企業追求利潤最大化有錯嗎

2005年，我參加了由國務院發展研究中心、中國企業聯合會和清華大學聯合項目“中國式企業管理科學基礎研究”的課題組，參與了中國10余家高速成長并成為行業市場領導者（銷售額和市場占有率名列前茅）企業的案例研究，包括聯想、振華重工、上海家化、云南白藥、李寧體育用品、國美電器、蒙牛乳業等，與部分課題組成員一起構建了大企業的營銷理論模型，解釋了中國本土企業“高速成長的營銷神話”。[1] [2]然而，在后續研究中，我們發現一些被視為“市場領導者”的成功企業，出現了違反商業倫理和法律的重大事件（如三聚氰胺事件、操縱股市、壟斷市場、虛假宣傳等），這些事件大多源于創始人和企業領導者片面追求發展規模、發展速度和利潤數量，盡管這些行為促使企業實現了高速成長，卻損害了社會利益，使品牌形象嚴重受損，企業發展面臨危機，這意味著單純用規模“大小”和利潤“多少”來評價企業或企業家的成敗是不妥的。

但是，流行媒體對有關成功企業的評價、令人尊敬企業的選拔、杰出企業領袖的認定、商學院實踐教授的聘請，關注的仍然是企業經營規模的大小，認為企業越大越成功。殊不知，企業規模并非一定與對社會的貢獻成正比，相反，有時會與傷害公眾利益成正比?！岸嗄暌詠?，無論是媒體還是社會輿論，常常傳播著一個錯誤的信號：財富多就是成功人士，規模大就是令人尊敬的公司，越大越有錢的公司對社會的貢獻越大。其實不然，比爾·蓋茨就曾經說過這樣一句話：‘掙錢越多越讓我內疚。’……那些靠兜售假藥而發財的公司，那些靠宣傳煙酒甚至八卦而賺大錢的電視臺，那些靠掠奪寶貴土地和礦山資源而做大的企業，那些靠壓榨員工血汗錢而贏得滿盆金銀的‘黑工廠’，做得再大，也無法令人尊敬”。[3]為何如此呢？因為以規模和利潤最大化為主要行為動機，就難免力圖抓住一切機會，不惜冒著踐踏法律和道德的風險，使企業規模和利潤最大化。因此，不能真正做到令人尊敬。從這個角度講，片面追求利潤最大化是錯誤的，換句話說，為了實現自己的利潤最大化而損害利益相關者的利益是不可取的行為。