2.2 確定公司名稱

確定了公司的類型之后，經(jīng)營者接下來要確定公司的名稱。公司的名稱是公司的身份象征，是與其他公司相區(qū)別的標(biāo)志。一個合適、合法的名稱，能夠彰顯公司的特點，能夠使公司以后的業(yè)務(wù)洽談進行得更加順利。所以，這是一個很重要的步驟。

《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條規(guī)定：企業(yè)名稱由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式組成；跨省、自治區(qū)、直轄市經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行政區(qū)劃名稱，跨行業(yè)綜合經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行業(yè)或者經(jīng)營特點。

根據(jù)以上規(guī)定，公司的名稱一般包括行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式4個部分。以百度旗下公司“北京百度網(wǎng)訊科技有限公司”為例，“北京”是其所在地的行政區(qū)劃名稱，“百度”則是其字號，“網(wǎng)訊科技”表明了其所在行業(yè)，“有限公司”則是其組織形式。

另外，由于公司名稱是與其他企業(yè)相區(qū)別的標(biāo)志，所以在進行公司注冊的時候，公司的名稱與商標(biāo)一樣，是不能出現(xiàn)重復(fù)現(xiàn)象的。因此，在確定了公司的名稱之后，經(jīng)營者還應(yīng)對其進行查詢，確保公司名稱具有識別性。經(jīng)營者可以在當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門的官網(wǎng)中查詢已注冊名稱，登錄當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門官網(wǎng)后，進入“信用查詢”系統(tǒng)，則可以查詢當(dāng)?shù)厮幸呀?jīng)注冊過的企業(yè)名稱。

公司的名稱是外界了解公司的首要途徑，可以說，它是公司的門戶。因此，為了讓公司名稱能在公司經(jīng)營中發(fā)揮更大的作用，經(jīng)營者在確定公司名稱時，要注意以下原則，即公司名稱與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性，原創(chuàng)性，傳播性，吉利性，如圖2-2所示。

1.統(tǒng)一性

一個公司要想得到長足發(fā)展，需要具有較強的競爭力。競爭力從何而來呢？當(dāng)然是具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品。為了凸顯公司的產(chǎn)品，增強公司的品牌效應(yīng)，經(jīng)營者可以考慮將公司的名稱與產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一起來。這樣，別人看見公司的名稱，就會想起公司的產(chǎn)品，便于提高公司的競爭力。

2.原創(chuàng)性

小米手機的知名度提升之后，有人模仿小米創(chuàng)立了小辣椒。但是，小辣椒這個公司并沒有得到長足發(fā)展，而是很快退出了市場。原因就在于，這個公司無論是從產(chǎn)品還是從公司的名稱來看，都是在模仿別人，缺乏原創(chuàng)性。所以說，具有原創(chuàng)性的公司名稱才是最重要的。

3.傳播性

公司要想發(fā)展壯大，需要占領(lǐng)更大的市場、擁有更多的客戶。所以，公司名稱的傳播性也是非常重要的一個方面。為了增強公司名稱的傳播性，經(jīng)營者需要保證公司名稱簡潔明了、易讀易記，如“立白”“老干媽”，這些名稱既形象又通俗易懂。

4.吉利性

生意人都圖個吉利，所以生意人在洽談業(yè)務(wù)及尋找合作伙伴時，也會關(guān)注公司名稱的吉利性。因此，經(jīng)營者在為公司取名時，也要將這個因素考慮進去。一個大吉大利的名字，更容易吸引合作伙伴。

可能在不同的城市中，其市場監(jiān)督管理部門對公司名稱的規(guī)定略有差別。所以，經(jīng)營者可以提前去當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門官網(wǎng)，或直接去市場監(jiān)督管理部門查詢相關(guān)的規(guī)則，再結(jié)合以上提到的原則，確保為公司取一個合法、合適的好名稱。