5.3.4 家族化定義

各車企在不斷前行的過程中，結(jié)合自己的品牌形象，形成了獨(dú)有的造型設(shè)計(jì)語言和元素，以區(qū)別于其他品牌。家族化造型基因是一系列的統(tǒng)一特征，意味著車企旗下所有車型有統(tǒng)一規(guī)劃，遵循一系列設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，不同車型間既有一處或多處類似的造型特點(diǎn)，又有形成區(qū)隔的差異化元素。因此，家族化定義成為設(shè)計(jì)策略中的重要內(nèi)容之一。

如果說用戶研究、趨勢(shì)研究都是為設(shè)計(jì)師大膽探索提供方向指引，則家族化定義是為設(shè)計(jì)方案框定邊界，讓設(shè)計(jì)師在大膽發(fā)揮創(chuàng)意的同時(shí)遵循統(tǒng)一的品牌識(shí)別符號(hào)，維系統(tǒng)一的品牌形象。

由用戶研究、趨勢(shì)研究、家族化定義共同組成的設(shè)計(jì)策略，并不是一成不變的，隨著項(xiàng)目開展也會(huì)不斷進(jìn)行優(yōu)化完善，并成為后續(xù)檢驗(yàn)效果圖、模型等環(huán)節(jié)的標(biāo)尺，以檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案與概念方向的符合度。