前言

隨著移動互聯網的高速發展，人們獲取信息和購買商品的渠道也越來越豐富，競爭也更加激烈，給電商行業帶來了極大的沖擊。以往靠限時搶購、滿減、折扣等優惠活動拉攏用戶的成本一再加大，但是依舊無法改變許多用戶對自己冷漠的狀況。互聯網讓消費者購物的個性化日益突出，私人訂制、精準營銷成了許多商家采取的營銷模式。內容電商就在這樣的背景下應運而生。

不論是新媒體內容創作者還是電商從業者，不論是媒體平臺還是電商平臺，都在探索和嘗試內容電商這一種新型電商模式。內容電商是指以消費者為中心，以觸發情感共鳴的內容為源動力，通過優化內容創作、內容傳播和銷售轉化機制來實現內容和商品的同步流通與轉化，從而提升營銷效率的一種新型電商模式。

據一份官方報告顯示：我國的消費結構已發生了巨大的變化，國民對必需品的支出下降了10%，但是對“次必需品”的支出上漲了18%。消費結構如此巨大的改變，使電商行業在信息推送和產品供應上都面臨著嚴峻的考驗。

該如何創造優質的內容，以哪種營銷模式提高銷售轉化率，已經成為許多企業和個人十分關心的問題。毫無疑問，商家若想提高收益，必須掌握內容電商方面的知識，才能緊跟時代潮流，不再事倍功半。

但是真正了解內容電商模式和相關技能的人才十分緊缺，市面上全面且具體介紹內容電商的圖書也十分缺乏。為此，作者精心編寫了這本圖書。

該書知識體系系統且完善。從內容電商產生的背景講起，詳細分析了內容電商與其他電商相比所具備的優勢。本書還對內容電商的內容制作、分發機制、傳播變現等環節進行了循序漸進地講述。此外，作者還重點講述了文案的創作，因為它才是內容的基礎和核心。

本書融實用性和可讀性于一體，相信讀者能夠輕松讀懂并掌握內容電商的營銷方法。