1.1.3 普惠式算法，人人皆有機(jī)會

普惠式算法是快手平臺立足短視頻行業(yè)爆發(fā)風(fēng)口的根基，快手之所以能在同類應(yīng)用中脫穎而出，除了搶占行業(yè)先機(jī)外，還因其自始至終堅持流量去中心化的普惠式算法機(jī)制，為所有用戶提供相對均等的機(jī)會。

快手創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官程一笑曾說：“快手這家公司之所以存在，就是希望可以連接社會上被忽略的大多數(shù)，快手不是為明星而存在，也不是為‘大V’而存在，而是為最普通的用戶而存在，快手的觀點(diǎn)是，每個人都值得被記錄，不只是明星和‘大V’的生活需要被記錄。”

為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價值觀邏輯，快手選擇了普惠式算法作為其核心的流量分發(fā)機(jī)制。平臺以“去中心化”思想為主要運(yùn)營策略，實(shí)行“流量普惠”政策，將流量機(jī)會均分，增加普通用戶被看到的機(jī)會，而當(dāng)單一賬號出現(xiàn)流量超高的情況時，則會對其限流，有效避免頭部賬號“獨(dú)吞”流量的現(xiàn)象。

這種流量機(jī)制不僅能激勵快手運(yùn)營者積極進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、分享，還能保護(hù)他們的權(quán)益，因此可以持續(xù)鼓勵更多用戶加入，實(shí)現(xiàn)流量與內(nèi)容的良性循環(huán)。這一點(diǎn)對于快手運(yùn)營者而言十分可貴，尤其是新手，這將直接影響快手運(yùn)營者的內(nèi)容創(chuàng)作積極性——每一個普通的快手運(yùn)營者都能通過努力輕松獲得流量關(guān)注時，便能在平臺中獲得幸福感，收獲理解，得到成長。

我曾在自己剛剛注冊不久的“撰稿人讀書會”賬號上隨手發(fā)布了一段關(guān)于營銷思維的感想，并沒有再做任何額外的推廣，但沒多久仍然獲得了1000多次的播放量，如圖1-4所示。

圖1-4 “撰稿人讀書會”某視頻界面

由此可見，快手的確做到了人人皆有機(jī)會。在2017年的“思想跨年”晚會上，快手曾被這樣點(diǎn)評：快手的社會價值在于記錄中國。而在2018年“時間的朋友”跨年演講上，主持人羅振宇也坦言：快手是“連接者”——那些最難被互聯(lián)網(wǎng)世界連接的人、最難被記錄的人，因為短視頻，被接入了這個時代。

快手之所以能為這群“最難”的人建立這樣的連接，便是因為相比其他短視頻平臺，快手把內(nèi)容的選擇權(quán)交到了用戶手上，也將創(chuàng)作機(jī)會均分給了普通用戶，讓人人都有記錄平凡的機(jī)會。

把機(jī)會留給“人人”，讓“人人”在互聯(lián)網(wǎng)的記憶中留下不平凡的細(xì)節(jié)，正如快手所希望的：“每個人都有權(quán)參與記錄這個世界，讓它不再是少數(shù)人的權(quán)利。”