IP是無形資產的權益

IP是知識產權（Intellectual Property）的英文縮寫，因此，IP的本質是無形資產的產權與收益權。下圖是知識產權所涵蓋的基本領域。

由于本書探討的是文化而非科技，所以，是介紹A版權類（文化產業的原創內容）、B商標類（各行各業的商業標識）和D個人或組織的自然權利這三類無形資產的權益及發展。

10多年前，我從廣告營銷業轉入動漫圈的時候，“IP”這個概念還沒什么人提。在那個時候，動漫就是動漫，文學就是文學，影視就是影視，游戲就是游戲，營銷就是營銷，品牌就是品牌，旅游景點就是旅游景點，各行業彼此隔離，雖然彼此之間似乎有某種共性，但沒有人想到用一個IP概念將它們整合在一起。

前幾年爆發了一場IP熱潮，極大地改變了國內的文化娛樂商業生態。而有趣的是，在這場熱潮中，對IP概念的認知，不同行業的人是相當不同的。

在影視行業，對IP的定義往往比較狹隘，主要就是指熱門網絡內容，然后用來改編成IP影視。這種觀念造成的問題是，當這種所謂IP影視的效果遠不如吹噓的那樣神奇時，就轉變成對IP的質疑和譴責。

而在影視行業之外的各個產業，對IP的理解反而更到達本質：

各種不同產業開始形成一種共識——IP是任何有文化沉淀價值的、有商業持續開發能力的無形資產，無論這個IP是一部影視劇、一部動漫、一個形象，還是像故宮這樣的經典文化系統。這一理解顯然更積極、更符合IP是無形資產權益的本義。

于是，在整個中國文化+商業生態基礎上，出現了這樣的整合趨勢：用一個IP概念，將文創、影視、動漫、游戲，與品牌營銷、文旅、商業、設計、個人、潮流時尚等充分串聯在一起，這就是泛IP時代。

在泛IP時代，這些不同的細分行業都被納入IP大產業鏈條上來，各自不再是一個個孤島，而是通過跨界聯合，產生了新的價值升級。

這是一種新的思考模型，我稱之為“IP思維”。而本書的宗旨就是：