第3章 賬號搭建，教你從0到1“智”造賬號

一、好名字：六個公式，起個自帶流量的好名字

運營短視頻和經營品牌一樣，第一件事就是需要一個好名字。

1.好名字的四個益處

第一個益處：可以自帶流量屬性。

我們講過，通過搜索一個核心關鍵詞就能找到一個賬號。

所以如果你的賬號名字本身就帶有一些核心關鍵詞，那么用戶就很容易搜索到，從而帶來流量，引發關注。

第二個益處：可以快速鎖定用戶。

做好賬號定位，也就意味著你的賬號不可能服務所有人，取悅所有人。所以，你只能集中精力在你定位的目標用戶身上。而一個好名字，能幫你將這些目標用戶聚集在一起。比如職場干貨這個賬號，就能快速鎖定職場新人和渴望學習更多職場規則的人。

第三個益處：可以降低傳播成本。

什么叫傳播成本？舉個簡單的例子，假設有個賬號叫“職場龖龘”，后面兩個字的發音都同“達”，現在請你向別人介紹這個賬號。你會怎么去描述？你只能說，有個賬號叫“職場龖龘”，第一個龖字的寫法是兩個繁體字的龍并排，第二個龘是三個繁體字的龍，但是很多人連繁體字的龍怎么寫都不知道，那么你就需要多花費時間和精力才能把這個名字解釋清楚，這就是傳播成本。

如果這個賬號就叫“職場干貨”，我相信別人一聽到就可以馬上知道是哪四個字，賬號的傳播成本就大大降低了。

第四個益處，可以體現賬號價值。

前文我們講過賬號定位，賬號的五步定位法的最后一步是：你能給用戶帶來什么價值。

一個好名字可以直接把價值呈現出來。我之前有個裝修企業的學員叫小熊，他的賬號名字叫“小熊帶你看裝修”，賬號發布的內容都是各種裝修的實地拍攝，讓用戶可以直觀地感受到裝修的過程以及裝修后的效果，而這個賬號價值通過名字就得到了體現，用戶一眼就能知道關注賬號的好處。

2.好名字的六個參考標準

好名字有那么多益處，那么什么樣的名字才算是一個好名字呢？接下來我們介紹好名字的六個參考標準。

第一個標準：好記。抖音上有那么多賬號，你看完可以馬上記住，或者此時此刻你能馬上想起來的，都是好記的名字。

在名字還沒確定時，你可以找找身邊的朋友，跟他說你打算做個賬號，名字是×××，第二天再去問他能不能想起來你的賬號名字叫什么，如果大部分人都想不起來，那么建議你換一個更能讓人記住的名字。

第二個標準：好傳播。這個名字是不是一聽就知道是哪幾個字，不用過多地解釋說明。我們生活在信息爆炸的時代，用戶對于信息獲取的耐心越來越少，所以名字越簡單越好傳播。

記住，要盡量少使用同音詞，有一個旅游網站叫馬蜂窩你應該聽說過，其實這個網站的名字一開始叫作“螞蜂窩”，意思是說愛好旅行的人就像螞蟻和蜜蜂一樣團結友愛。我很喜歡旅行，也很喜歡用馬蜂窩，但每一次我給朋友們推薦這個網站的時候都必須加上一句“螞是螞蟻的螞”，很不方便。

后來因為名字的傳播成本太高，“螞蜂窩”就忍痛把這個用了七年的名字改成了馬蜂窩，降低了名字的傳播成本。所以我們可以從一開始就杜絕這種情況的發生。

第三個標準：好搜索。不管用什么輸入法，最好可以一下子就拼寫出來，方便用戶進行搜索查找。比如我們搜索羅振宇的邏輯思維，絕大多數情況下，你都需要在可選字列表中選擇羅字來替換本身邏輯的邏，這樣搜索起來就不那么方便，和馬蜂窩這個名字一樣，不好傳播也不好搜索。

第四個標準：有品類。賬號名字里如果包含了某個行業或者領域的核心關鍵詞，就能讓用戶第一時間知道賬號的品類，同時也方便用戶通過搜索找到你。比如小米手機，用戶一下子就會知道這個賬號是手機品類的，如果他對于手機很感興趣，那么就容易產生對這個賬號的關注欲望。

第五個標準：可延展。如果想要打造賬號矩陣，那么可延展屬性就比較重要。比如之前有個學員的賬號叫清華學霸，那么賬號矩陣就可以延展為清華學霸教語文，清華學霸教數學，清華學霸教英語等，方便進行賬號的拓展布局。

第六個標準：統一性。用戶對平臺是有依賴性的，因此不管在哪個平臺注冊賬號，都盡可能地做到名字統一。比如用戶喜歡樊登讀書，而且更喜歡用快手，如果全平臺的名字都是統一的，那么用戶就很容易找到你，而且這樣也能讓賬號名字的曝光量最大化。

還有一點很重要的是：盡可能選擇一個別人沒用過的名字，這樣方便賬號認知的建立，同時名字相同的賬號比較難直觀地體現出賬號的差異化價值，增加用戶的篩選成本。

3.六個起好名字的公式

第一個公式：意見領袖型=人設IP+領域關鍵詞

意見領袖就是人們常說的KOL，指的是擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

比如樊登讀書、簡七理財、阿sir電影這些都是典型的意見領袖型的名字，一來能讓用戶快速獲取賬號的內容價值，二來也能體現出人設IP，逐漸培養用戶的認知，就能更快占領相應領域的市場空間。

如果你在某些領域里也有自己一定的積累和見解，也可以用這個公式起名字。

第二個公式：學習培訓型=人設IP+教你/帶你/陪你學+技能

我們都是愛學習的人，尤其是此時此刻正在看書的你，我們都希望自己可以通過學習能不斷地掌握新的知識，不斷提升自己的能力。

比如大白陪你學英語、清華學霸教數學、跟大神學PS這些就是典型的學習培訓型的名字，這類名字中包含了明顯的某項技能，用戶一看就能被自己感興趣的技能所吸引。

第三個公式：特定職業型=人設IP+職業名稱

在賬號名字中加入職業名稱，可以快速獲取到有特定需求的人群的信任感，從而獲取到相應的關注。比如牙醫阿勝、設計師阿爽、快遞吳彥祖這些都是典型的特定職業型名字。

如果視頻的內容就是和職業相關的，那么就讓用戶產生了期待，而如果內容和本身的職業產生了反差，能讓用戶感覺到驚喜，進而提高賬號的受歡迎程度。

第四個公式：特定人群型=群體名稱+人設IP/組織名稱

除了不同的行業或者職業能夠快速聚集特定用戶的關注以外，還能通過特定人群的圈子產生同樣的關注效果。比如單身狗俱樂部、IT聯盟、孕媽小美，這些就是典型的特定人群型名字。

單身狗俱樂部，明顯是一群單身的喜歡自嘲的人聚集在一起分享有趣的事，很容易把其他單身的人也吸引進來。

孕媽小美，就是用個人的身份圈住了某一類人群，相信你一定見過小區里推著嬰兒車的寶媽們，當用戶處于某種狀態的時候，渴望獲得共鳴或者尋找解決方法的時候，就會產生關注。

第五個公式：精選清單型=品類名稱+精選/清單

前面我們提到，很多小紅書的號主并不直接生產內容，而是花時間和精力去收集好的內容分享給用戶，其實這種情況在抖音和快手上也是很常見的。比如書單、懸疑電影精選、熱門音樂庫等就是典型的精選清單型。

做這類內容的時候要注意的就是對于內容版權的保護，如果收集的內容中包含了別人的原創作品，一定要記得注明出處。

第六個公式：地方特色型=地名+人設IP

我們還可以通過地域的不同來獲取不同的用戶，尤其是那些變現方式比較受地域限制的賬號。

比如你要做的是房地產出租和銷售，那么你很難獲取到外地的用戶并成交，所以這個時候可以用有地方特色的名字直接篩選出目標用戶。

比如南京吃貨小仙女、龍脊梯田阿景、洱海邊的劉姑娘等，這些名字用戶一看就知道賬號內容的地理位置，對內容的期待就不會產生太大的認知落差。

通過以上六個公式，我們就不難得出一個好的名字，當然，這些只是一些參考的方法，幫助你打開思路，快速想出好名字，但并不局限于只能這樣起名字。