前言

2020年，字節(jié)跳動針對電商業(yè)務進行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，正式成立電商部門，統(tǒng)籌抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個平臺的電商業(yè)務，其中，抖音是整個電商戰(zhàn)略落地的核心。

抖音布局電商，一方面是看到了我國電商市場蘊藏的巨大消費潛力，另一方面是直播帶貨成為新風口。為了抓住這個難得一遇的機會，字節(jié)跳動正式成立電商部門，對抖音之前的電商業(yè)務進行改裝升級，以“電商+直播”模式為依托，一改過去單純引流的模式，與淘寶、京東等電商行業(yè)的巨頭展開正面較量。

對于抖音來說，布局電商是一件極具戰(zhàn)略意義的大事。眾所周知，抖音是一個規(guī)模龐大的流量平臺，但流量的價值想要體現(xiàn)出來必須完成轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。通過布局電商，抖音可以為平臺上眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供一條便捷、穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道，刺激他們生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引更多流量，不斷擴大轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的規(guī)模，形成流量閉環(huán)。

雖然抖音布局電商擁有先天流量優(yōu)勢，但也面臨著一個巨大的難題，即沒有完整的供應鏈，貨源嚴重依賴淘寶、京東等電商平臺。為了解決這個問題，抖音采取了很多措施，例如大力發(fā)展直播電商，極力推廣“抖音小店”等，催生了很多新玩法。

本書立足于抖音升級的電商業(yè)務與運營方法，從內(nèi)容創(chuàng)作、藍V運營、直播帶貨、電商實戰(zhàn)、投放技巧等五大維度對抖音電商的運營方法進行拆解，為讀者提供簡單易懂、拿來即用的抖音電商運營技巧與方法，幫助讀者從零起步，在短時間內(nèi)成為抖音電商運營高手。

為了便于讀者學習和操作，本書內(nèi)容中穿插了大量圖片與表格，對抖音電商及相關軟件操作流程進行了全面講解，圖文并茂，一目了然，使讀者能夠快速掌握抖音電商運營的各種工具。需要說明的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品版本持續(xù)迭代，功能優(yōu)化較快，而圖書出版周期較長，也許讀者閱讀本書時，產(chǎn)品已更新，功能或許略有變化，但不影響讀者操作。

本書編寫時涉及的主要App版本如下表所示，操作界面與最新版本可能存在細微差異，僅供讀者學習參考。

本書導讀

第1篇　內(nèi)容創(chuàng)作篇。本篇重點闡述短視頻拍攝、后期制作與內(nèi)容策劃等實戰(zhàn)技巧。其中，短視頻拍攝包括拍攝、構(gòu)圖、光線、運鏡、景別等拍攝實戰(zhàn)攻略，后期制作涵蓋封面、標題、背景音樂、剪輯、特效等實操要點，內(nèi)容策劃涉及定位、選題、腳本、文案、推薦等。本篇對上述內(nèi)容進行歸納總結(jié)，形成了很多實用的技巧與方法。

第2篇　藍V運營篇。抖音藍V是抖音面向企業(yè)推出的一種集多種功能于一體的賬號類型，玩法非常多，包括信息流廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、POI（Point of Interesting，興趣點）引流、投放DOU+（Dataflow of Usage，平均每戶每月上網(wǎng)流量）等。本篇對企業(yè)申請藍V認證的流程、藍V運營規(guī)劃的方法、利用藍V構(gòu)建品牌私域流量池的策略進行詳細分析，并對內(nèi)容轉(zhuǎn)化、POI引流、投放DOU+策略進行詳細拆解，帶領讀者深入了解抖音藍V，掌握實用的品牌曝光、門店推廣、上熱門的策略與方法。

第3篇　直播帶貨篇。本篇涵蓋運營策劃、直播場控、場地布置、貨品配置、預告引流等內(nèi)容。本篇將這些內(nèi)容分成四大部分進行詳細闡述，包括直播團隊架構(gòu)與人員配置、直播帶貨運營的實戰(zhàn)技巧、精細化選品的策略與技巧、提升粉絲留存率與轉(zhuǎn)化率，讓讀者看完即會，學完即用。

第4篇　電商實戰(zhàn)篇。為了完善電商功能，抖音平臺推出了商品櫥窗、抖音小店、抖音拼團、抖音團購等多種電商產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都有各自的玩法和攻略。本篇以圖文并茂的形式，深度剖析抖音電商的操作方法與技巧，比如發(fā)布規(guī)范、入駐指南、后臺管理、抖音團購功能的開通條件與步驟等，幫助讀者快速了解抖音電商運營的各大工具，掌握實用的運營技巧。

第5篇　投放技巧篇。本篇圍繞抖音電商廣告體系，重點講解巨量引擎、巨量千川、巨量星圖、新抖等四大廣告投放工具的操作技巧，包括投放攻略、PC端專業(yè)推廣、直播攻略、選品實戰(zhàn)等，從0到1指導抖音商家、達人和MCN機構(gòu)熟悉抖音電商廣告工具，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

編者

2022年5月