三、巧避坑：不走彎路，新手必備的避坑指南

接下來，我們來聊聊“避坑”這件事兒。

1.踩坑的后果

我們先來看看踩坑會產(chǎn)生哪些后果。

后果一：藍色等級——被限流。被限流是指本來賬號的流量很正常，但突然從某條視頻開始流量呈斷崖式下跌。注意：賬號運營初期，流量還沒積累起來，流量低是正常的，這個時候不叫限流，只有流量突然出現(xiàn)明顯下降的情況才叫限流。

后果二：黃色等級——被下架。被下架是指上傳成功的視頻作品因為某些原因被系統(tǒng)強行設(shè)置為僅自己可見，其他用戶無法看到。

后果三：橙色等級——被禁言。被禁言是指由于某些原因無法對粉絲的私信或者評論進行回復(fù)，雖然可以發(fā)布視頻，但如果之前一直保持著與粉絲互動，突然被禁言就會讓粉絲的體驗大打折扣，從而出現(xiàn)掉粉的情況。

后果四：紅色等級——被封號。被封號是指由于某些原因被平臺強行封禁賬號，賬號名變?yōu)橐阎刂茫曨l作品被清零，粉絲被清零，所有運營數(shù)據(jù)被清零。封號是平臺最嚴厲的懲罰，一旦被封號，之前所有的努力都前功盡棄，哪怕你之前已經(jīng)積累了上百萬的粉絲，也會瞬間歸零。

可以看到，踩坑帶來的后果是很嚴重的，所以我們要盡可能地避開這些坑，保證賬號的順利運營。

接下來我們來聊聊哪些坑千萬不能踩，一共有八個方面，我們一一來講解。

2.千萬不要踩的八個坑

第一個坑：不懂用戶要什么。

我們提到過，想要獲得更多人的喜歡和關(guān)注，就需要迎合用戶的需求。而當你完全不顧及用戶的需求，只發(fā)自己想發(fā)的內(nèi)容時，就很難獲取相應(yīng)的流量。

舉個例子，我在給一些裝修公司做培訓的時候經(jīng)常會遇到這樣的情況，他們把在業(yè)主家裝修的開工典禮或者竣工典禮拍成短視頻發(fā)到平臺上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)完全沒有流量。

這就是典型的不懂用戶要什么。業(yè)主家的開工或者竣工典禮雖然能體現(xiàn)出裝修企業(yè)的儀式感，也能當作案例背書，但對于其他用戶而言，這個視頻并沒有什么意義和價值。

用戶想看的，不是裝修企業(yè)和業(yè)主握個手、合個影、放個禮炮，他們想看的，是裝修前和裝修后的效果對比，所以對于用戶而言儀式不重要，重要的是最終裝修效果的呈現(xiàn)。

第一時間滿足用戶需求，才是我們應(yīng)該做的。嘗試著在做內(nèi)容的時候，把自己當作用戶去思考，視頻的內(nèi)容能不能給用戶帶來價值才是關(guān)鍵。

第二個坑：賬號定位沒想好。

賬號定位是我們在后面會重點講解的內(nèi)容，如果內(nèi)容從一開始就沒什么流量，粉絲積累不起來，或者好不容易積累了幾十萬、上百萬的粉絲，結(jié)果無法變現(xiàn)，這些問題其實都是因為賬號定位沒做好。

介紹一個公式

優(yōu)質(zhì)的賬號=人設(shè)定位×商業(yè)變現(xiàn)

怎么理解呢？一個好的賬號，應(yīng)該包含兩大部分：要有賬號定位，有清晰的人設(shè)IP，同時要提前想好賬號未來的變現(xiàn)模式。比如你想做一個搞笑類的賬號，這樣的賬號娛樂屬性很強，帶貨能力偏弱，這個時候你的變現(xiàn)方式可以是接廣告或者出席線下的活動。比如你想做一個好物種口號，那么電商直播就是很好的變現(xiàn)方式。提前想清楚未來怎樣變現(xiàn)，可以幫助我們優(yōu)化賬號定位。

第三個坑：名字、簡介頻繁換。

我們在后文會介紹頭像、名字和簡介的設(shè)置和作用，這些信息都是我們留給用戶的第一印象，甚至是賬號價值認知的建立，所以一旦確認了就不要輕易更改。就像我們的微信號一樣，雖然有備注功能，但是其實大部分人還是懶得去備注，如果你總是頻繁地換頭像和名字，別人很容易就找不到你了。

第四個坑：他人視頻直接用。

不論是抖音還是快手，有一種行為是會被平臺堅決抵制的，那就是搬運。

什么叫搬運呢？就是你看到別人發(fā)的視頻作品很好看，就把視頻下載下來，發(fā)到自己的賬號上，這就是搬運，這是一種侵權(quán)行為，會被平臺下架并警告。

模仿是最快的學習方法，但我們應(yīng)該學會正確模仿，比如我們看到一個好的美食選題，把小龍蝦拍得就像廣告大片一樣，那么我們完全可以把這個視頻進行拆解，分析它每個分鏡怎么設(shè)置，然后按照它的腳本自己也拍一條?；蛘呶覀兛吹揭欢魏芨阈Φ膭∏?，也可以把劇本復(fù)刻一下，根據(jù)自身賬號的調(diào)性風格進行調(diào)整，然后再拍成一個作品。

第五個坑：時間頻率不固定。

為什么很多電視節(jié)目都有固定的播出時間？那是因為時間能培養(yǎng)用戶的習慣，增強他們的黏性，讓用戶對你產(chǎn)生固定的期待。

因此我們也要設(shè)置好固定的時間頻率，一天中什么時候發(fā)視頻，多久發(fā)一條，都是需要我們通過分析用戶和數(shù)據(jù)得到的。在用戶畫像中我們提到，抖音的用戶每天晚上9點最活躍，快手的用戶每天晚上7點最活躍，這就是一個很好的發(fā)布時間的參考。多久發(fā)一條視頻跟內(nèi)容輸出能力有很大的關(guān)系，我們會在后面中詳細講到。

第六個坑：標志水印滿天飛。

對于短視頻平臺來說，其他平臺的名字、水印、標志都是比較敏感的，所以要盡可能地少提到第三方平臺的字眼，比如在抖音里提到微信，或者在快手里提到抖音，都可能對流量造成影響。

還有很多手機剪輯軟件或者美圖軟件，輸出成品的視頻默認都會帶上平臺的水印，這也是要注意的，一般這類軟件都可以在系統(tǒng)設(shè)置中取消水印生成，一定要記得去取消，否則會被限流或者下架。

其實不管是個人還是企業(yè)，當然都希望把我們的品牌Logo盡可能多地露出，讓更多人看到，這當然是很好的。但一來把Logo打在視頻作品上會被平臺處罰，二來也會影響視頻的觀看體驗。在這方面其實我們可以向樊登老師學習，品牌Logo可以出現(xiàn)在衣服上、帽子上、水杯上等，一樣能實現(xiàn)曝光。

第七個坑：雪中送炭勤投放。

假設(shè)這樣一個場景，平時你發(fā)的視頻點贊量超過5000，但突然有一條視頻發(fā)布之后數(shù)據(jù)很差，點贊量不到100，這個時候，很多人的第一反應(yīng)就是想通過投dou+或者作品推廣的方式提升流量，但其實這個思路是完全錯誤的。

如果平時流量都挺好的，那就說明你有了一定的內(nèi)容輸出能力，當出現(xiàn)流量不理想的視頻作品時，很可能是因為選題不太好，而這個時候，如果你強行進行投放，那只會讓這條原本就不被用戶喜歡的視頻被更多人看到，反而讓更多人不喜歡，也就影響了賬號的整體質(zhì)量和形象。

如果出現(xiàn)了流量不太理想的視頻作品，那么可以先隱藏，把更多的精力和預(yù)算花在流量大、漲粉快的視頻上。

記住這句話：投放一定是錦上添花的，不是雪中送炭的。

第八個坑：不做復(fù)盤。

從事短視頻運營，復(fù)盤分析非常重要，比如前面遇到的，平時流量很正常，而某條視頻的流量突然很不理想，那么我們就需要停下來去分析一下，是不是這條視頻不小心踩了坑，還是選題沒做好，用戶不喜歡，又或者是因為發(fā)布的時間不合適，用戶剛好不活躍，這些問題，我們都可以通過復(fù)盤的方式一一分析，找到原因所在，就可以把它連根拔除。

復(fù)盤講究的是定時分析，也就是固定一個時間段去整理數(shù)據(jù)進行比對，我們在后面會詳細講解如何做好復(fù)盤，做好數(shù)據(jù)分析。

做好這些，可以讓我們在運營短視頻的過程中少走彎路，提高效率。