6．百變的papi醬與千萬粉絲

說起近年的網(wǎng)紅，papi醬是一個(gè)不能繞過的話題。papi醬從中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)，她的自我評價(jià)是“低配的蘇菲·瑪索”。她憑借原創(chuàng)短視頻，快速積累了千萬粉絲。

在這些視頻中，她的形象是一個(gè)喜歡吐槽的大齡女青年，因?yàn)楸砬楹驼Z言幽默，受到了許多網(wǎng)友的歡迎。此外，邏輯思維、光源資本、真格基金都與她合作，使其發(fā)展更加迅猛。

papi醬在火起來之前也經(jīng)歷了漫長的嘗試期。起初她在小咖秀上做搞笑視頻，因?yàn)槠降瓱o奇，吸引的粉絲還不過萬。為此她回歸本行做劇本，可是反響依舊平平。直到她做出很毒舌的吐槽視頻，點(diǎn)擊量才突破了10萬。于是她在秒拍、微信、頭條上注冊了公眾號，然后再把粉絲集中到微信公眾號。因?yàn)槲⑿庞脩酏嫶螅曨l被轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會很多，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)比較容易。

知道了papi醬的能力和宣傳途徑后，我們再來看她的優(yōu)點(diǎn)，內(nèi)容電商若借鑒必會受益匪淺。

☉粉絲積累

papi醬在積累基礎(chǔ)粉絲上，用了大約3個(gè)月的時(shí)間。在這段時(shí)間內(nèi)她經(jīng)歷了很多次失敗和創(chuàng)新，很辛苦，但這也是積累基礎(chǔ)粉絲的過程。沒有根基的內(nèi)容想引爆幾乎是不可能的。這些基礎(chǔ)用戶也是她轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺后，幫她帶動(dòng)用戶的人。

☉共鳴

在視頻中，她會為一些讓民眾憤怒的事情爆粗口，甚至用肢體語言表示不滿。這正符合大部分網(wǎng)民的心聲。她的表達(dá)方式，也會讓許多人覺得痛快，因此能更好地調(diào)動(dòng)大家的情緒。此外，她要吐槽的事件和人物夠“熱”，且具備話題性。例如，對春晚到底該怎么辦、到底該請誰做評論等。

其實(shí)做內(nèi)容營銷就是要通過事件，來調(diào)動(dòng)大家的情緒。生活中有很多事會讓我們感到不公，可是為了個(gè)人形象我們壓抑著怒氣和委屈。這個(gè)時(shí)候突然有人走過來，幫你用語言痛快地還擊，那么你很可能會喜歡他，支持他。papi醬就是這樣一個(gè)人。

☉真實(shí)

papi醬把自己的形象定位為一個(gè)大齡女青年、草根，她的拍攝環(huán)境十分真實(shí)，就是在自己樸素的客廳或房間里拍攝，讓人覺得不做作。正是這種鄰家女孩的形象，讓她吸引了更多的受眾。

這些人不僅關(guān)注她的視頻，還想知道她的創(chuàng)業(yè)過程。大家對她的了解越多，越會覺得她離自身很近，她不只是一個(gè)搞笑的人，更是一個(gè)有真性情的朋友。

☉實(shí)力

papi醬作為中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系出來的才女，具備表演功底，所以才能用夸張、搞笑的方式，把視頻做得受人歡迎。如果我們沒有表演才能，也可以用文學(xué)功底去彰顯實(shí)力。善用自己擅長的東西，并為自己的興趣努力，成功會相對容易一些。

☉傳播方式

采用視頻去傳播，在吸引力上要優(yōu)于其他方式，因?yàn)橐曨l更直觀，且給大家?guī)淼母惺芨恿Ⅲw。就拿影視劇來說吧，我們大多是因?yàn)榭戳四硞€(gè)明星的影視作品才喜歡他的。我們會喜歡一個(gè)人的形象、氣質(zhì)、聲音等。papi醬采用了變音的方式，讓視頻更有幽默感。在這個(gè)泛娛樂的時(shí)代，許多人都喜歡搞笑，且有自我風(fēng)格聲音的視頻。papi醬的聲音尖銳，但很有喜感，而且常常一個(gè)人扮演許多人去講話，讓人覺得很有個(gè)性。

除此之外，papi醬還迎合了全媒體時(shí)代的發(fā)展。視頻是許多社交平臺重點(diǎn)推送的內(nèi)容形式。這是papi醬的機(jī)遇期，也是廣大內(nèi)容電商的機(jī)遇期，而且拍攝的成本也變得越來越低，內(nèi)容可以結(jié)合用戶的需求和觀看習(xí)慣去制造內(nèi)容，也可能擁有千萬粉絲。