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你想打造一個(gè)什么樣的個(gè)人品牌

隨著自媒體的不斷火熱,越來越多的人開始了解自媒體、接觸自媒體,包括許多傳統(tǒng)媒體人都開始轉(zhuǎn)型,加入自媒體的大軍。自媒體平民化的特點(diǎn),使得自媒體的入駐門檻較低,每個(gè)人都可以在這片天地中大展拳腳。但是,很多人對自己要打造一個(gè)什么樣的個(gè)人自媒體品牌,卻沒有一個(gè)清晰的認(rèn)知,僅僅只是抱著隨大流的想法去做自媒體,那樣是沒有任何意義的。

構(gòu)建屬于你的自媒體品牌的確很簡單,只要會(huì)上網(wǎng)、會(huì)打字,對互聯(lián)網(wǎng)有簡單的了解,就可以利用網(wǎng)絡(luò)上的自媒體平臺將你的意見、觀點(diǎn)發(fā)表出來。但是,全民自媒體時(shí)代的到來,對個(gè)人自媒體提出了更高的要求。在這個(gè)復(fù)雜而又競爭激烈的自媒體時(shí)代,要想打造屬于你的個(gè)人自媒體,就需要自媒體人能夠明確你想要打造一個(gè)什么樣的個(gè)人品牌,只有定位準(zhǔn)確才能更加精準(zhǔn)地營銷。

當(dāng)然,對于想要做自媒體的個(gè)人來說,自媒體沒有太多的限制條件,它給予了大家自由的舞臺。如果你擅長做管理,就可以做管理方面的自媒體;如果你擅長炒股,就可以做股票方面的自媒體;如果你擅長音樂舞蹈,就可以做才藝方面的自媒體。如果在你擅長的領(lǐng)域去做自媒體,那么微博就可以作為自媒體平臺,也更加容易吸引粉絲,進(jìn)而打造出你的品牌。

張召忠是著名軍事理論家、軍事評論家,他的軍事知識非常淵博,經(jīng)常給大家講解軍事知識。由于他平易近人,而且在節(jié)目中比較風(fēng)趣幽默,也會(huì)和大家開一些小玩笑,所以被粉絲戲稱為“忽悠”大家。粉絲還給他取了個(gè)“局座”的綽號,意思是他是“戰(zhàn)略忽悠局”的局長。張召忠不但沒有生氣,還欣然接受了粉絲們給的這個(gè)稱號,微博的賬號名也改為“局座召忠”。

為了給網(wǎng)友科普軍事知識,張召忠?guī)啄昵熬驮诤芏嗄贻p網(wǎng)友聚集的嗶哩嗶哩開通了賬號,并開始上傳視頻和做直播,做起了自媒體。他專業(yè)的知識和平易近人的風(fēng)格很快就受到了嗶哩嗶哩用戶的歡迎,在嗶哩嗶哩收獲了很多粉絲。

張召忠能夠迅速吸引粉絲,贏得年輕人的喜愛,除了他本身強(qiáng)大的影響力之外,與他風(fēng)趣幽默的風(fēng)格也有很大的關(guān)系。他的視頻內(nèi)容非常有趣,因此,將自己的自媒體打造成了一個(gè)適合年輕人的品牌。

曾經(jīng)有這樣一篇文章,標(biāo)題是《中國最貴的自媒體排行榜》。文中除了著名的papi醬之外,還有一個(gè)名為“混子曰”的自媒體。“混子曰”是知名自媒體人二混子——Stone(原名陳磊)運(yùn)營的微信公眾號,它的自媒體報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到每條廣告150萬余元,成為繼papi醬之后,當(dāng)之無愧的自媒體紅人。他以Stone小知識、Stone歷史劇等話題內(nèi)容來運(yùn)營自己的公眾號。

很多人都看到了“混子曰”自媒體的成功。但是,很少有人將他的成功與他對自媒體賬號的準(zhǔn)確定位聯(lián)系在一起。二混子——Stone本身就曾經(jīng)出版過原創(chuàng)漫畫《一般不扯淡》,并贏得了廣泛好評。他利用自己的這一優(yōu)勢與自媒體營銷聯(lián)系在一起,不斷以搞笑的漫畫對白提升營銷效果。尤其是他發(fā)表的《Stone汽車臺——保胎的自我修養(yǎng)》(見圖2-1),更是完美地將廣告和漫畫相結(jié)合,以一種詼諧幽默的方式來打造屬于自己的自媒體品牌。

圖2-1 《Stone汽車臺——保胎的自我修養(yǎng)》

在陳磊開始進(jìn)行微信自媒體營銷時(shí),恐怕他也不知道自己會(huì)有如今的營銷價(jià)值。但是,他對想要打造什么樣的自媒體卻有清晰的認(rèn)知,他在微信公眾號中這樣介紹:“沒有你不明白的道理,只有給你講不清道理的人,歷史是這樣,所有事都是這樣。”就這樣,陳磊一個(gè)人用一支筆、一臺電腦,從中國歷史講到世界歷史,將歷史、漫畫、營銷有效結(jié)合起來,構(gòu)建了屬于自己的自媒體品牌。

每個(gè)人在走上自媒體營銷的道路之前,都要對自己想要構(gòu)建出什么樣的品牌有清晰的認(rèn)知。只有對自己定位準(zhǔn)確,明確了想要打造一個(gè)什么樣的個(gè)人品牌,才能像papi醬、“混子曰”一樣,在自媒體時(shí)代脫穎而出,讓自己的自媒體品牌得到大家的認(rèn)可,并把營銷工作做好。

當(dāng)然,自媒體人也要知道,想打造一個(gè)什么樣的個(gè)人品牌可以由自媒體人來決定,但是最終營銷效果就需要用戶的認(rèn)可度了。因此,自媒體人打造個(gè)人自媒體營銷品牌的時(shí)候,要充分考慮用戶、粉絲的性格愛好,以及經(jīng)常活躍的平臺。只有這樣,才能讓你的品牌在自媒體平臺中更快地得到用戶和粉絲的認(rèn)可。

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