自媒體來了，傳統(tǒng)營銷還管用嗎

自媒體時代也被稱為“公民媒體”和“個人媒體”，簡單來說就是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者在用現代化、電子化的手段，向不特定的單個人傳遞相關信息的媒體總稱。這種方式很大程度上與傳統(tǒng)營銷是站在對立面的，這就意味著傳統(tǒng)營銷方式已經不再適合如今發(fā)展的需要。而自媒體營銷也愈演愈烈，成為了無數人打造屬于自己品牌的契機。

自媒體可謂是呈現出爆發(fā)式的增長，尤其是中國首個自媒體品質評選“金峰獎”的到來，也代表著自媒體時代的全面到來，并且在去中心化的影響之下，傳統(tǒng)營銷在社交媒體時代已經開始逐漸呈現出邊緣化的狀態(tài)，越來越多的企業(yè)開始將自媒體營銷列為企業(yè)主要的營銷方式，進行品牌或者產品的推廣，這意味著傳統(tǒng)營銷對于企業(yè)的營銷來說已經不再管用了。

熟悉網購的人可能知道淘寶上有一家非常火的原創(chuàng)復古女裝品牌店——阿卡。它在淘寶網有著超高的人氣和銷量，好評率一度達到了100%。但是，在它經營的過程中，同樣也面臨過不少運營危機。在前兩年，很多人沒有認識到自媒體營銷的重要性，大多數人還是選擇傳統(tǒng)的營銷方式，不斷通過廣告、代言等方式來做宣傳工作。但是，網購熱潮的愈演愈烈，使得越來越多的商家開始入駐到淘寶中。尤其是國內外的大牌女裝也開始搶奪電商市場，這給當時還沒有打出品牌的阿卡帶來了巨大的沖擊。于是，阿卡開始竭力在這個市場中找出一條全新的營銷之道。

一次偶然的機會，阿卡開始試著將營銷的戰(zhàn)場轉到微信上。它們開始在微信上推送淘寶店的促銷活動，同時融入自己的品牌故事、展示設計師的產品。阿卡還會不定期地在微信公眾號上推送唯美的圖片和文字。比如，以“生為行走，預見另一個世界”為主題，發(fā)布設計師旅游的設計圖集和心情文字，讓不少粉絲覺得它不僅是在做服裝，更是體現了一種生活態(tài)度。阿卡利用自媒體營銷這把利器，不斷收獲粉絲的關注。

移動互聯網時代的到來，使得用戶的時間開始逐漸呈現碎片化狀態(tài)，用戶獲取信息的途徑和閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這也使得傳統(tǒng)營銷方式受到了巨大的沖擊。在這個背景之下，自媒體營銷也應運而生，逐漸取代傳統(tǒng)營銷的地位，成為社會的主流營銷方式。自媒體時代的到來必然將帶來營銷歷史上一個巨大的、具有劃時代意義的變革，也讓如今的營銷擁有了更好的選擇。

阿卡從一個名不見經傳的企業(yè)，發(fā)展成為如今擁有三百多萬粉絲用戶、好評率達到百分之百的淘寶店鋪，這和自媒體營銷有著密切的關系。在互聯網時代，無論是阿卡這樣的私營企業(yè)，還是金拱門那樣的世界五百強企業(yè)，運用自媒體營銷來做產品、做服務、做營銷已經是大勢所趨了。自媒體時代的到來給所有的企業(yè)敲響了警鐘，只有擁抱自媒體營銷，才能做好如今的企業(yè)營銷工作。

如果在幾年前，談起自媒體營銷，還沒有幾個人知道它是什么。但是，到了2020年，再不懂得自媒體營銷，似乎就太落伍了。自媒體發(fā)展至今已經成為眾多企業(yè)主要的營銷方式。尤其是在如今這個講究用戶至上、體驗至上的用戶主權時代，消費者已經成為決定企業(yè)存亡的關鍵。而自媒體營銷相比于傳統(tǒng)營銷方式來說，能夠更好地實現與用戶的互動和交流，真正實現了將用戶變?yōu)榉劢z再變?yōu)榭蛻舻臓I銷之道。

自媒體來了，使得營銷開始呈現出自己的傳播特質：平民個性化、關系一體化、傳播渠道多樣化、傳受主體多樣化。當然，傳統(tǒng)媒體和自媒體也有著很大的差別，不僅體現在傳播媒介、傳播方式、傳播主體的地位上，還體現在門檻、運行消耗、封閉和開放程度上，但是隨著互聯網技術的飛速發(fā)展，信息的接受和傳播速度開始迅捷化，不再像傳統(tǒng)營銷那樣需要大量時間。因此，自媒體的到來，必然會對傳統(tǒng)營銷產生猛烈的沖擊，傳統(tǒng)營銷也不再符合如今企業(yè)發(fā)展的需要了，自媒體營銷必然會成為自媒體時代企業(yè)的主流營銷方式，也必將擁有美好的發(fā)展前景。