2.2.1 平臺產品策劃

平臺產品策劃是企業實現產品平臺化開發的第一步，需要根據汽車市場趨勢和顧客需求，制訂企業產品譜系、目標市場和品牌定位，制訂關鍵參數假設，劃分細分平臺。

1.汽車市場趨勢

汽車市場的分析主要是研究所有細分市場的容量及銷量趨勢，對各個細分市場的容量及銷量趨勢都要進行分析。以中型及大型乘用車為例，汽車市場趨勢分析需要預測未來5～10年中型轎車、中型SUV、大型轎車、大型SUV及大型MPV車型的銷量趨勢和整體的市場容量，根據預測得出圖2-1所示的結果。分析所有細分市場后，企業可以根據自身的戰略目標、品牌定位等因素考慮產品布局。

2.顧客需求

分析市場趨勢后，還要對顧客需求進行分析。根據價值觀和社會階層不同，乘用車目標顧客可分為十大人群，如圖2-2所示。進行顧客需求分析時，企業要根據自身的品牌定位確定相應的目標人群，然后根據目標人群的特征分析其對汽車的訴求。例如，某產品的目標人群是顧家進取族，其人群特征是積極上進、有責任感、有正能量，該人群對汽車的重視因素排名靠前的是質量、安全、舒適、外觀，如圖2-3所示。各產品的定位不同，目標人群也有差異，一個產品可覆蓋一個或兼顧多個人群。

3.產品譜系及目標市場

在平臺策劃階段要明確企業開發的產品譜系及目標市場。企業的產品類型包含轎車、旅行車、CROSS、MPV、SUV等。一般來說，一個企業的平臺產品譜系會包含多款產品，如圖2-4所示。

4.品牌定位

企業內可能包含若干品牌，這些品牌的價格存在交叉，但定位一定是不同的，如圖2-4所示。例如，某企業品牌A定位為經濟型乘用車，品牌B定位為大眾化乘用車，品牌C定位為新能源乘用車，品牌D定位為智慧高性能電動汽車。

5.產品關鍵參數

根據對市場及顧客的研究結果，對產品關鍵屬性進行設定。一般從車格尺寸、動力類型、底盤類型、智能化（含軟件）和性能等緯度分析產品的關鍵參數。

（1）車格尺寸 車格尺寸關系到產品的細分市場、品牌定位等，是產品策劃階段需要考慮的重要參數。軸距、輪距是影響車格尺寸的顯著因素，軸距設置為平臺可調參數，以實現平臺車長方向的拓展，在同一細分平臺，軸距的拓展范圍一般設定為200～300mm；輪距是車寬的重要影響因素，但其可拓展帶寬范圍較小，一般為50～100mm。其他車格尺寸，如離地間隙、前懸長度、后懸長度等，根據需要進行考慮，具體方法見總布置相關章節。

（2）動力類型 常見的動力汽車類型有燃油汽車、混合動力電動汽車（Hybrid Electric Vehicle，HEV）、插電式混合動力電動汽車（Plug-in Hybrid Electric Vehicle，PHEV）和純電動汽車（Electric Vehicle，EV）等。在進行平臺產品策劃時，產品的動力類型要能兼容在同一平臺。對于燃油平臺，通常可以兼容的發動機排量有限，因此在進行平臺產品策劃時，需要注意同一平臺的產品發動機排量種類不宜過多。

（3）底盤類型 底盤主要包含懸架系統、制動系統、轉向系統和傳動系統。其中，對平臺影響最大的是懸架系統，因此在產品策劃階段，需要根據產品的競爭策略考慮懸架類型。常見的前懸架有麥弗遜、多連桿和雙叉臂等結構形式，常見的后懸架類型有扭力梁、多連桿等結構形式。

（4）智能化（含軟件）智能化部分含電子電氣架構、整車操作系統、應用程序、大數據及云服務四部分。電子電氣架構是整車智能化硬件基礎，整車操作系統加應用程序形成了整車的基礎軟件平臺，大數據和云服務能在硬件不變的基礎上持續提升客戶體驗。在產品策劃階段，需要明確產品的智能化需求，以策劃產品的智能化平臺架構和軟件布局。

（5）性能 產品策劃時，通常從動力性、經濟性（油耗或電耗）、體態、安全性、舒適性、操控性、智能駕駛、智能座艙和空中升級（Over-the-Air，OTA）技術等客戶關注的維度對產品性能進行策劃。

綜合上述平臺產品策劃的緯度，根據屬性對策劃的產品進行排布，相近的屬性可以劃歸一個細分平臺。各企業內同一架構下一般會有三四個細分平臺（根據各企業實際情況進行調整）。

如圖2-5所示，某企業的架構共含3個細分平臺。平臺Ⅰ動力系統采用1.0～1.5L發動機兼容HEV，底盤采用前麥弗遜+后扭力梁的結構形式，電子電氣架構采用域控制式，軸距帶寬2600～2800mm；平臺Ⅱ動力系統采用1.5～2.0L發動機兼容PHEV，底盤采用前麥弗遜+后多連桿的結構形式，電子電氣架構采用域控制式，軸距帶寬2750～2950mm；平臺Ⅲ動力系統采用2.0～3.0L發動機兼容PHEV，底盤采用前麥弗遜+后多連桿的結構形式，電子電氣架構采用中央控制式，軸距帶寬2800～3000mm。