1.2　新媒體的發展歷程

隨著媒體的發展以及科技的不斷進步，用戶的需求也發生著巨大的轉變，為了迎合用戶的需求，很多不同類型的新媒體平臺也因此誕生。在新媒體發展的不同階段，有著不同的主流新媒體平臺。

1.2.1　第一階段 門戶時代

新媒體發展的第一個階段是門戶時代，出現了以搜狐、新浪、網易、騰訊為代表的門戶網站。在這一階段，用戶閱讀的內容與傳統媒體時代相比沒有發生非常大的轉變，變化的主要是信息的載體。用戶從通過電視、報紙等傳統媒體進行閱讀，轉變為在門戶網站等新媒體平臺進行閱讀。

在門戶時代，用戶接觸互聯網的時間不長，還不具備很強的“主動性”，所以延續了傳統媒體時代的閱讀習慣，以“被動”地閱讀門戶網站上的內容為主。并且內容創作者也沒有發生本質上的變化，多數是傳統媒體時代的專業記者和編輯。

這一階段的來臨，主要是由科技的進步所推動的。門戶網站讓用戶能夠更方便、快速地接收到信息。

1.2.2　第二階段 搜索時代

新媒體發展的第二個階段是搜索時代，出現了以百度、谷歌等為主的搜索引擎。這是由于在經歷了一段時間對互聯網的深入使用及探索之后，用戶的需求發生了轉變，從被動接受信息到開始希望主動搜索想了解的信息。

搜索時代的到來讓用戶查找指定信息的速度變得更快，用戶通過搜索引擎可以非常方便、迅捷地查找到想要了解的信息，這也讓用戶可獲取的信息量增加了無數倍。

1.2.3　第三階段 分享時代

新媒體發展的第三個階段是分享時代，出現了以百家號、今日頭條、大魚號等為代表的自媒體平臺，普通用戶開始參與到內容的創作中。

分享時代帶來了兩個重大的變化：第一，部分用戶通過創作優質的內容在新媒體平臺獲得了收益；第二，分享時代的到來也讓新媒體平臺的信息更加多元化，用戶可以閱讀到不同類型的內容，用戶的閱讀體驗也得到了明顯的提升。

1.2.4　第四階段 社交時代

新媒體發展的第四個階段是社交時代。用戶通過新媒體平臺不僅能夠獲取信息，還能進行社交。例如，所有用戶在微博這一社交平臺都可以注冊自己的賬號，并隨時在上面發表自己的觀點，相互之間通過評論、轉發、私信等方式進行交流與互動。社交時代的到來讓信息的傳遞更快捷，讓信息的交互更頻繁。

同時，社交也讓用戶間產生更多的信任，“社交電商”一詞因社交時代的到來而產生。在小紅書等“社交電商”平臺上，用戶更容易被普通用戶發布的真實產品測評打動，從而產生購買行為。