng)民的生活水平，不斷推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展；另一方面推進(jìn)了電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)生根發(fā)芽，減少了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)資源稟賦的依賴，從而為欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”提供可能，也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了契機(jī)。但由于城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，中西部欠發(fā)達(dá)農(nóng)區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)發(fā)展薄弱且支撐力不夠。另外，受生產(chǎn)區(qū)域分散、天氣變化、產(chǎn)品存儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)纫蛩氐挠绊懀r(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)用品的需求不可預(yù)知，局部交通不便的地區(qū)與偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)僅處在起步階段，“快速”起飛的條件不夠且資金技術(shù)的支持力不強(qiáng)，因此中西部地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平相對(duì)滯后。